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病毒式傳播研究 版權信息
- ISBN：9787565717406
- 條形碼：9787565717406 ; 978-7-5657-1740-6
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
病毒式傳播研究 內容簡介
本書主要說明病毒式傳播的基本概念與內涵、病毒式傳播現象界定所需的病毒性要素、病毒式傳播的媒介網絡與影響因素、病毒式傳播的類型與策劃、病毒式傳播的效果與評估等方面的內容, 每一部分都盡量配以詳盡的案例說明。
病毒式傳播研究 目錄
**章 病毒式傳播概況
**節(jié) 國外病毒式視頻傳播狀況
第二節(jié) 病毒式傳播：基本現象與已有界定
第三節(jié) 病毒性要素
第四節(jié) 病毒式傳播活動的倫理表現
第二章 病毒式傳播的媒介網絡
**節(jié) 病毒式傳播的媒介網絡
第二節(jié) 布蘭妮《抱緊我》：社會化媒介與公眾再生產內容的有效應用
第三章 病毒式傳播的影響因素
**節(jié) 病毒式傳播的影響因素
第二節(jié) “它能攪碎嗎”：成功的系列病毒式視頻
第三節(jié) 《是的，我們可以》：病毒式政治傳播的綜合推動因素
第四節(jié) “百元哥”視頻：形式因素對病毒式視頻傳播效果的影響
第四章 病毒式傳播的類型與策劃
**節(jié) 病毒式傳播的類型
第二節(jié) 《薄餅》：無商業(yè)意圖型病毒式傳播
第三節(jié) 《美聯航毀壞了吉他》：夢魘式病毒式傳播
第四節(jié) 可樂曼妥思噴泉：幸運型病毒式營銷傳播
第五節(jié) 病毒式營銷傳播活動的策劃
第五章 病毒式傳播的效果
**節(jié) 病毒式營銷傳播的效果與評估
第二節(jié) 杜蕾斯“雨夜鞋套”：品牌資產視野中的病毒式營銷傳播效果
后記
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