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基于消費行為的品牌評價技術(shù)研究

基于消費行為的品牌評價技術(shù)研究

作者：康健
出版社：中國標準出版社出版時間：2016-06-01
開本： 32開 頁數(shù)： 219
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基于消費行為的品牌評價技術(shù)研究 版權(quán)信息

基于消費行為的品牌評價技術(shù)研究 本書特色

　　品牌作為一項戰(zhàn)略資源，在提高國家經(jīng)濟整體素質(zhì)和國際競爭力方面具有重要的積極作用。隨著我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級的不斷推進，黨中央、國務(wù)院對我國自主品牌建設(shè)工作越來越重視。國民經(jīng)濟和社會發(fā)展“十三五”規(guī)劃中再次強調(diào)要“加強品牌建設(shè)，提升品牌價值和效應(yīng)，加快培育以技術(shù)、品牌、質(zhì)量、服務(wù)為核心競爭力的新優(yōu)勢”。有效測算和評價品牌價值是加強品牌建設(shè)的首要前提，企業(yè)只有在對自身品牌價值的大小、強度、優(yōu)劣所在進行準確分析的基礎(chǔ)上，才有可能進一步采取有效的品牌建設(shè)管理措施。因此，開展適應(yīng)新形勢和新任務(wù)要求的品牌價值測算方面的技術(shù)研究成為當務(wù)之急。
　　《基于消費行為的品牌評價技術(shù)研究》以品牌評價國際標準IS010668：2010《品牌評價——品牌價值評價要求》為依據(jù)，在吸收和借鑒國內(nèi)外現(xiàn)有品牌價值測算模型的基礎(chǔ)上，構(gòu)建了基于收益法的品牌價值測算基準模型，并選擇裝備制造、汽車鋼鐵、物流百貨等典型行業(yè)中的10家企業(yè)進行了試點測算。結(jié)果初步驗證了模型方法與指標體系設(shè)計的科學性、合理性和可行性。同時，首次從實驗角度探索了心理測量技術(shù)在品牌評價領(lǐng)域的應(yīng)用，為進一步開展品牌價值測算工作，指導(dǎo)企業(yè)（特別是中小企業(yè)）有效測量品牌價值，實施品牌價值持續(xù)提升管理提供了數(shù)據(jù)和經(jīng)驗方面的支持。同時研究還對模型存在的不足提出了進一步改進的建議。

基于消費行為的品牌評價技術(shù)研究 內(nèi)容簡介

品牌作為一項戰(zhàn)略資源，在提高國家經(jīng)濟整體素質(zhì)和國際競爭力方面具有重要的積著作用。隨著我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級的不斷推進，黨中央、國務(wù)院對我國自主品牌建設(shè)工作越來越重視。國民經(jīng)濟和社會發(fā)展“十三五”規(guī)劃中再次強調(diào)要“加強品牌建設(shè)，提升品牌價值和效應(yīng)，加快培育以技術(shù)、品牌、質(zhì)量、服務(wù)為核心競爭力的新優(yōu)勢”。有效測算和評價品牌價值是加強品牌建設(shè)的首要前提，企業(yè)只有在對自身品牌價值的大小、強度、優(yōu)劣所在進行準確分析的基礎(chǔ)上，才有可能進一步采取有效的品牌建設(shè)管理措施。因此，開展適應(yīng)新形勢和新任務(wù)要求的品牌價值測算方面的技術(shù)研究成為當務(wù)之急。 康鍵、吳芳、蔡華利、張運紅、段琦著的《基于消費行為的品牌評價技術(shù)研究》以品牌評價國際標準IS0 10668：2010《品牌評價——品牌價值評價要求》為依據(jù)，在吸收和借鑒國內(nèi)外現(xiàn)有品牌價值測算模型的基礎(chǔ)上，構(gòu)建了基于收益法的品牌價值測算基準模型，并選擇裝備制造、汽車鋼鐵、物流百貨等典型行業(yè)中的10家企業(yè)進行了試點測算。結(jié)果初步驗證了模型方法與指標體系設(shè)計的科學性、合理性和可行性。同時，首次從實驗角度探索了心理測量技術(shù)在品牌評價領(lǐng)域的應(yīng)用，為進一步開展品牌價值測算工作，指導(dǎo)企業(yè)（特別是中小企業(yè)）有效測量品牌價值，實施品牌價值持續(xù)提升管理提供了數(shù)據(jù)和經(jīng)驗方面的支持。同時研究還對模型存在的不足提出了進一步改進的建議。

基于消費行為的品牌評價技術(shù)研究 目錄

**章 概論
**節(jié) 研究背景
第二節(jié) 研究目的與意義
第三節(jié) 本書技術(shù)路線

第二章 國內(nèi)外品牌評價技術(shù)及相關(guān)標準現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢
**節(jié) 品牌及品牌價值
第二節(jié) 國外品牌評價技術(shù)現(xiàn)狀
第三節(jié) 國內(nèi)品牌評價技術(shù)現(xiàn)狀
第四節(jié) 品牌評價標準化現(xiàn)狀
第五節(jié) 總結(jié)與問題分析

第三章 品牌貨幣價值評價國際標準ISO 10668技術(shù)分析
**節(jié) 標準背景
第二節(jié) 標準技術(shù)內(nèi)容分析
第三節(jié) 標準對我國品牌建設(shè)的影響分析

第四章 品牌價值形成機理及品牌強度測評技術(shù)研究
**節(jié) 品牌價值形成機理分析
第二節(jié) 品牌強度的概念與構(gòu)成
第三節(jié) 基于消費行為的品牌強度系數(shù)研究

第五章 品牌價值評價模型構(gòu)建
**節(jié) 模型構(gòu)建基本思路
第二節(jié) 品牌價值評價模型構(gòu)建
第三節(jié) 品牌價值評價模型實證研究

第六章 品牌價值評價心理實驗技術(shù)研究
**節(jié) 品牌評價心理實驗研究設(shè)計
第二節(jié) 基于眼動追蹤技術(shù)的品牌評價心理實驗研究
第三節(jié) 品牌評價心理實驗數(shù)據(jù)分析
第四節(jié) 實驗技術(shù)研究結(jié)論

第七章 技術(shù)總結(jié)及品牌建設(shè)策略探討
**節(jié) 技術(shù)總結(jié)
第二節(jié) 研究啟示
附件
附件1 知情同意書
附件2 被試基本信息登記表
附件3 測試前問卷
附件4 測試中問題（一）
附件5 測試中問題（二）
參考文獻
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