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營銷管理教學(xué)案例集

營銷管理教學(xué)案例集

出版社：暨南大學(xué)出版社出版時間：2017-11-01
開本： 26cm 頁數(shù)： 201頁
本類榜單：管理銷量榜
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營銷管理教學(xué)案例集 版權(quán)信息

  • ISBN：9787566822284
  • 條形碼：9787566822284 ; 978-7-5668-2228-4
  • 裝幀：簡裝本
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>

營銷管理教學(xué)案例集 本書特色

本書是暨南大學(xué)管理學(xué)院組織相關(guān)專業(yè)教師編寫的一本營銷管理類專業(yè)的案例集，本書對應(yīng)營銷管理專業(yè)的12門課程，設(shè)立12章有關(guān)課程的案例，內(nèi)容涵蓋市場營銷學(xué)、消費者行為學(xué)、商品管理學(xué)、廣告學(xué)等。本書所涉案例是作者通過多種渠道收集的，內(nèi)容豐富，可作為高等院校管理學(xué)科，特別是市場營銷專業(yè)本科生的教學(xué)素材使用，亦可為企業(yè)營銷實戰(zhàn)提供有益借鑒。

營銷管理教學(xué)案例集 內(nèi)容簡介

本書按網(wǎng)絡(luò)營銷、商品管理、電子商務(wù)理論及其運作管理、溝通與傳播、廣告學(xué)、客戶關(guān)系關(guān)系、品牌管理、市場營銷、消費者行為等, 對近幾年特色營銷事件進(jìn)行整理, 在詳細(xì)介紹案例的基礎(chǔ)上, 以“思考題”的方式引發(fā)讀者對有關(guān)問題的分析與思考, 更好地與市場接軌, 具有現(xiàn)實意義和市場價值。

營銷管理教學(xué)案例集 目錄

前 言
**章 市場營銷學(xué)案例
第二章 營銷策劃案例
第三章 消費者行為學(xué)案例
第四章 客戶關(guān)系管理案例
第五章 品牌管理案例
第六章 零售管理案例
第七章 網(wǎng)絡(luò)營銷案例
第八章 商品管理學(xué)案例
第九章 溝通與傳播案例
第十章 廣告學(xué)案例
第十一章 電子商務(wù)概論案例
第十二章 電子商務(wù)運作管理案例
展開全部

營銷管理教學(xué)案例集 作者簡介

衛(wèi)海英，暨南大學(xué)管理學(xué)院市場學(xué)系系主任，博士生導(dǎo)師，廣東省高等學(xué)！扒О偈こ獭毙＜墝W(xué)術(shù)帶頭人。主要研究方向為統(tǒng)計學(xué)理論與方法研究、市場研究、品牌管理方法研究。先后主持國家自然科學(xué)基金等課題，獲廣東省人文社科等省部級科研獎勵五項，出版《品牌資產(chǎn)生成路徑》《應(yīng)用統(tǒng)計學(xué)》等著作多部，在《中國工業(yè)經(jīng)濟》等專業(yè)學(xué)術(shù)期刊發(fā)表學(xué)術(shù)論文多篇。楊德鋒，清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院博士后，暨南大學(xué)管理學(xué)院副教授，碩士生導(dǎo)師。主要研究方向為市場營銷、品牌管理與戰(zhàn)略管理。主持國家自然科學(xué)基金青年項目等，參與多個課題的研究工作。在《中國工業(yè)經(jīng)濟》等國內(nèi)核心期刊上發(fā)表論文多篇。

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