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解讀網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)走向

作者：周巍
出版社：中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社出版時(shí)間：2016-09-01
開本： 32開 頁(yè)數(shù)： 172
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解讀網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)走向 版權(quán)信息

解讀網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)走向 本書特色

我們正處于一場(chǎng)信息傳播變革之中，以交互性為突出特征的web2.0時(shí)代依托于信息技術(shù)的發(fā)展強(qiáng)化了信息的傳播以每一個(gè)個(gè)體的信息需求為動(dòng)力的人本理念。人的社會(huì)屬性、對(duì)信息的自然需求以及信息差動(dòng)力下的信息流動(dòng)共同加速了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的“微博”等數(shù)字化應(yīng)用的出現(xiàn)。新的平臺(tái)、媒介形式不斷出現(xiàn)，經(jīng)典大眾傳播理論中的諸多理論如“意見領(lǐng)袖”“議程設(shè)置”等均被賦予了現(xiàn)實(shí)意義。周巍著的《解讀網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)走向/中青文庫(kù)》將從數(shù)字信息傳播規(guī)律、新的輿論格局形成、意見領(lǐng)袖理論延伸三個(gè)部分逐漸深入展開，并提出意見領(lǐng)袖影響力傳播路徑和測(cè)量模型。本書體現(xiàn)了較強(qiáng)的傳播學(xué)和計(jì)算科學(xué)交叉學(xué)科研究特點(diǎn)，以更為全面和科學(xué)的方法來(lái)推進(jìn)對(duì)經(jīng)典理論的實(shí)踐和理解，可供互聯(lián)網(wǎng)傳播領(lǐng)域?qū)W習(xí)參考。

解讀網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)走向 內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　我們正處于一場(chǎng)信息傳播變革之中，以交互性為突出特征的web2.0時(shí)代依托于信息技術(shù)的發(fā)展強(qiáng)化了信息的傳播以每一個(gè)個(gè)體的信息需求為動(dòng)力的人本理念。人的社會(huì)屬性、對(duì)信息的自然需求以及信息差動(dòng)力下的信息流動(dòng)共同加速了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的“微博”等數(shù)字化應(yīng)用的出現(xiàn)。新的平臺(tái)、媒介形式不斷出現(xiàn)，經(jīng)典大眾傳播理論中的諸多理論如“意見領(lǐng)袖”“議程設(shè)置”等均被賦予了現(xiàn)實(shí)意義。本書將從數(shù)字信息傳播規(guī)律、新的輿論格局形成、意見領(lǐng)袖理論延伸三個(gè)部分逐漸深入展開，并提出意見領(lǐng)袖影響力傳播路徑和測(cè)量模型。本書體現(xiàn)了較強(qiáng)的傳播學(xué)和計(jì)算科學(xué)交叉學(xué)科研究特點(diǎn)，以更為全面和科學(xué)的方法來(lái)推進(jìn)對(duì)經(jīng)典理論的實(shí)踐和理解，可供互聯(lián)網(wǎng)傳播領(lǐng)域?qū)W習(xí)參考。

解讀網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)走向 目錄

**章 緒論 **節(jié) 研究的問(wèn)題 一 數(shù)字媒體時(shí)代輿論中的主導(dǎo)意見的形成 二 數(shù)字媒體時(shí)代的輿論領(lǐng)袖鑒別 三 數(shù)字媒體時(shí)代輿論領(lǐng)袖的可控性 第二節(jié) 研究背景 一 媒介環(huán)境的變化 二 網(wǎng)絡(luò)輿論現(xiàn)象中的輿論領(lǐng)袖 第三節(jié) 研究意義 一 理論意義 二 應(yīng)用意義 第四節(jié) 研究主要內(nèi)容 一 不同媒介平臺(tái)中輿論領(lǐng)袖的形態(tài)、作用 二 輿論領(lǐng)袖對(duì)輿論形成的引導(dǎo)力 三 輿論領(lǐng)袖影響力的分析、建模、測(cè)評(píng) 四 輿論領(lǐng)袖形態(tài)演變的傳播學(xué)解讀及現(xiàn)實(shí)意義 第五節(jié) 文獻(xiàn)綜述 一 輿論領(lǐng)袖理論 二 輿論學(xué)視角 三 傳播學(xué)視角 四 文獻(xiàn)小結(jié)第二章 數(shù)字媒體時(shí)代的輿論領(lǐng)袖形態(tài) **節(jié) 媒介形態(tài)的變化 一 web 2．O時(shí)代社交媒體解讀一一數(shù)字環(huán)境下傳受 雙方的對(duì)話平臺(tái) 二 傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)與機(jī)遇 第二節(jié) 輿論領(lǐng)袖在不同媒介平臺(tái)的特征 一 傳統(tǒng)媒體輿論領(lǐng)袖形態(tài)、作用 二 門戶類網(wǎng)站輿論領(lǐng)袖形態(tài)、作用 三 社交網(wǎng)絡(luò)輿論領(lǐng)袖形態(tài)、作用 第三節(jié) 不同媒介平臺(tái)輿論領(lǐng)袖在輿論形成中的共同作用 一 輿論環(huán)境中的社會(huì)意志的表層性和深層性 二 數(shù)字媒體輿論領(lǐng)袖和傳統(tǒng)媒體輿論領(lǐng)袖在輿論形成中 議程的對(duì)抗與對(duì)話 第三章 微博輿論領(lǐng)袖 一一輿論角力場(chǎng)中的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn) **節(jié) 微博平臺(tái)分析 一 微博的產(chǎn)生 二 微博平臺(tái)的技術(shù)特征 三 微博的傳播學(xué)特征 第二節(jié) 微博輿論的形成 一 我國(guó)輿論形成的特點(diǎn) 二 微博輿論的定義及基本要素 三 微博輿論形成的過(guò)程及其中的輿論領(lǐng)袖作用 四 微博輿論事件梳理 第三節(jié) 微博平臺(tái)的輿論領(lǐng)袖 一 微博平臺(tái)的輿論領(lǐng)袖定義及分類 二 微博輿論中的輿論領(lǐng)袖作用特點(diǎn) 第四章 微博輿論領(lǐng)袖影響力的傳播學(xué)解讀 (以下章節(jié)以新浪微博為例) **節(jié) 從傳播機(jī)制簡(jiǎn)析微博輿論領(lǐng)袖的聚合和擴(kuò)散能力 一 以認(rèn)同為基礎(chǔ)的主動(dòng)訂閱機(jī)制 二 輿論領(lǐng)袖“擁有粉絲”“成為粉絲”的雙重身份 三 智能手機(jī)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、LBS等技術(shù)支持以及微博“短平快” 特征與小屏幕、碎片化時(shí)間的匹配 第二節(jié) 從傳播規(guī)律簡(jiǎn)析微博輿論領(lǐng)袖影響力裂變 一 訂閱機(jī)制信息源帶來(lái)的“意見環(huán)境”的篩選 二 信息跨界傳播：不同領(lǐng)域輿論領(lǐng)袖的鏈接 三 微博輿論領(lǐng)袖帶來(lái)人群行動(dòng)的聚集 第三節(jié) 微博輿論領(lǐng)袖的影響力因素、特征 一 掌握信息渠道 二 解析信息能力 三 明確的用戶特征 四 公共利益相關(guān)性 五 輿論領(lǐng)袖群體的形成及影響力共享 六 微博影響力與現(xiàn)實(shí)影響力的互動(dòng) 第四節(jié) 微博輿論領(lǐng)袖信息傳播路徑的可控性與 話題的關(guān)系 一 傳播路徑可控性與話題的關(guān)系 二 話題影響力特征與輿論領(lǐng)袖影響力的關(guān)系 第五章 個(gè)案論證：微博輿論領(lǐng)袖影響力解析及模型建立 **節(jié) 微博輿論領(lǐng)袖影響力形成的關(guān)鍵因素 一 影響力來(lái)源要素 二 上述因素的衍生可執(zhí)行變量 第二節(jié) 微博輿論領(lǐng)袖的信息傳播路徑 一 二級(jí)傳播與微博傳播路徑 二 多節(jié)點(diǎn)傳播路徑(基于@功能的信息強(qiáng)制傳送) 第三節(jié) 微博輿論領(lǐng)袖影響力疊加效應(yīng)分析 一 微博輿論領(lǐng)袖的群體特征 二 微博輿論領(lǐng)袖帶來(lái)的信息傳播狀態(tài) 第四節(jié) 微博輿論領(lǐng)袖影響力模型建立 一 輿論領(lǐng)袖測(cè)評(píng)系統(tǒng)的描述及分類 二 影響力維度解析 三 變量設(shè)計(jì)及定義 四 以社會(huì)公共事件為例構(gòu)建影響力模型 五 標(biāo)準(zhǔn)評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)庫(kù)的建立 第五節(jié) 以小悅悅事件為案例的輿論領(lǐng)袖影響力模型解讀 一 案例：研究對(duì)象的選擇 二 研究的對(duì)象 三 事件分析 四 數(shù)據(jù)獲得與垂直信息分析 五 傳統(tǒng)媒體輿論領(lǐng)袖影響力測(cè)算 六 “小悅悅事件”的微博輿論領(lǐng)袖影響力計(jì)算 七 模型小結(jié) 第六節(jié) 從模型分析看微博輿論領(lǐng)袖對(duì)輿論形成的推動(dòng) 作用 一 對(duì)輿論形成要素的回應(yīng) 二 對(duì)輿論傳播特征的回應(yīng)第六章 微博輿論領(lǐng)袖在輿論管理中的價(jià)值 **節(jié) 三類輿論領(lǐng)袖在信息傳播、輿論形成中的 現(xiàn)實(shí)意義 一 官方微博、名人微博、草根微博的作用 二 在輿論形成中的相互作用 三 傳統(tǒng)媒體與新媒體信息的相互作用及其影響力 四 傳統(tǒng)媒體與新媒體輿論領(lǐng)袖的對(duì)話策略 第二節(jié) 社會(huì)突發(fā)事件中，微博輿論領(lǐng)袖與危機(jī)傳播管理 的關(guān)系 一 微博輿論領(lǐng)袖在事件發(fā)生、事件發(fā)展等各個(gè)環(huán)節(jié) 中的作用 二 微博輿論領(lǐng)袖對(duì)于社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)作用 三 突發(fā)危機(jī)事件中的輿論領(lǐng)袖策略 第三節(jié) 注重傳統(tǒng)媒體在微博平臺(tái)輿論領(lǐng)袖作用的培養(yǎng) 一 傳統(tǒng)媒體在微博的輿論領(lǐng)袖分類 二 傳統(tǒng)媒體在微博中的意見表達(dá) 三 傳統(tǒng)媒體在微博時(shí)代的影響力塑造 第四節(jié) 基于社交媒體平臺(tái)輿論領(lǐng)袖研究下的社會(huì)輿情監(jiān)管 模式探討 一 中國(guó)特色虛擬社會(huì)管理模式分析 二 我國(guó)虛擬社會(huì)的管理體系與建模 三 運(yùn)用技術(shù)手段提升虛擬社會(huì)管理水平、建立 信任評(píng)價(jià)機(jī)制 四 網(wǎng)上網(wǎng)下信息傳播統(tǒng)籌綜合管理體系模型的建立第七章 總結(jié)與展望 **節(jié) 對(duì)本書研究重點(diǎn)的總結(jié) 一 輿論領(lǐng)袖形態(tài)及在傳播中作用的延伸 二 輿論領(lǐng)袖對(duì)微博輿論形成的推動(dòng)作用 三 輿論領(lǐng)袖在微博平臺(tái)的影響力解析 第二節(jié) 展望參考文獻(xiàn)
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解讀網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)走向 作者簡(jiǎn)介

　　周巍，傳播學(xué)博士，中國(guó)青年政治學(xué)院講師。畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)，先后在復(fù)旦大學(xué)信息科學(xué)與技術(shù)學(xué)院和復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院取得工學(xué)碩士和文學(xué)博士學(xué)位。主要研究領(lǐng)域：互聯(lián)網(wǎng)傳播、輿論研究、廣告學(xué)。

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