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大學(xué)品牌的形成機(jī)制及其評(píng)價(jià)研究

大學(xué)品牌的形成機(jī)制及其評(píng)價(jià)研究

作者:王文鵬著
出版社:人民出版社出版時(shí)間:2014-05-01
開本: 16開 頁(yè)數(shù): 204
中 圖 價(jià):¥18.3(4.7折) 定價(jià)  ¥39.0 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
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大學(xué)品牌的形成機(jī)制及其評(píng)價(jià)研究 版權(quán)信息

  • ISBN:9787010132044
  • 條形碼:9787010132044 ; 978-7-01-013204-4
  • 裝幀:一般膠版紙
  • 冊(cè)數(shù):暫無
  • 重量:暫無
  • 所屬分類:>

大學(xué)品牌的形成機(jī)制及其評(píng)價(jià)研究 本書特色

隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立和日趨完善,品牌已從經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域滲透到社會(huì)生活的各個(gè)層面,大學(xué)也不例外。大學(xué)品牌已經(jīng)成為大學(xué)宣傳自己,標(biāo)識(shí)特有教育、科研、社會(huì)服務(wù),實(shí)現(xiàn)組織目標(biāo)的有力工具。本書稿以經(jīng)濟(jì)學(xué)品牌理論、傳播學(xué)理論和多指標(biāo)評(píng)價(jià)理論為理論基礎(chǔ),從大學(xué)品牌構(gòu)建過程中存在的問題出發(fā),圍繞什么是大學(xué)品牌、大學(xué)服務(wù)的消費(fèi)者怎樣選擇大學(xué)、大學(xué)品牌成長(zhǎng)規(guī)律和形成機(jī)制是什么、消費(fèi)者是如何評(píng)價(jià)大學(xué)品牌優(yōu)劣、大學(xué)品牌的效應(yīng)如何、怎樣擴(kuò)大其品牌效應(yīng)等關(guān)鍵問題進(jìn)行研究和探討。

大學(xué)品牌的形成機(jī)制及其評(píng)價(jià)研究 內(nèi)容簡(jiǎn)介

隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立和日趨完善,品牌已從經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域滲透到社會(huì)生活的各個(gè)層面,大學(xué)也不例外。大學(xué)品牌已經(jīng)成為大學(xué)宣傳自己,標(biāo)識(shí)特有教育、科研、社會(huì)服務(wù),實(shí)現(xiàn)組織目標(biāo)的有力工具。本書稿以經(jīng)濟(jì)學(xué)品牌理論、傳播學(xué)理論和多指標(biāo)評(píng)價(jià)理論為理論基礎(chǔ),從大學(xué)品牌構(gòu)建過程中存在的問題出發(fā),圍繞什么是大學(xué)品牌、大學(xué)服務(wù)的消費(fèi)者怎樣選擇大學(xué)、大學(xué)品牌成長(zhǎng)規(guī)律和形成機(jī)制是什么、消費(fèi)者是如何評(píng)價(jià)大學(xué)品牌優(yōu)劣、大學(xué)品牌的效應(yīng)如何、怎樣擴(kuò)大其品牌效應(yīng)等關(guān)鍵問題進(jìn)行研究和探討。

大學(xué)品牌的形成機(jī)制及其評(píng)價(jià)研究 目錄


**章  緒論
**節(jié)  研究背景與研究思路
一、研究背景
二、研究思路
三、研究意義
第二節(jié)  理論基礎(chǔ)與研究方法
一、關(guān)于商品品牌的經(jīng)典研究
二、關(guān)于教育品牌的研究
三、關(guān)于大學(xué)品牌的研究
四、研究方法

第二章  大學(xué)品牌形成機(jī)制及其評(píng)價(jià)的理論基礎(chǔ)
**節(jié)  大學(xué)品牌的內(nèi)涵
一、品牌
二、大學(xué)
三、大學(xué)品牌
第二節(jié)  品牌理論視野下的大學(xué)品牌形成
一、品牌理論的形成及擴(kuò)展
二、品牌理論闡釋大學(xué)品牌現(xiàn)象的適用性
三、品牌理論在大學(xué)品牌創(chuàng)建過程中的應(yīng)用
第三節(jié)  大學(xué)品牌形成的傳播學(xué)分析
一、傳播學(xué)的概念
二、傳播的類型與特征
三、大學(xué)品牌傳播過程分析
第四節(jié)  多指標(biāo)綜合評(píng)價(jià)理論基礎(chǔ)上的大學(xué)品牌評(píng)價(jià)
一、多指標(biāo)綜合評(píng)價(jià)理論簡(jiǎn)介
二、大學(xué)品牌評(píng)價(jià)的特性
三、大學(xué)品牌評(píng)價(jià)的方法

第三章  大學(xué)品牌的形成機(jī)制
**節(jié)  大學(xué)品牌的形成過程
一、大學(xué)品牌信息的生成
二、大學(xué)品牌信息傳播
三、消費(fèi)者對(duì)大學(xué)品牌的認(rèn)可
第二節(jié)  影響品牌形成因素的實(shí)證分析
一、消費(fèi)者關(guān)注的品牌信息內(nèi)容
二、大學(xué)品牌信息傳播渠道
第三節(jié)  大學(xué)品牌的形成機(jī)制
一、大學(xué)品牌形成的動(dòng)力機(jī)制
二、大學(xué)品牌形成過程中基本環(huán)節(jié)之間的聯(lián)動(dòng)關(guān)系
三、大學(xué)品牌形成過程中各環(huán)節(jié)與受眾認(rèn)可的關(guān)系

第四章  大學(xué)品牌評(píng)價(jià):品牌度的生成及測(cè)量
**節(jié)  大學(xué)品牌度的生成
一、大學(xué)品牌度的概念
二、大學(xué)品牌度生成的路徑
第二節(jié)  大學(xué)品牌評(píng)價(jià)的基本問題――基于國(guó)內(nèi)外大學(xué)評(píng)價(jià)及其指標(biāo)體系分析
一、大學(xué)品牌評(píng)價(jià)的目的探討
二、大學(xué)品牌評(píng)價(jià)主體選擇
三、大學(xué)品牌評(píng)價(jià)的內(nèi)容擬定
四、大學(xué)品牌評(píng)價(jià)與其它大學(xué)評(píng)價(jià)的區(qū)別
第三節(jié)  大學(xué)品牌評(píng)價(jià)指標(biāo)的選取
一、大學(xué)品牌評(píng)價(jià)指標(biāo)選擇的原則
二、大學(xué)品牌評(píng)價(jià)體系一級(jí)指標(biāo)的選取
三、大學(xué)品牌評(píng)價(jià)體系二級(jí)指標(biāo)的選取
四、大學(xué)品牌評(píng)價(jià)體系三級(jí)指標(biāo)的選取
第四節(jié)  大學(xué)品牌評(píng)價(jià)指標(biāo)體系權(quán)重的確定
一、設(shè)計(jì)并發(fā)放調(diào)查問卷
二、構(gòu)造判斷矩陣,計(jì)算權(quán)向量
三、求組合權(quán)向量
第五節(jié)  大學(xué)品牌度的計(jì)算公式及指標(biāo)賦值
一、計(jì)算大學(xué)品牌度
二、三級(jí)指標(biāo)中各因素賦值

第五章  大學(xué)品牌效應(yīng)
**節(jié)  大學(xué)品牌效應(yīng)的內(nèi)涵
一、大學(xué)品牌效應(yīng)的概念界定
二、大學(xué)品牌效應(yīng)的類型
第二節(jié)  大學(xué)品牌效應(yīng)分析
一、大學(xué)品牌效應(yīng)對(duì)大學(xué)自身的影響
二、大學(xué)品牌效應(yīng)對(duì)消費(fèi)者的影響
三、大學(xué)品牌效應(yīng)對(duì)其所在社會(huì)區(qū)域的影響

第六章  結(jié)語

參考文獻(xiàn)
附錄
附錄1  大學(xué)品牌構(gòu)成及傳播路徑調(diào)查表
附錄2  大學(xué)品牌影響因素權(quán)重調(diào)研表
后記
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大學(xué)品牌的形成機(jī)制及其評(píng)價(jià)研究 作者簡(jiǎn)介

王文鵬。男,1967年生,河南省鄧州市人,管理學(xué)博士,平頂山學(xué)院教授,河南省學(xué)術(shù)技術(shù)帶頭人。主要從事高等教育管理、學(xué)校德育等研究,先后在《學(xué)術(shù)論壇》、《教育理論與實(shí)踐》、《河南社會(huì)科學(xué)》等刊物發(fā)表學(xué)術(shù)論文30余篇。獲省級(jí)教育教學(xué)成果獎(jiǎng)、省社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果獎(jiǎng)、省發(fā)展研究獎(jiǎng)等獎(jiǎng)勵(lì)10余項(xiàng)。作為第一作者主編出版著作、教材6部。

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