掃一掃
關(guān)注中圖網(wǎng)
官方微博
本類五星書更多>
-
>
營銷管理
-
>
茶葉里的全球貿(mào)易史(精裝)
-
>
近代華商股票市場(chǎng)制度與實(shí)踐(1872—1937)
-
>
麥肯錫圖表工作法
-
>
底層邏輯:看清這個(gè)世界的底牌
-
>
李誕脫口秀工作手冊(cè)
-
>
成事:馮唐品讀曾國藩嘉言鈔
買過本商品的人還買了
中圖價(jià):¥13.3
加入購物車
策略先行-決戰(zhàn)社會(huì)化營銷 版權(quán)信息
- ISBN：9787010151403
- 條形碼：9787010151403 ; 978-7-01-015140-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
策略先行-決戰(zhàn)社會(huì)化營銷 本書特色
在全世界社會(huì)化、移動(dòng)化的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)廣告方面的花銷穩(wěn)步增長(zhǎng)的時(shí)代背景下，促生了作者群寫作本書的意愿。本書選取多個(gè)在創(chuàng)意和營銷方面*成功的數(shù)字營銷經(jīng)典案例。每個(gè)案例都包括了“當(dāng)前面臨的挑戰(zhàn)、活動(dòng)預(yù)算、目標(biāo)受眾、行動(dòng)計(jì)劃、結(jié)果、經(jīng)驗(yàn)總結(jié)、活動(dòng)鏈接、專家觀點(diǎn)”等方面的內(nèi)容，并且配以相應(yīng)的圖片進(jìn)行清晰說明。讀者可以從中感受到每個(gè)案例里營銷人員面對(duì)的不同挑戰(zhàn)，如何部署的創(chuàng)造性數(shù)字化營銷戰(zhàn)略，以及對(duì)*終結(jié)果的影響。雖然這些案例源于不同的產(chǎn)品品牌，在不同的技術(shù)平臺(tái)推出了不同的營銷活動(dòng)，但是他們都選用了數(shù)字化媒體，設(shè)計(jì)了品牌營銷的創(chuàng)新性方式。這些案例都有一個(gè)內(nèi)在的、引人矚目的因素，所以在紛亂的數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)世界可以脫穎而出，同時(shí)這些案例也展示了成功整合多種媒體和渠道的重要性。
策略先行-決戰(zhàn)社會(huì)化營銷 內(nèi)容簡(jiǎn)介
匯集social one智庫*前沿社會(huì)化商業(yè)思維研究成果 知名品牌數(shù)字營銷總監(jiān)一手訪談 數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)毫無保留全盤托出 詳解品牌社會(huì)化營銷策略及背后的制勝法則 二維碼延展內(nèi)容，線上線下互動(dòng)閱讀新體驗(yàn)
策略先行-決戰(zhàn)社會(huì)化營銷 目錄
序一序二前言：策略先行，把social當(dāng)回事 chapter i: 社會(huì)化, 一種機(jī)制和生態(tài) 組織架構(gòu)*旅行*春秋航空從零開始，春秋航空企業(yè)內(nèi)部社交引擎塑造一. 社會(huì)化媒體應(yīng)是一個(gè)ceo部門 二. 從0到40人，社交媒體部的6個(gè)月部署 三. 社會(huì)化營銷，從“真正解決商業(yè)問題”開始【案例研究】sap:b2b 企業(yè)社會(huì)化營銷的大道至簡(jiǎn) 【在線延伸閱讀】 chapter ii 數(shù)據(jù)，洞察 數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)*汽車[*某某，缺品牌，同**章的春秋航空]一.數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)：汽車行業(yè)數(shù)字營銷觀察 一、三.汽車品牌有一個(gè)很重要的銷售轉(zhuǎn)化路徑 二、四.數(shù)據(jù)做決策,決策也是數(shù)字化三、挖掘用戶價(jià)值【案例研究】[前面的【案例】里是創(chuàng)新案例，這里需要統(tǒng)一一下。]嘉實(shí)多極護(hù)：運(yùn)用社會(huì)化思維的多方共贏營銷【在線延伸閱讀】 大數(shù)據(jù)*電商*褚橙褚橙營銷：找對(duì)人，說對(duì)話 一、電商思維的營銷，roi就是一切 二、社會(huì)化媒體:媒體觸點(diǎn) (touchpoint) vs. 銷售點(diǎn) (point-of-sale)三、22%訂單轉(zhuǎn)化的背后:“找對(duì)人,說對(duì)話”【案例研究】olay（玉蘭油）（玉蘭油）: 社交網(wǎng)絡(luò)借勢(shì)營銷rg限量版大紅瓶新年?duì)I銷戰(zhàn)役【案例研究】海飛絲：中國達(dá)人秀社會(huì)化媒體實(shí)力擂臺(tái)【在線延伸閱讀】 互聯(lián)網(wǎng)視頻*你正常嗎？把“內(nèi)容”交給“渠道”：你正常嗎？tv2.0時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)視頻一、什么才是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代視頻產(chǎn)品? 二、.牽手騰訊視頻，數(shù)據(jù)的力量 三、品牌植入——內(nèi)容即平臺(tái) 四、品牌植入——視頻節(jié)目電商化與社群化的未來 【在線延伸閱讀】 chapter iii: 連接，興趣，互動(dòng) 社區(qū)建設(shè)*母嬰*強(qiáng)生嬰兒強(qiáng)生社交媒體光環(huán)背后的故事一、從 agency 走向 in-house 二、“新媽”，目標(biāo)受眾的行為變化，帶來溝通方式的變革 三、以微博為大本營 四、強(qiáng)生嬰兒新媽幫，聆聽媽媽的聲音 五、殺手锏：精準(zhǔn)的消費(fèi)者洞察 【案例研究】米其林：“ 胎教課”，以消費(fèi)者需求為核心，借勢(shì)垂直社區(qū)！景咐芯俊繌(qiáng)生嬰兒：小小空間大大愛，關(guān)愛背奶媽媽【案例研究】佰草集：新逆時(shí)恒美上市借勢(shì)社交熱點(diǎn)話題 【在線延伸閱讀】 微信社群建設(shè)*運(yùn)動(dòng)零售*耐克跑了就懂，nike在數(shù)字化下講述跑步的故事（主筆：陳思）一、nike“跑了就懂”，大鏈接式的信息傳遞 二、nike 跑團(tuán)，讓粉絲與粉絲互動(dòng) 三、nike plus九宮格，用數(shù)據(jù)說話四、結(jié)語 內(nèi)容營銷*剃須*吉列性感剃須——吉列內(nèi)容營銷引導(dǎo)電商銷售轉(zhuǎn)化（主筆：陳思） 一、如何吸引不關(guān)注品牌廣告的受眾? 二、數(shù)字時(shí)代*適合受眾注意力的傳播三、出乎意料的電商轉(zhuǎn)化效果 四、巧妙運(yùn)用電商關(guān)聯(lián)購買數(shù)據(jù)洞察 五、品牌電商轉(zhuǎn)化未來趨勢(shì) 【在線延伸閱讀】 垂直社區(qū)營銷*體育*虎撲體育虎撲體育，實(shí)現(xiàn)體育營銷2.0 一、虎撲看球，做用戶看球時(shí)的“酒吧” 二、創(chuàng)造資源再營銷，線上線下結(jié)合的深度合作【案例研究】露得清：邂逅夏天，隨時(shí)隨地露得清 【案例研究】周大福：啪啪“為愛發(fā)聲”周大福新興移動(dòng)社交戰(zhàn)略合作創(chuàng)新 【案例研究】如家：“心有家，行天下”如家酒店集團(tuán)品牌升級(jí)戰(zhàn)役 【案例研究】k11： “莫奈”特展，跨平臺(tái)合作效應(yīng)【在線延伸閱讀】 chapter iv: 體驗(yàn)，消費(fèi)，分享 o2o*商業(yè)地產(chǎn)*k11數(shù)字營銷后的商業(yè)邏輯: 商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)的o2o營銷創(chuàng)新 一、理解消費(fèi)者行為,優(yōu)化品牌溝通策略 二、o2o傳播效應(yīng)，k11是如何將線下服務(wù)體驗(yàn)帶到線上的? 【案例研究】理膚泉：微信后臺(tái)智能服務(wù)系統(tǒng), o2o 激勵(lì)顧客到店促成百萬營收【案例研究】吉野家：微信 5.0 *“外貌協(xié)會(huì)”o2o 助力新品上市【在線延伸閱讀】 電子商務(wù)*母嬰*達(dá)能天貓雙十一，“電子商務(wù)”邁向“數(shù)字商業(yè)” 一、電商，價(jià)格不是未來，*重要的是shopper base 二、電商不是 pc 端，而是用一個(gè)先進(jìn)的 it技術(shù)把購買融入到每行每業(yè) 三、社會(huì)化電商的可能 四、“電子商務(wù)”邁向“數(shù)字商業(yè)” 【案例研究】吉列：性感濕剃 2.0 天貓平臺(tái)合作，整合社媒提升電商銷量【案例研究】碧浪：洗衣凝珠，微信戰(zhàn)役帶來20%電商購買比率 互聯(lián)網(wǎng)思維*美食社區(qū)*嘴角品牌重塑, 嘴角模式*傳統(tǒng)飲食品牌互聯(lián)網(wǎng)再造 一、自身搭建的健康知識(shí)與美食文化的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái) 二、官方渠道主營 線上線下分銷渠道支持 三、自主研發(fā)的健康飲食管理應(yīng)用 (嘴角 app) 【案例研究】九陽：one cup豆?jié){機(jī)借力韓寒[one]app，探索平臺(tái)深度合作方式【在線延伸閱讀】
展開全部
策略先行-決戰(zhàn)社會(huì)化營銷 相關(guān)資料
用業(yè)內(nèi)頂尖的品牌案例，和social one智庫精英作為第三方的評(píng)判，闡述了社會(huì)化媒體商業(yè)營銷的黃金洞察，讓每一個(gè)市場(chǎng)業(yè)者都有機(jī)會(huì)通過本書對(duì)品牌社會(huì)化媒體定位有一個(gè)相對(duì)系統(tǒng)化的了解。 本書給讀者們更多帶來的是一種思維方式的轉(zhuǎn)變，讓成為在一個(gè)社交化的世界營銷（marketing in a social world）能成為品牌商業(yè)層面的“一種機(jī)制和生態(tài)”，一同通過“數(shù)據(jù)，洞察”讓受眾產(chǎn)生興趣，連接并有效互動(dòng)，讓“體驗(yàn)和分享”成為品牌社會(huì)化運(yùn)營的基石，一同創(chuàng)造“未來”！ 董浩宇 英國皇家市場(chǎng)學(xué)院院士（fcim) 可口可樂（大中華區(qū)）高級(jí)市場(chǎng)經(jīng)理 英國數(shù)字化研究中心顧問 王婧和她的團(tuán)隊(duì)正是在做這樣的事情，他們用近乎新聞采訪的手段來記錄營銷案例，每一段真實(shí)到略顯粗糙的陳述對(duì)于有經(jīng)驗(yàn)的營銷人員來說都是價(jià)值連城的原始素材，能夠反復(fù)利用來創(chuàng)造新的價(jià)值。 廣告營銷的技術(shù)含量不高，策略是收集信息找到規(guī)律，創(chuàng)意是舊事物的新組合，所以閱歷和專業(yè)能力正相關(guān)。做到博采眾長(zhǎng)并融會(huì)貫通，就能體現(xiàn)實(shí)力，就能成大器。同樣的，廣告人的閱歷并不是指看過多少案例，而是指看懂多少案例。幸運(yùn)的是，你現(xiàn)在手里拿著的就是一本廣告人“看了就懂”的書。 吳兆華，氬氪集團(tuán)策略合伙人 把social當(dāng)回事不僅需要品牌的態(tài)度，更需要整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈各方共同協(xié)作，正如social one智庫一直以來堅(jiān)持以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度將業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的案例提煉總結(jié)，為整個(gè)行業(yè)的學(xué)習(xí)與交流做出重要貢獻(xiàn)。本書從社會(huì)化商業(yè)的機(jī)制、洞察、連接、體驗(yàn)等角度剖析了許多優(yōu)秀案例背后的思考邏輯，值得所有從業(yè)人員認(rèn)真閱讀。 嚴(yán)顥，vml teein，創(chuàng)始人
策略先行-決戰(zhàn)社會(huì)化營銷 作者簡(jiǎn)介
王婧 SOCIAL ONE智庫 創(chuàng)始人，首席知識(shí)官 英國拉夫堡大學(xué)媒體和文化分析 碩士 專注于數(shù)字營銷創(chuàng)新及新數(shù)字營銷思維的知識(shí)體系建設(shè)， 曾在國際市場(chǎng)研究及公關(guān)公司任職多年，服務(wù)過多家世界500強(qiáng)企業(yè)。 為國內(nèi)外領(lǐng)先品牌，如可口可樂， 銳澳雞尾酒提供社會(huì)化營銷策略服務(wù)
書友推薦
- >
我從未如此眷戀人間
- >
我與地壇
- >
羅曼·羅蘭讀書隨筆-精裝
- >
煙與鏡
- >
名家?guī)阕x魯迅:朝花夕拾
- >
有舍有得是人生
- >
龍榆生：詞曲概論/大家小書
- >
新文學(xué)天穹兩巨星--魯迅與胡適/紅燭學(xué)術(shù)叢書(紅燭學(xué)術(shù)叢書)
本類暢銷
