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中國廣告產業(yè)轉型研究

中國廣告產業(yè)轉型研究

作者：楊雪著
出版社：中國社會科學出版社出版時間：2017-05-01
開本： 32開 頁數： 200
本類榜單：管理銷量榜
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中國廣告產業(yè)轉型研究 版權信息

  • ISBN：9787520302036
  • 條形碼：9787520302036 ; 978-7-5203-0203-6
  • 裝幀：暫無
  • 冊數：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>

中國廣告產業(yè)轉型研究 內容簡介

本文借鑒了產業(yè)經濟學中產業(yè)結構演變與調整、產業(yè)組織調整等理論框架，通過透視中國廣告產業(yè)面臨的三個重大背景——國家經濟發(fā)展戰(zhàn)略、數字傳播及整合營銷傳播，全面分析解讀了中國廣告產業(yè)轉型的核心內涵是發(fā)展方式轉型、業(yè)務轉型以及產業(yè)形態(tài)轉型。

中國廣告產業(yè)轉型研究 目錄

**章 導論
**節(jié) 研究的緣起
第二節(jié) 國內外相關研究文獻綜述
第三節(jié) 研究目標、研究方法及研究思路

第二章 轉型：中國廣告產業(yè)發(fā)展的必然選擇
**節(jié) 國家經濟發(fā)展戰(zhàn)略：廣告產業(yè)轉型的宏觀經濟背景
第二節(jié) 數字與網絡傳播：廣告產業(yè)轉型的新媒體環(huán)境
第三節(jié) 整合營銷傳播：廣告產業(yè)轉型的營銷傳播環(huán)境

第三章 中國廣告業(yè)發(fā)展方式的轉型
**節(jié) 發(fā)達國家廣告業(yè)發(fā)展現狀
第二節(jié) 中國廣告業(yè)發(fā)展方式的歷史檢討
第三節(jié) 中國廣告產業(yè)轉型的兩大選擇

第四章 從集群化走向規(guī)；袊鴱V告產業(yè)發(fā)展路徑的選擇
**節(jié) 集群化：中國廣告產業(yè)結構的基本取向
第二節(jié) 規(guī)；褐袊鴱V告產業(yè)發(fā)展的必然趨勢

第五章 廣告產業(yè)形態(tài)的轉型
**節(jié) 產業(yè)邊界的模糊與“大廣告產業(yè)”概念的建立
第二節(jié) 廣告產業(yè)價值鏈的重構
第三節(jié) 廣告公司組織結構的重建

第六章 廣告公司業(yè)務轉型
**節(jié) 世界廣告業(yè)兩次重大業(yè)務轉型
第二節(jié) 數字與整合營銷傳播背景下廣告公司業(yè)務的拓展及其重心的重構
第三節(jié) 數字與整合營銷傳播背景下廣告公司業(yè)務運作方式的轉型
結語
主要參考文獻
后記
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中國廣告產業(yè)轉型研究 作者簡介

楊雪，女，1983 年生，湖北襄陽人。2005年武漢大學新聞與傳播學院廣告學專業(yè)本科畢業(yè)，2011 年獲武漢大學廣告學博士學位，F任教于湖北大學新聞傳播學院廣告系。主要研究方向為廣告?zhèn)鞑サ倪\作與管理，在國內學術刊物上發(fā)表論文十余篇，主持完成多項省部級項目和廳局級項目。

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