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微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)全攻略

微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)全攻略

作者：任昱衡
出版社：電子工業(yè)出版社出版時(shí)間：2017-01-01
開(kāi)本： 32開(kāi) 頁(yè)數(shù)： 284
讀者評(píng)分：5分2條評(píng)論
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微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)全攻略 版權(quán)信息

  • ISBN：9787121300066
  • 條形碼：9787121300066 ; 978-7-121-30006-6
  • 裝幀：簡(jiǎn)裝本
  • 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
  • 重量：暫無(wú)
  • 所屬分類：>

微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)全攻略 本書(shū)特色

試問(wèn)，你對(duì)微信公眾號(hào)的了解有多少？你知道微信公眾號(hào)的商業(yè)價(jià)值嗎？你能順利開(kāi)通并為你的微信公眾號(hào)起名嗎？你知道微信公眾號(hào)應(yīng)當(dāng)如何定位嗎？你能有效吸粉，快速聚集你的目標(biāo)受眾嗎？你知道微信公眾號(hào)的盈利模式嗎？這一切的答案，盡在《微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)全攻略》！　∫晕⑿殴娞(hào)定位為例，運(yùn)營(yíng)者首先要搞清楚自己運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)的目的是什么，才能做出精準(zhǔn)定位。運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)的目的不同，運(yùn)營(yíng)模式就不同。微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)模式一共有四種：一是吸粉 內(nèi)容的自媒體模式；二是吸粉 賣(mài)貨的賣(mài)貨模式；三是宣傳窗口 輿論通道的品牌模式；四是維護(hù)老客戶的后勤模式！　”緯(shū)講述了微信從注冊(cè)到運(yùn)營(yíng)的整個(gè)過(guò)程，大量成功案例的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)以及操作技巧將為微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者節(jié)約前期摸索時(shí)間，規(guī)避已知風(fēng)險(xiǎn)，提高微信運(yùn)營(yíng)工作的效率。

微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)全攻略 內(nèi)容簡(jiǎn)介

發(fā)掘6億用戶的潛在價(jià)值，解決公共號(hào)運(yùn)營(yíng)的疑點(diǎn)、難點(diǎn)、痛點(diǎn)
內(nèi)容組織：理論 案例 方法 技巧
運(yùn)營(yíng)三步曲：拉新、留存、促活
4大運(yùn)營(yíng)模式：自媒體、賣(mài)貨、品牌維護(hù)、后期服務(wù)
6大坑：把公共號(hào)玩壞的6個(gè)陷阱

微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)全攻略 目錄

目　錄

第1章　微信公眾號(hào)是座金山 // 1
1.1　微信體量大， 7.61億用戶，中國(guó)第二 // 1
1.2　整合QQ空間 搜狗 微博 N相關(guān)方 // 4
1.3　開(kāi)放平臺(tái)：工具和插件隨你用 // 5
1.4　移動(dòng)社交平臺(tái)：強(qiáng)關(guān)系 弱關(guān)系，一網(wǎng)打盡 // 9
1.5　商業(yè)閉環(huán)：發(fā)布 傳播 咨詢 下單 支付 售后 // 11
1.6　50萬(wàn)公眾號(hào)用戶，千萬(wàn)級(jí)年收入 // 13
1.7　小縣城的本地微信14天吸粉7萬(wàn) // 15
1.8　小米9個(gè)客服，回復(fù)100萬(wàn)粉絲/天 // 18
第2章　公眾號(hào)四大運(yùn)營(yíng)模式 // 21
2.1　自媒體模式：吸粉 內(nèi)容 // 21
2.2　賣(mài)貨模式：吸粉 賣(mài)貨 // 25目　錄



第1章　微信公眾號(hào)是座金山 // 1

1.1　微信體量大， 7.61億用戶，中國(guó)第二 // 1

1.2　整合QQ空間 搜狗 微博 N相關(guān)方 // 4

1.3　開(kāi)放平臺(tái)：工具和插件隨你用 // 5

1.4　移動(dòng)社交平臺(tái)：強(qiáng)關(guān)系 弱關(guān)系，一網(wǎng)打盡 // 9

1.5　商業(yè)閉環(huán)：發(fā)布 傳播 咨詢 下單 支付 售后 // 11

1.6　50萬(wàn)公眾號(hào)用戶，千萬(wàn)級(jí)年收入 // 13

1.7　小縣城的本地微信14天吸粉7萬(wàn) // 15

1.8　小米9個(gè)客服，回復(fù)100萬(wàn)粉絲/天 // 18

第2章　公眾號(hào)四大運(yùn)營(yíng)模式 // 21

2.1　自媒體模式：吸粉 內(nèi)容 // 21

2.2　賣(mài)貨模式：吸粉 賣(mài)貨 // 25

2.3　品牌模式：宣傳窗口 輿論通道 // 27

2.4　后勤模式：維護(hù)老客戶 // 29

2.5　羅輯思維公眾號(hào)賣(mài)什么火什么 // 33

2.6　不是papi醬的自媒體如何生存 // 37

2.7　經(jīng)典繪本的賣(mài)貨模式 // 39

第3章　公眾號(hào)的申請(qǐng)與查詢 // 41

3.1　如何讓申請(qǐng)公眾號(hào)變得容易 // 41

3.2　選擇訂閱號(hào)還是服務(wù)號(hào) // 44

3.3　如何查別人做的公眾號(hào)關(guān)注量 // 47

3.4　如何研究并克隆公眾號(hào)達(dá)人 // 49

3.5　從一個(gè)公眾號(hào)的崛起看引路人的價(jià)值 // 54

第4章　公眾號(hào)的規(guī)劃與取名 // 60

4.1　需求定位：解決什么需求 // 60

4.2　價(jià)值定位：為用戶帶來(lái)什么差異化價(jià)值 // 62

4.3　優(yōu)勢(shì)定位：你比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手好在哪里 // 65

4.4　怎樣給你的微信公眾號(hào)取名 // 69

4.5　用戶畫(huà)像：性別 年齡 收入 學(xué)歷 城市 // 74

4.6　一句話形容公眾號(hào)定位 // 78

第5章　公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的6個(gè)大坑 // 81

5.1　方向不對(duì)：向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)人士推送心靈雞湯 // 81

5.2　質(zhì)量低劣：發(fā)一些爛大街的文章 // 85

5.3　轉(zhuǎn)發(fā)為主：沒(méi)有靈魂的文章，不看也罷 // 87

5.4　吸粉機(jī)器：把公眾號(hào)當(dāng)成一切流量來(lái)源 // 89

5.5　廣告機(jī)：把握不好廣告的“度” // 93

5.6　水分太大：眼里只有粉絲數(shù) // 102

5.7　非原創(chuàng)渠道：博客 百科 社交媒體 新聞客戶端 對(duì)手公眾號(hào) // 108

5.8　原創(chuàng)渠道：搜2小時(shí)資料 挖掘要點(diǎn) 創(chuàng)作 總結(jié) // 111

第6章　如何讓公眾號(hào)變成流水線模式 // 117

6.1　大規(guī)劃：提前準(zhǔn)備30天的內(nèi)容 // 117

6.2　推送多樣化：文字 圖片 語(yǔ)音 視頻 互動(dòng)游戲 // 118

6.3　如何招募寫(xiě)手去創(chuàng)作 // 121

6.4　如何與同行互推去增長(zhǎng)粉絲 // 123

6.5　時(shí)間設(shè)置：同一時(shí)間推送，粉絲到點(diǎn)就看 // 126

第7章　讓粉絲忍不住去點(diǎn)擊的7大標(biāo)題 // 130

7.1　私密：我可以偷看女生的手機(jī)嗎 // 130

7.2　權(quán)威：清華校長(zhǎng)履新前*后演講：平庸與卓越的差別 // 132

7.3　疑問(wèn)：產(chǎn)品經(jīng)理范冰冰做對(duì)了什么 // 134

7.4　情緒煽動(dòng)：90后的創(chuàng)客們玩新招，再不關(guān)注市場(chǎng)就被搶光了！ // 137

7.5　利益誘惑：身價(jià)千萬(wàn)背后的生意經(jīng) // 139

7.6　共鳴話題：天津上班族那些事，趕緊對(duì)號(hào)入座 // 141

7.7　熱點(diǎn)內(nèi)容：男票當(dāng)找宋仲基的6點(diǎn)原因 // 143

第8章　種子用戶及吸粉方法 // 146

8.1　種子用戶期：愿意分享 主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā) 經(jīng)；(dòng) // 146

8.2　種子用戶的質(zhì)量比數(shù)量更重要 // 149

8.3　首批100個(gè)種子：同業(yè)合作伙伴 // 153

8.4　邀請(qǐng)機(jī)制：邀請(qǐng)大咖，發(fā)揮明星效應(yīng)優(yōu)勢(shì) // 154

8.5　如何讓執(zhí)行更有效率 // 155

第9章　初始用戶期吸粉方法 // 161

9.1　初始用戶期：綁定擅長(zhǎng)渠道 // 161

9.2　設(shè)計(jì)KPI，讓目標(biāo)量化 // 164

9.3　微信群吸粉方法 // 167

9.4　QQ群吸粉方法 // 170

9.5　QQ空間吸粉方法 // 172

9.6　軟文推廣：原創(chuàng)文章 各大媒體平臺(tái)發(fā)布 // 173

第10章　用戶增長(zhǎng)期吸粉方法 // 176

10.1　用戶增長(zhǎng)期：互推 聯(lián)盟 // 176

10.2　小號(hào)導(dǎo)大號(hào)：通過(guò)小號(hào)互動(dòng)為大號(hào)引流 // 179

10.3　訂閱號(hào)互推: 找相關(guān)號(hào)，每周互推 // 180

10.4　加入微信公眾號(hào)小聯(lián)盟 // 184

10.5　微博大號(hào)推廣 // 185

10.6　活動(dòng)推廣：發(fā)起活動(dòng)，贈(zèng)送折扣禮品 // 187

第11章　利用大數(shù)據(jù)分析運(yùn)營(yíng)效果 // 193

11.1　你是有數(shù)據(jù)感的人嗎 // 193

11.2　如何對(duì)數(shù)據(jù)正確解讀 // 195

11.3　大數(shù)據(jù)有哪些來(lái)源 // 197

11.4　如何看微信后臺(tái)公眾號(hào)數(shù)據(jù)分析 // 199

11.5　粉絲增長(zhǎng)來(lái)源分析 // 202

11.6　大數(shù)據(jù)圖文閱讀分析 // 204

11.7　大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化率分析 // 207

第12章　資源積累：背靠大樹(shù)或成為大樹(shù) // 210

12.1　綜合性聯(lián)盟：普遍性撒網(wǎng)，重點(diǎn)性合作 // 210

12.2　行業(yè)性聯(lián)盟：多支持、多圍觀 // 213

12.3　自建聯(lián)盟：整合資源，做流量平臺(tái) // 214

12.4　如何組織線下活動(dòng) // 215

12.5　如何撰寫(xiě)行業(yè)文章 // 217

第13章　粉絲互動(dòng)：如何讓粉絲愿意一直跟隨 // 221

13.1　確定平臺(tái)調(diào)性：差異化 人性化 // 221

13.2　備料：千萬(wàn)百計(jì)找內(nèi)容 // 223

13.3　如何設(shè)置關(guān)鍵詞自動(dòng)回復(fù) // 225

13.4　如何發(fā)送文章總目錄 // 227

13.5　活動(dòng)策劃：免費(fèi)贈(zèng)送 干貨 獎(jiǎng)品 // 228

13.6　及時(shí)回復(fù)粉絲 // 231

第14章　如何通過(guò)軟文植入盈利 // 234

14.1　植入廣告的盈利方法 // 234

14.2　“蛇頭虎尾”模式，切忌開(kāi)門(mén)見(jiàn)山 // 237

14.3　由淺入深，提高受眾卷入度 // 238

14.4　抓住近期熱門(mén)事件 // 240

14.5　文章內(nèi)容一定要有料 // 242

14.6　植入軟性廣告時(shí)機(jī) // 243

14.7　配上圖片給文章添色彩 // 244

14.8　60后大哥靠一篇軟文年入500萬(wàn)案例解析 // 246

第15章　如何通過(guò)線下活動(dòng)盈利 // 249

15.1　尋找冠名廣告商 // 249

15.2　收取活動(dòng)報(bào)名費(fèi) // 250

15.3　向VIP用戶收費(fèi) // 253

15.4　如何尋找活動(dòng)場(chǎng)地 // 254

15.5　如何策劃一個(gè)成功的線下活動(dòng) // 255

第16章　自營(yíng)微店或代發(fā)微店 // 258

16.1　如何尋找安全、性價(jià)比高的貨源 // 258

16.2　如何選擇物流平臺(tái) // 260

16.3　如何對(duì)微店產(chǎn)品進(jìn)行推廣 // 262

16.4　如何進(jìn)行關(guān)聯(lián)產(chǎn)品推廣 // 263

16.5　通過(guò)公眾號(hào)，月入過(guò)萬(wàn)的網(wǎng)紅微店 // 265信息
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微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)全攻略 作者簡(jiǎn)介

任昱衡：副研究員、高級(jí)電子商務(wù)師，高級(jí)硬件工程師，中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)電子商務(wù)研究院副院長(zhǎng)、中國(guó)移動(dòng)商務(wù)協(xié)會(huì)（籌）副理事長(zhǎng)，兼任國(guó)務(wù)院國(guó)資委商業(yè)信用中心、國(guó)家信用中心專家，中國(guó)社會(huì)發(fā)展研究院研究員，中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)專家，湖北省電子商務(wù)發(fā)展聯(lián)合會(huì)籌委會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)，在多所重點(diǎn)高校擔(dān)任客座講師，負(fù)責(zé)講授電子商務(wù)專業(yè)本科及部分研究生課程。主持國(guó)家電子商務(wù)行業(yè)相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)的編寫(xiě)工作和多個(gè)世界500強(qiáng)企業(yè)的電子商務(wù)項(xiàng)目，獲得中國(guó)科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)、中國(guó)社科院、中國(guó)信息經(jīng)濟(jì)協(xié)會(huì)國(guó)家級(jí)專項(xiàng)研究成果一等獎(jiǎng)多次。

  • 主題：裝幀精美，品相好

    裝幀精美，品相好

    2018/3/22 21:13:59
    讀者:123***(購(gòu)買(mǎi)過(guò)本書(shū))
  • 主題：總體而言還可以吧

    挑了很久的關(guān)于微信的書(shū)，而后決定買(mǎi)的，總體排版上還可以吧。

    2017/5/15 20:31:58
    讀者:jhh***(購(gòu)買(mǎi)過(guò)本書(shū))
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