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市場營銷學

作者：胡曉峰
出版社：天津大學出版社出版時間：2017-05-05
開本： 16開 頁數(shù)： 259
本類榜單：管理銷量榜
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市場營銷學 版權(quán)信息

  • ISBN：9787561853436
  • 條形碼：9787561853436 ; 978-7-5618-5343-6
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

市場營銷學 本書特色

　　《市場營銷學》注重語言的生動性，采用案例導入的方式，展開相關(guān)理論和方法，以適用于缺乏經(jīng)濟與管理基礎知識的創(chuàng)業(yè)人才的培養(yǎng)。全書共十章，包括市場營銷導論、市場競爭環(huán)境與戰(zhàn)略、市場營銷調(diào)研與需求預測、市場購買行為分析、目標市場營銷、產(chǎn)品策略、定價策略、營銷渠道策略、促銷策略、市場營銷新領(lǐng)域與網(wǎng)絡營銷。
本書適合市場營銷相關(guān)專業(yè)學生使用，也可供缺乏經(jīng)濟與管理基礎知識的創(chuàng)業(yè)人才參考使用。

市場營銷學 內(nèi)容簡介

《市場營銷學》注重語言的生動性，采用案例導入的方式，展開相關(guān)理論和方法，以適用于缺乏經(jīng)濟與管理基礎知識的創(chuàng)業(yè)人才的培養(yǎng)。全書共十章，包括市場營銷導論、市場競爭環(huán)境與戰(zhàn)略、市場營銷調(diào)研與需求預測、市場購買行為分析、目標市場營銷、產(chǎn)品策略、定價策略、營銷渠道策略、促銷策略、市場營銷新領(lǐng)域與網(wǎng)絡營銷。 　　本書適合市場營銷相關(guān)專業(yè)學生使用，也可供缺乏經(jīng)濟與管理基礎知識的創(chuàng)業(yè)人才參考使用。

市場營銷學 目錄

**章 市場營銷導論
**節(jié) 市場與市場營銷的基本概念
第二節(jié) 營銷觀念的發(fā)展
第三節(jié) 顧客導向與顧客滿意
第四節(jié) 市場營銷學的性質(zhì)、特點及研究對象
第二章 市場競爭環(huán)境與戰(zhàn)略
**節(jié) 市場營銷環(huán)境及其分類
第二節(jié) 環(huán)境分析與營銷對策
第三節(jié) 市場競爭分析
第四節(jié) 市場競爭戰(zhàn)略
第三章 市場營銷調(diào)研與需求預測
**節(jié) 市場營銷調(diào)研
第二節(jié) 市場營銷調(diào)研程序
第三節(jié) 調(diào)查問卷設計
第四節(jié) 市場需求預測
第四章 市場購買行為分析
**節(jié) 消費者市場與消費者行為模式
第二節(jié) 組織市場與購買行為分析
第五章 目標市場營銷
**節(jié) 市場細分
第二節(jié) 目標市場選擇
第三節(jié) 市場定位
第六章 產(chǎn)品策略
**節(jié) 產(chǎn)品及產(chǎn)品組合
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
第四節(jié) 品牌與包裝
第七章 定價策略
**節(jié) 影響定價的主要因素
第二節(jié) 制定價格程序
第三節(jié) 定價策略
第四節(jié) 營銷價格變動與企業(yè)對策
第八章 營銷渠道策略
**節(jié) 分銷渠道的概念、職能和類型
第二節(jié) 分銷渠道的策略
第三節(jié) 中間商
第四節(jié) 渠道沖突管理
第五節(jié) 物流管理
第九章 促銷策略
**節(jié) 促銷組合
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 營業(yè)推廣
第四節(jié) 廣告
第五節(jié) 公共關(guān)系
第十章 市場營銷新領(lǐng)域與網(wǎng)絡營銷
**節(jié) 市場營銷新領(lǐng)域
第二節(jié) 網(wǎng)絡營銷
參考文獻
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