書馨卡幫你省薪 2024個(gè)人購(gòu)書報(bào)告 2024中圖網(wǎng)年度報(bào)告
歡迎光臨中圖網(wǎng) 請(qǐng) | 注冊(cè)

廣告學(xué)教程

作者：庾為編著
出版社：首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社出版時(shí)間：2017-06-01
開本： 32開 頁數(shù)： 346
本類榜單：教材銷量榜
中 圖 價(jià):¥29.3(7.7折) 定價(jià)  ¥38.0 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
加入購(gòu)物車 收藏
運(yùn)費(fèi)6元，滿39元免運(yùn)費(fèi)
?新疆、西藏除外
本類五星書更多>

廣告學(xué)教程 版權(quán)信息

廣告學(xué)教程 本書特色

　　《廣告學(xué)教程》在寫作過程中借鑒了國(guó)內(nèi)外廣告界的前沿理論和成功經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)注重理論聯(lián)系實(shí)際，力求做到深入淺出，通俗實(shí)用。
　　《廣告學(xué)教程》可作為高等院校工商管理、市場(chǎng)營(yíng)銷、藝術(shù)設(shè)計(jì)、廣告學(xué)等專業(yè)的教學(xué)用書，也可作為廣告從業(yè)者及愛好者的閱讀和參考書目。

廣告學(xué)教程 內(nèi)容簡(jiǎn)介

本書是新編廣告學(xué)教材，適合高等院校工商管理類專業(yè)本科生廣告學(xué)課程使用。作者多年在高等院校講授廣告學(xué)課程，對(duì)課程內(nèi)容、要點(diǎn)、難點(diǎn)以及學(xué)生的問題和興趣有較為充分的了解。本書在作者九年前編寫的廣告學(xué)教材的基礎(chǔ)上，綜合了作者近年授課時(shí)不斷編纂、更新的教案，在結(jié)構(gòu)、內(nèi)容上尤其有新意，較好地反映了廣告業(yè)以及廣告學(xué)本科生教學(xué)的新發(fā)展，是一本既經(jīng)典又不失新意的新編教材。

廣告學(xué)教程 目錄

**章 廣告概述
**節(jié) 廣告的定義與特點(diǎn)
第二節(jié) 廣告的分類
第三節(jié) 廣告的功能
第四節(jié) 廣告的基本原則

第二章 廣告運(yùn)營(yíng)與廣告組織
**節(jié) 廣告活動(dòng)過程
第二節(jié) 廣告交易制度與交易費(fèi)用
第三節(jié) 主要的廣告組織

第三章 消費(fèi)者行為與廣告心理
**節(jié) 廣告與消費(fèi)行為的關(guān)系
第二節(jié) 消費(fèi)者行為研究
第三節(jié) 廣告心理策略

第四章 廣告調(diào)查
**節(jié) 廣告調(diào)查概述
第二節(jié) 廣告調(diào)查的程序
第三節(jié) 廣告調(diào)查方法與技術(shù)
第四節(jié) 調(diào)查問卷設(shè)計(jì)

第五章 廣告策劃與預(yù)算
**節(jié) 廣告策劃的內(nèi)涵與特點(diǎn)
第二節(jié) 廣告策劃的程序
第三節(jié) 整合營(yíng)銷傳播
第四節(jié) 廣告策劃書的撰寫
第五節(jié) 廣告預(yù)算

第六章 廣告創(chuàng)意
**節(jié) 廣告創(chuàng)意概述
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意策略
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的過程與思考方法
第四節(jié) 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式

第七章 廣告文案
**節(jié) 廣告文案概述
第二節(jié) 廣告標(biāo)題
第三節(jié) 廣告正文
第四節(jié) 廣告口號(hào)
第五節(jié) 廣播電視廣告詞的寫作

第八章 廣告設(shè)計(jì)與制作
**節(jié) 平面廣告制作
第二節(jié) 廣播廣告制作
第三節(jié) 電視廣告制作
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告制作

第九章 廣告媒體策劃
**節(jié) 廣告媒體概述
第二節(jié) 主要廣告媒體的特點(diǎn)分析
第三節(jié) 廣告媒體分析與評(píng)價(jià)
第四節(jié) 媒體策略
第五節(jié) 媒體計(jì)劃

第十章 廣告效果測(cè)定
**節(jié) 廣告效果測(cè)定概述
第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑バЧ臏y(cè)定
第三節(jié) 廣告銷售效果的測(cè)定
第四節(jié) 廣告社會(huì)效果的測(cè)定

附錄
展開全部
商品評(píng)論(0條)
暫無評(píng)論……
書友推薦
本類暢銷
編輯推薦
返回頂部
中圖網(wǎng)
在線客服