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區(qū)域品牌傳播研究

出版社：中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社出版時(shí)間：2016-12-01
開(kāi)本： 32開(kāi) 頁(yè)數(shù)： 512
中 圖 價(jià):¥85.0(7.2折) 定價(jià)  ¥118.0 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
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區(qū)域品牌傳播研究 版權(quán)信息

區(qū)域品牌傳播研究 本書(shū)特色

楊魁、董雅麗*的《區(qū)域品牌傳播研究》以區(qū)域品牌傳播研究為主旨，以區(qū)域品牌傳播的理論研究和應(yīng)用研究為重要內(nèi)容，并以廣東區(qū)域品牌傳播現(xiàn)狀分析為依托，旨在通過(guò)廣東區(qū)域品牌傳播戰(zhàn)略創(chuàng)新的理論和實(shí)際探索，為我國(guó)區(qū)域品牌傳播戰(zhàn)略創(chuàng)新提供有益的借鑒。該書(shū)從消費(fèi)文化觀念的視角分析我國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念差異性、差異表現(xiàn)及差異的成因，試圖突破僅僅從企業(yè)產(chǎn)品的層面分析區(qū)域消費(fèi)差異的局限性。因此，本書(shū)對(duì)于本學(xué)科的研究和發(fā)展具有一定意義和價(jià)值。

區(qū)域品牌傳播研究 內(nèi)容簡(jiǎn)介

本書(shū)以區(qū)域品牌傳播研究為主旨，以區(qū)域品牌傳播的理論研究和應(yīng)用研究為重要內(nèi)容，并以廣東區(qū)域品牌傳播現(xiàn)狀分析為依托，旨在通過(guò)廣東區(qū)域品牌傳播戰(zhàn)略創(chuàng)新的理論和實(shí)際探索，為我國(guó)區(qū)域品牌傳播戰(zhàn)略創(chuàng)新提供有益的借鑒。該書(shū)從消費(fèi)文化觀念的視角分析我國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念差異性、差異表現(xiàn)及差異的成因，試圖突破僅僅從企業(yè)產(chǎn)品的層面分析區(qū)域消費(fèi)差異的局限性。因此，本書(shū)對(duì)于本學(xué)科的研究和發(fā)展具有一定意義和價(jià)值。

區(qū)域品牌傳播研究 目錄

緒論一 品牌傳播研究的興起與發(fā)展二 區(qū)域品牌傳播研究的演進(jìn)三 研究思路與研究方法 **章 品牌與區(qū)域品牌傳播理論建構(gòu)一 品牌與品牌傳播二 區(qū)域品牌與區(qū)域品牌傳播三 文化視域下的區(qū)域品牌傳播及其特征四 區(qū)域品牌傳播的構(gòu)成要素、過(guò)程與模式 第二章 基于消費(fèi)者的區(qū)域品牌傳播測(cè)量指標(biāo)構(gòu)建一 區(qū)域品牌資產(chǎn)相關(guān)研究二 基于消費(fèi)者的區(qū)域品牌資產(chǎn)測(cè)量維度構(gòu)建三 基于消費(fèi)者的區(qū)域品牌資產(chǎn)測(cè)量量表編制四 區(qū)域品牌資產(chǎn)測(cè)量量表的形成與應(yīng)用 第三章 我國(guó)區(qū)域品牌的傳播現(xiàn)狀與傳播模式一 我國(guó)區(qū)域品牌的現(xiàn)狀二 我國(guó)區(qū)域品牌傳播的一 般模式三 我國(guó)區(qū)域品牌傳播的現(xiàn)代模式 第四章 我國(guó)區(qū)域品牌傳播的典型模式一 浙江區(qū)域品牌傳播模式二 山東區(qū)域品牌傳播模式三 廣東區(qū)域品牌傳播模式 第五章 區(qū)域品牌傳播的媒介呈現(xiàn)分析——以廣東為例一 廣東區(qū)域品牌傳播的報(bào)紙媒介呈現(xiàn)分析二 廣東區(qū)域品牌傳播的互聯(lián)網(wǎng)媒介呈現(xiàn)分析三 廣東區(qū)域品牌傳播的微博呈現(xiàn)分析 第六章 基于產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌傳播——以廣東藥業(yè)為例一 產(chǎn)業(yè)集群與區(qū)域品牌二 廣東藥業(yè)區(qū)域品牌現(xiàn)狀調(diào)查三 廣東藥業(yè)區(qū)域品牌戰(zhàn)略規(guī)劃及傳播策略研究 第七章 區(qū)域品牌傳播戰(zhàn)略管理——以“珠三 角”為例一 區(qū)域品牌傳播戰(zhàn)略管理的內(nèi)涵二 廣東“珠三 角”區(qū)域品牌傳播現(xiàn)狀與問(wèn)題三 廣東“珠三 角”區(qū)域品牌傳播環(huán)境分析四 廣東“珠三 角”區(qū)域品牌傳播戰(zhàn)略規(guī)劃與實(shí)施 第八章 區(qū)域品牌視覺(jué)傳播——以廣州為例一 區(qū)域品牌化與視覺(jué)傳播的轉(zhuǎn)型二 區(qū)域品牌視覺(jué)傳播系統(tǒng)(RIS)構(gòu)建三 廣州區(qū)域品牌視覺(jué)傳播RIS系統(tǒng)的應(yīng)用設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā) 參考文獻(xiàn) 后記
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區(qū)域品牌傳播研究 作者簡(jiǎn)介

楊魁（1960-?），男，陜西咸陽(yáng)人，蘭州大學(xué)和廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授，中國(guó)西部傳媒與社會(huì)發(fā)展研究院兼職研究員，中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員，中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員，中國(guó)傳播學(xué)會(huì)常務(wù)理事，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)會(huì)理事。主要從事文化傳播、政府傳播與危機(jī)傳播、公共關(guān)系與品牌營(yíng)銷傳播等領(lǐng)域的研究。主持并參與國(guó)家社科基金項(xiàng)目4項(xiàng)；主持省級(jí)社科規(guī)劃重大委托項(xiàng)目1項(xiàng)，省部級(jí)項(xiàng)目4項(xiàng)；主持各種社會(huì)委托項(xiàng)目60余項(xiàng)。出版專著10余部，發(fā)表論文60余篇。主編《風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)與危機(jī)傳播研究叢書(shū)（5本）》、《全球化與國(guó)際傳播研究叢書(shū)（5本）》、《公關(guān)、廣告、營(yíng)銷系列叢書(shū)（5本）》及《現(xiàn)代企業(yè)策劃叢書(shū)（5本）》等。董雅麗，廣東藥學(xué)院管理學(xué)院教授，碩士研究生導(dǎo)師，美國(guó)紐約大學(xué)訪問(wèn)學(xué)者。主要研究方向：企業(yè)管理與文化傳播。

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