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社群營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)

出版社：人民郵電出版社出版時(shí)間：2017-06-01
開(kāi)本： 32開(kāi) 頁(yè)數(shù)： 215
本類榜單：管理銷量榜
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社群營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng) 版權(quán)信息

社群營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng) 本書特色

《社群營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)》共分6章。第1章重點(diǎn)介紹了社群營(yíng)銷的起因、概念、構(gòu)成、價(jià)值和評(píng)估模型，引導(dǎo)讀者全面認(rèn)識(shí)社群以及社群營(yíng)銷；第2章介紹了如何從無(wú)到有、從小到大建設(shè)一個(gè)社群的手法和注意事項(xiàng)；第3章重點(diǎn)介紹維持社群活躍度的各種技巧；第4章介紹了組織一場(chǎng)社群線下活動(dòng)五個(gè)階段的執(zhí)行方案；第5章介紹了如何從無(wú)到有、由弱到強(qiáng)地構(gòu)建社群運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)；第6章介紹如何正確看待社群商業(yè)變現(xiàn)以及社群商業(yè)變現(xiàn)的三大模式和四個(gè)基礎(chǔ)效應(yīng)。 《社群營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)》適合于從事企業(yè)營(yíng)銷和新媒體傳播實(shí)踐工作的人員使用，也可作為本科院校及高職高專院校市場(chǎng)營(yíng)銷類、企業(yè)管理類、商業(yè)貿(mào)易類、電子商務(wù)類專業(yè)的新媒體營(yíng)銷課程的教學(xué)用書。

社群營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

（1）專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，體系完善：從社群營(yíng)銷基礎(chǔ)知識(shí)，到社群的運(yùn)營(yíng)與推廣，再到社群變現(xiàn)，形成了完善的課程體系。 （2）圖文并茂，實(shí)操性強(qiáng)：6章內(nèi)容詳解，65個(gè)討論練習(xí)，近20個(gè)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)，旨在幫助讀者現(xiàn)學(xué)現(xiàn)用社群營(yíng)銷技巧

社群營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng) 目錄

Chapter
社群營(yíng)銷概述
1.1 什么是社群 2
1.2 社群的5個(gè)構(gòu)成要素 4
1.3 社群營(yíng)銷的價(jià)值 8
1.4 用ISOOC模型評(píng)估社群的質(zhì)量 9

Chapter
如何完整構(gòu)建一個(gè)社群
2.1 找同好——找到成立社群的內(nèi)核 24
2.2 結(jié)構(gòu)——無(wú)規(guī)矩則不成方圓 35
2.3 運(yùn)營(yíng)——讓社群生態(tài)變得豐富 52
2.4 輸出——形成社群的對(duì)外品牌 60
2.5 復(fù)制——裂變分化出社群規(guī)模 73

Chapter
如何保持社群的活躍度
3.1 社群分享 85
3.2 社群討論 87
3.3 社群打卡 93
3.4 擅用紅包 112
3.5 福利分發(fā) 119
3.6 制作表情包 124
3.7 建立強(qiáng)關(guān)系 125
3.8 線下交流 128

Chapter
如何組織社群線下活動(dòng)
4.1 策劃期 132
4.2 籌備期 135
4.3 宣傳期 147
4.4 進(jìn)行期 151
4.5 復(fù)盤期 155

Chapter
如何打造社群運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)
5.1 如何實(shí)現(xiàn)團(tuán)隊(duì)從0到1的突破 164
5.2 小團(tuán)隊(duì)如何快速壯大 182
5.3 如何留住優(yōu)秀人才 185
5.4 社群運(yùn)營(yíng)KPI該如何設(shè)置 189

Chapter
如何進(jìn)行社群商業(yè)變現(xiàn)
6.1 怎樣理解社群商業(yè)變現(xiàn)的問(wèn)題 194
6.2 社群商業(yè)變現(xiàn)的3種模式 198
6.3 社群商業(yè)變現(xiàn)的4個(gè)基礎(chǔ)效應(yīng) 208




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社群營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng) 作者簡(jiǎn)介

叢書作者簡(jiǎn)介 本叢書由PPT達(dá)人@秋葉擔(dān)任主編，@秋葉是知識(shí)型IP訓(xùn)練營(yíng)創(chuàng)始人，暢銷書《社群營(yíng)銷：方法、實(shí)踐與技巧》的作者，也是眾所周知的微博大V，微信公眾號(hào)百萬(wàn)訂閱主。本叢書其他作者包括暢銷書作者《微博控 控微博》的@蕭秋水、藍(lán)色光標(biāo)高級(jí)客戶經(jīng)理劉勇等，他們都： 懂實(shí)戰(zhàn)，全部服務(wù)過(guò)500強(qiáng)企業(yè)新媒體營(yíng)銷； 懂培訓(xùn)，全部有豐富的新媒體內(nèi)訓(xùn)工作經(jīng)歷； 懂理論，全部有在線課程或新媒體圖書出版經(jīng)驗(yàn)。

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