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旅游市場(chǎng)營(yíng)銷-精華版

旅游市場(chǎng)營(yíng)銷-精華版

出版社：武漢理工大學(xué)出版社出版時(shí)間：2018-01-01
開(kāi)本： 16開(kāi) 頁(yè)數(shù)： 353
本類榜單：管理銷量榜
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旅游市場(chǎng)營(yíng)銷-精華版 版權(quán)信息

  • ISBN：9787562954026
  • 條形碼：9787562954026 ; 978-7-5629-5402-6
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
  • 重量：暫無(wú)
  • 所屬分類：>>

旅游市場(chǎng)營(yíng)銷-精華版 本書(shū)特色

《高職高專休閑服務(wù)與管理專業(yè)規(guī)劃教材:旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(精華版)》適合作為高職院校休閑服務(wù)與管理類專業(yè)的教材，也適合作為成人高校、函授、自考以及在職人員的培訓(xùn)教材，還可以作為旅游業(yè)中高級(jí)管理人員的業(yè)務(wù)用書(shū)和中等職業(yè)學(xué)校旅游管理專業(yè)教師的教學(xué)參考用書(shū)。

旅游市場(chǎng)營(yíng)銷-精華版 內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的分支學(xué)科，是隨著旅游業(yè)的發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生的一門嶄新學(xué)科，是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)在旅游業(yè)的具體應(yīng)用，也是旅游類專業(yè)學(xué)生必修的一門具有鮮明綜合性、實(shí)踐性、應(yīng)用性的專業(yè)核心課程！　　堵糜问袌(chǎng)營(yíng)銷（精華版）/高職高專休閑服務(wù)與管理專業(yè)規(guī)劃教材》主要分為兩大篇：理論篇和實(shí)務(wù)篇，主要介紹了旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)、旅游市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)、旅游目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、旅游目的地營(yíng)銷、旅游景區(qū)營(yíng)銷、旅行社營(yíng)銷、旅游飯店?duì)I銷、旅游商品營(yíng)銷和會(huì)展旅游營(yíng)銷等內(nèi)容。　　《旅游市場(chǎng)營(yíng)銷（精華版）/高職高專休閑服務(wù)與管理專業(yè)規(guī)劃教材》適合作為高職院校休閑服務(wù)與管理類專業(yè)的教材，也適合作為成人高校、函授、自考以及在職人員的培訓(xùn)教材，還可以作為旅游業(yè)中高級(jí)管理人員的業(yè)務(wù)用書(shū)和中等職業(yè)學(xué)校旅游管理專業(yè)教師的教學(xué)參考用書(shū)。

旅游市場(chǎng)營(yíng)銷-精華版 目錄

理論篇
**章 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷概述
知識(shí)目標(biāo)
技能目標(biāo)
**節(jié) 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷
一、市場(chǎng)
二、旅游市場(chǎng)
三、市場(chǎng)營(yíng)銷的概念
第二節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)涵與特征
一、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)涵、作用及與市場(chǎng)營(yíng)銷的差異
二、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的特征
第三節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展的新趨勢(shì)
一、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變
二、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變
三、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展的新趨勢(shì)
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
實(shí)訓(xùn)題
第二章 旅游市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)
知識(shí)目標(biāo)
技能目標(biāo)
**節(jié) 旅游市場(chǎng)調(diào)研
一、旅游市場(chǎng)調(diào)研的定義
二、旅游市場(chǎng)調(diào)研的程序
三、旅游市場(chǎng)調(diào)研的方法
四、旅游市場(chǎng)調(diào)研技術(shù)
第二節(jié) 旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)
一、旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)的含義與步驟
二、旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
實(shí)訓(xùn)題
第三章 旅游目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷
知識(shí)目標(biāo)
技能目標(biāo)
**節(jié) 旅游目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分
一、旅游市場(chǎng)細(xì)分概述
二、旅游市場(chǎng)細(xì)分的作用
三、旅游市場(chǎng)細(xì)分的方法
四、旅游市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)
第二節(jié) 旅游目標(biāo)市場(chǎng)選擇
一、旅游目標(biāo)市場(chǎng)的作用
二、旅游細(xì)分市場(chǎng)的評(píng)估
三、旅游目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略
第三節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷定位
一、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷定位的含義
二、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷定位的過(guò)程
三、旅游企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷定位
四、旅游目的地市場(chǎng)營(yíng)銷定位
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
實(shí)訓(xùn)題
……

實(shí)務(wù)篇
展開(kāi)全部

旅游市場(chǎng)營(yíng)銷-精華版 節(jié)選

　　《旅游市場(chǎng)營(yíng)銷（精華版）/高職高專休閑服務(wù)與管理專業(yè)規(guī)劃教材》：　　一、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)涵、作用及與市場(chǎng)營(yíng)銷的差異　。ㄒ唬┞糜问袌(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)涵　　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷是市場(chǎng)營(yíng)銷在旅游業(yè)的具體應(yīng)用。根據(jù)上述定義，我們可以這樣理解旅游市場(chǎng)營(yíng)銷：它是旅游企業(yè)對(duì)旅游產(chǎn)品的構(gòu)思、定價(jià)、促銷和分銷的計(jì)劃及執(zhí)行過(guò)程，以滿足旅游者需求和實(shí)現(xiàn)旅游企業(yè)目標(biāo)為目的。旅游市場(chǎng)營(yíng)銷可以從以下四個(gè)方面來(lái)理解！　1.以旅游消費(fèi)者的需求為導(dǎo)向　　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)調(diào)各種旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，力求通過(guò)提供有形產(chǎn)品和無(wú)形勞務(wù)使游客滿意，從而實(shí)現(xiàn)旅游企業(yè)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)目標(biāo)。　　2.旅游市場(chǎng)營(yíng)銷是一種動(dòng)態(tài)管理過(guò)程　　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷包括分析、計(jì)劃、執(zhí)行、反饋和控制等過(guò)程。企業(yè)或組織為了實(shí)現(xiàn)自己的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，就要通過(guò)營(yíng)銷調(diào)研、營(yíng)銷計(jì)劃、營(yíng)銷策略執(zhí)行和控制等一系列營(yíng)銷管理活動(dòng)來(lái)完成企業(yè)或組織的任務(wù)。在營(yíng)銷計(jì)劃中，營(yíng)銷者必須進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)定位。在營(yíng)銷策略決策中，企業(yè)或組織必須進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、價(jià)格制定、分銷渠道的選擇、信息溝通和銷售促進(jìn)等各項(xiàng)決策！　3.旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的主體與客體　　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的主體包括所有旅游組織（含政府、非營(yíng)利性組織和旅游企業(yè)），客體包括有形事物和無(wú)形勞務(wù)！　4.旅游市場(chǎng)營(yíng)銷意味著交換　　并非所有產(chǎn)品都是用金錢交換的，例如，有些旅游景點(diǎn)是不收門票，供游客免費(fèi)參觀的。只要這些游客可以選擇，關(guān)于交換的概念就有效。就商業(yè)經(jīng)營(yíng)者而言，是用產(chǎn)品交換金錢，假設(shè)顧客可以在不同產(chǎn)品中進(jìn)行選擇（在旅游市場(chǎng)上幾乎總是如此），生產(chǎn)者顯然就會(huì)有很強(qiáng)的動(dòng)機(jī)去影響潛在顧客，令其選擇自己的產(chǎn)品而不選擇競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品。　。ǘ┞糜问袌(chǎng)營(yíng)銷的作用　　1.旅游市場(chǎng)營(yíng)銷是尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì)的鑰匙　　旅游市場(chǎng)的特殊性、旅游消費(fèi)者及其購(gòu)買行為的復(fù)雜性決定了旅游市場(chǎng)機(jī)會(huì)尋找的相對(duì)困難。旅游業(yè)的國(guó)際性質(zhì)、消費(fèi)者的多層需求性質(zhì)，都要求旅游經(jīng)營(yíng)者以非凡韻眼光和智慧分析市場(chǎng)。而市場(chǎng)營(yíng)銷的基本任務(wù)在于重點(diǎn)分析顧客的各種需求，從社會(huì)總需求和總供給的差異中尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì)；從對(duì)復(fù)雜人群的不同需求的分析中，尋找適銷對(duì)路的市場(chǎng)機(jī)會(huì)；從對(duì)廣闊市場(chǎng)的縝密分析和市場(chǎng)環(huán)境的動(dòng)態(tài)變化中尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì)。當(dāng)今市場(chǎng)，只顧生產(chǎn)、推銷而不懂市場(chǎng)營(yíng)銷的企業(yè)是無(wú)法真正、持久地把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)的！　　

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