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反思與重塑:網(wǎng)絡時代的中國傳媒品牌建設

反思與重塑:網(wǎng)絡時代的中國傳媒品牌建設

作者：宋祖華
出版社：人民日報出版社出版時間：2017-01-01
開本： 25cm 頁數(shù)： 216
讀者評分：5分1條評論
本類榜單：社會科學銷量榜
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反思與重塑:網(wǎng)絡時代的中國傳媒品牌建設 版權信息

  • ISBN：9787511537638
  • 條形碼：9787511537638 ; 978-7-5115-3763-8
  • 裝幀：暫無
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>

反思與重塑:網(wǎng)絡時代的中國傳媒品牌建設 本書特色

本書主要分析了網(wǎng)絡發(fā)展背景下中國的傳媒品牌建設，書中采用邏輯與實證、歷史與現(xiàn)實相結合的方法，將中國的傳媒品牌建設放在網(wǎng)絡化媒介環(huán)境下審視其源流發(fā)展和現(xiàn)實狀況，探索其突破的可能性空間。

反思與重塑:網(wǎng)絡時代的中國傳媒品牌建設 內容簡介

本書主要分析了網(wǎng)絡發(fā)展背景下中國的傳媒品牌建設，書中采用邏輯與實證、歷史與現(xiàn)實相結合的方法，將中國的傳媒品牌建設放在網(wǎng)絡化媒介環(huán)境下審視其源流發(fā)展和現(xiàn)實狀況，探索其突破的可能性空間。

反思與重塑:網(wǎng)絡時代的中國傳媒品牌建設 目錄

導論傳媒品牌經(jīng)營管理的“熱”與“冷”
**節(jié)曾經(jīng)的傳媒“品牌熱”
第二節(jié)近幾年傳媒品牌建設“遇冷”？
第三節(jié)傳媒品牌建設：超越“迷人神話”
第四節(jié)反思與重塑：當下傳媒品牌建設的重要課題
第五節(jié)關鍵概念與本書架構

**章傳媒品牌的個性特征分析
**節(jié)個性特征：傳媒品牌建設的起點
第二節(jié)公共事業(yè)性傳媒品牌的個性特征分析
第三節(jié)商業(yè)性傳媒品牌的個性特征分析

第二章中外傳媒品牌的歷史與現(xiàn)狀
**節(jié)世界傳媒品牌發(fā)展史概述
第二節(jié)世界傳媒品牌的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢
第三節(jié)中國傳媒品牌的歷史與現(xiàn)狀

第三章中國傳媒品牌建設的動因和制約因素分析
**節(jié)外國傳媒品牌及其進入:外部動因分析
第二節(jié)競爭環(huán)境下的必然選擇：內在動因分析
第三節(jié)中國傳媒品牌建設的制約因素分析

第四章中國傳媒品牌建設的要素分析
**節(jié)品牌定位
第二節(jié)品牌推廣
第三節(jié)品牌延伸
第四節(jié)品牌情感
第五節(jié)品牌重振

第五章中國傳媒的品牌系統(tǒng)建設
**節(jié)傳媒品牌系統(tǒng)及其管理
第二節(jié)傳媒品牌系統(tǒng)的模式選擇
第三節(jié)傳媒品牌系統(tǒng)模式的實施路徑

第六章個案分析：東方衛(wèi)視——不輕松的品牌夢想
**節(jié)東方衛(wèi)視品牌建設的歷史與現(xiàn)狀
第二節(jié)東方衛(wèi)視品牌建設的競爭環(huán)境分析
第三節(jié)東方衛(wèi)視的品牌要素和品牌系統(tǒng)分析
第四節(jié)結語：東方衛(wèi)視品牌建設的不足與建議

參考文獻要目
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反思與重塑:網(wǎng)絡時代的中國傳媒品牌建設 作者簡介

宋祖華 南京財經(jīng)大學新聞學院副院長，副教授，博士。2005年畢業(yè)于復旦大學新聞學院，美國北卡萊羅納大學教堂山分校訪問學者，江蘇省2010年度高校“青藍工程”培養(yǎng)對象，江蘇省第四期“333高層次人才培養(yǎng)工程”中青年科學技術帶頭人。在《新聞與傳播研究》《新聞大學》等期刊發(fā)表學術論文多篇，主持省部級課題多項，現(xiàn)主持國家社科項目“社會化媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡謠言傳播及其協(xié)同治理研究”。

商品評論(1條)
  • 主題：如何建構網(wǎng)絡傳媒品牌，請看此書

    本書對于網(wǎng)絡時代中國傳媒品牌建構的商業(yè)模式、路徑、意義等有較好評價。購買后感覺性價比極高，對于裝幀也很滿意。

    2021/8/11 20:54:09
    讀者:ztw***(購買過本書)
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