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文化組織的營銷策略 版權信息
- ISBN：9787564225339
- 條形碼：9787564225339 ; 978-7-5642-2533-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
文化組織的營銷策略 本書特色
鑒于對藝術資助的減少和各種特定新型技術的發(fā)展，所有文化組織都必須與時俱進，爭取得到*多的關注。博尼塔·M.科爾布編寫的《文化組織的營銷策略(打動公眾的新型策略)》闡述了傳統(tǒng)的營銷理論，解釋了高雅藝術和通俗文化兩種理念的區(qū)別，重點考察與各種藝術或文化組織關系*為密切的諸多問題：如何利用社交傳媒手段或者技術吸引和留住受眾，以及如何幫助他們參與作品創(chuàng)作；如何讓受眾充分理解各種文化組織的終*目的；如何構建可靠而具有影響力的互聯(lián)網(wǎng)交流渠道。
文化組織的營銷策略 內(nèi)容簡介
《文化組織的營銷策略》闡述了傳統(tǒng)的營銷理論，重點考察與各種藝術或文化組織關系*為密切的諸多問題。以那些對新型技術具有悟性的文化消費者為目標讀者，本書解釋了高雅藝術和通俗文化兩種理念的區(qū)別。 鑒于藝術贊助的下降和各種特定新型技術的發(fā)展，所有文化組織都必須與時俱進，爭取得到更多的關注。本書重點考察了藝術活動的出席者或受眾的參與問題，應當如何利用大眾傳媒手段或者技術吸引和保留受眾，幫助他們了解各種藝術組織所具備的意義。
文化組織的營銷策略 目錄
總序
序言
第1章 文化營銷面臨的各種挑戰(zhàn)新的現(xiàn)實文化組織文化的營銷新型營銷關系總結
第2章 從高雅藝術文化到通俗文化營銷的定義高雅文化與通俗文化高雅藝術膜拜的演變通俗文化及其市場的形成，皮埃爾·布迪厄：文化品位今天的文化層級總結
第3章 新型的文化參與者各個年齡群體參與者數(shù)目的下降參與的程度關于文化活動參與的模式關于文化消費者的“教育”問題從文化消費者到文化參與者新型文化參與形式文化的平等地位新的參與模式總結
第4章 營銷和環(huán)境營銷思路改變組織的重點營銷和文化組織從受眾開發(fā)到受眾關系模式營銷的各個要素營銷的“4P”和“7P”原則情景分析總結
第5章 消費者動因和購買過程產(chǎn)品的各種效益娛樂的愿望消費者的決策購買過程確定需要或問題信息搜尋消費者的動因馬斯洛的“需求層次”理論總結
第6章 消費者細分制定市場細分策略受眾的開發(fā)受眾定位策略市場細分的方法實施市場細分的過程設計營銷信息作為細分市場的游客對文化游客市場的細分總結
第7章 消費者研究各種類型的研究開展市場調研研究的問題研究的分類研究的方法總結第8章 產(chǎn)品和活動地點獨特的服務特性產(chǎn)品知識產(chǎn)品分類不同文化產(chǎn)品的比較品牌化文化產(chǎn)品的包裝文化的傳播總結
第9章 作為銷售額來源的定價和資助文化組織的公共資助非營利身份的含義定價方法各種定價方法的結合降低客戶的價格敏感度資金的籌措公司贊助問題總結
第10章 營銷信息的推廣營銷信息創(chuàng)新的擴散促銷信息和創(chuàng)新的傳播促銷工作和方法廣告的制作公共關系社交媒體和直銷總結
附件 營銷工作表格附表1 營銷計劃流程表附表2 內(nèi)部環(huán)境和客戶分析流程表附表3 外部環(huán)境分析流程表附表4 競爭者分析流程表附表5 買方動因流程表附表6 購買過程附表7 市場細分流程表附表8 研究建議流程表附表9 產(chǎn)品流程表附表10 分銷流程表附表11 定價流程表附表12 促銷計劃流程表
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