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爆品手記

出版社：中國(guó)友誼出版公司出版時(shí)間：2016-10-01
開本： 32開 頁(yè)數(shù)： 288
本類榜單：管理銷量榜
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爆品手記 版權(quán)信息

爆品手記 本書特色

產(chǎn)品是1，營(yíng)銷是0。在互聯(lián)網(wǎng)上，一切中間環(huán)節(jié)都被砍掉，只有產(chǎn)品夠尖叫，才有可能通過營(yíng)銷放大10倍、100倍的威力。一個(gè)靠渠道，靠營(yíng)銷引爆市場(chǎng)的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，如果產(chǎn)品本身不夠尖叫，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一切皆會(huì)歸零。 在《爆品手記》中，爆品專家金錯(cuò)刀用小米、蘋果、騰訊、褚橙、一分鐘診所、萬(wàn)萬(wàn)沒想到、Airbnb、Wework、華盛頓郵報(bào)等現(xiàn)象級(jí)超級(jí)爆品的商業(yè)案例，分析超級(jí)爆品的孵化原理，探討互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)時(shí)代超級(jí)爆品的營(yíng)銷兵法，給你*實(shí)用、*干貨、*接地氣的爆品研發(fā)戰(zhàn)略。 有料、有趣、有干貨！ 你想要的爆品孵化原理，盡在《爆品手記》!

爆品手記 內(nèi)容簡(jiǎn)介

●顛覆傳統(tǒng)商業(yè)模式的爆品營(yíng)銷革命，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代兇猛的爆品修煉術(shù)！ ●傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)階互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)時(shí)代的生存法則，產(chǎn)品經(jīng)理、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者的案頭圣經(jīng)！ ●分眾傳媒董事長(zhǎng)江南春、酒仙網(wǎng)董事長(zhǎng)郝鴻峰、新浪副總裁葛景棟聯(lián)袂推薦！ ●爆品總裁營(yíng)內(nèi)部演講獨(dú)家首發(fā)，爆品戰(zhàn)略純干貨分享，拿走不謝！ ●集閱讀和筆記功能于一體，既是一本爆品營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)手冊(cè)，又是一本可以隨身攜帶、隨手記錄的功能性手賬！

爆品手記 目錄

Part1爆品戰(zhàn)略

1.爆品是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的**張門票 / 28
Part1爆品戰(zhàn)略 1.爆品是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的**張門票 / 28 互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)，是流量的競(jìng)爭(zhēng) / 30 爆品戰(zhàn)略：對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行顛覆性微創(chuàng)新 / 37 2.做爆品必須遵循的**公理：找痛點(diǎn) / 46 找痛點(diǎn)是一切產(chǎn)品的基礎(chǔ)和核心 / 46 痛點(diǎn)法則一：找風(fēng)口 / 48 痛點(diǎn)法則二：找一級(jí)痛點(diǎn)，不是二三四級(jí)痛點(diǎn) / 52 3.1厘米的產(chǎn)品如何做到1公里的深度？ / 66 引入用戶的能量 / 69 案例：滴滴為何絕殺快的，易到，e代駕？ / 72 4.傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)必須進(jìn)行微創(chuàng)新 / 80 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的七個(gè)路標(biāo) / 80 價(jià)值鏈動(dòng)刀之砍掉加價(jià)率 / 84 Part2爆品營(yíng)銷 1.如何用流量產(chǎn)品打爆市場(chǎng)？ / 92 用產(chǎn)品經(jīng)理思維重新設(shè)計(jì)流量產(chǎn)品 / 93 流量產(chǎn)品=流量巨大 成本低 客單價(jià)低 / 96 流量產(chǎn)品是*兇殘的價(jià)值錨 / 97 2.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的爆品營(yíng)銷 / 110 創(chuàng)造可以被傳播的內(nèi)容，引爆社會(huì)熱點(diǎn) / 111 把廣告植入到消費(fèi)者的生活軌跡 / 114 鎖定目標(biāo)群體精準(zhǔn)營(yíng)銷 / 116 大數(shù)據(jù)時(shí)代的爆款營(yíng)銷：三云合一 / 118 案例：褚橙的話題營(yíng)銷 社交化媒體做能量，生活化媒體做銷量 / 122 3.如何將爆品推上頭條？ / 132 案例：新希望牛奶粉絲節(jié) / 134 建立核心用戶的情感溝通，引爆傳播熱點(diǎn) 發(fā)揮明星的粉絲力量，制造熱點(diǎn)話題 案例：BOX.COM男團(tuán)組合 / 140 官方微博 微信矩陣 粉絲頭條推廣，制造國(guó)民性話題 利用大數(shù)據(jù)建立消費(fèi)者洞察，挖掘用戶痛點(diǎn) 4．聚焦是企業(yè)打造爆品的關(guān)鍵 / 150 聚焦產(chǎn)生爆品 / 150 企業(yè)戰(zhàn)略的核心是聚焦 / 153 聚焦的三維度法 / 155 天使基金的聚焦 / 158 聚焦才能成為細(xì)分領(lǐng)域的NO.1 / 162 4.體驗(yàn)型產(chǎn)品的新媒體營(yíng)銷策略 / 170 用戶關(guān)注什么內(nèi)容？ / 170 用戶的社交屬性 / 174 體驗(yàn)型產(chǎn)品如何引發(fā)傳播？ / 178 產(chǎn)品的附加屬性 / 180 如何推出去的新玩法？ / 182 5.如何利用“雙十一”打造爆品？ / 194 用戶體驗(yàn)比銷售額更重要 / 195 引流產(chǎn)品=黃金的產(chǎn)品 白菜的價(jià)格 / 197 客服接待能力決定“雙十一”的成交率 / 199 Part3 爆品手記 1.Airbnb 從一張床到255 億美元的背后 / 210 共同使命：無論你走到哪里，我們都會(huì)給你歸屬感 / 212 困難帶來的創(chuàng)造力 / 215 企業(yè)文化：要做傳教士，不做雇傭軍 / 217 2.顛覆傳統(tǒng)醫(yī)療模式，快餐式診所解決看病難 / 222 挖掘用戶痛點(diǎn)，“一分鐘診所”應(yīng)運(yùn)而生 / 223 顛覆傳統(tǒng)，“一分鐘診所”有狠招 / 225 一體化方便快捷解決看病難 / 227 3.《萬(wàn)萬(wàn)沒想到》一夜成名的背后 / 232 段子手稱霸江湖 / 235 如何把段子變成一種爆品？ / 238 鎖定90后核心用戶 / 239 整合內(nèi)容：IP創(chuàng)造 內(nèi)容孵化 / 241 3.顛覆傳統(tǒng)辦公形態(tài)，WeWork 帶你裝酷帶你飛 / 244 顛覆傳統(tǒng)的辦公形態(tài) / 246 精準(zhǔn)的用戶畫像：鎖定龐大的自由職業(yè)者群體 / 248 5．《華盛頓郵報(bào)》的絕地反彈 / 254 不是總編輯至上，而是用戶至上 / 256 不只靠編輯，靠大數(shù)據(jù)、工程師打造爆品 / 258信息
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爆品手記 作者簡(jiǎn)介

金錯(cuò)刀 微創(chuàng)新思想提出者，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新教練，爆品專家，爆品營(yíng)銷第一人。曾任小米顧問，科技商業(yè)觀察家。微創(chuàng)新研究中心創(chuàng)始人、首席研究員，是上海交大、創(chuàng)業(yè)家黑馬營(yíng)、MPD等20余家大學(xué)和機(jī)構(gòu)的主講老師。 曾任百度愛樂活副總裁、總編輯。正和島總編輯、《中國(guó)企業(yè)家》研究總監(jiān)、網(wǎng)站總編。 致力于爆品戰(zhàn)略在企業(yè)經(jīng)營(yíng)的傳播與應(yīng)用。致力于“一切只為成就產(chǎn)品家”這一未來商業(yè)理念的創(chuàng)新與落地。 著有《微革命》《快品牌》《三星進(jìn)化》《公司兇猛》《馬云管理日志》《喬布斯管理日志》《公司黑帶》等商業(yè)暢銷書，榮獲2010年度本土最佳商業(yè)作者。

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