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現(xiàn)在市場(chǎng)經(jīng)銷(xiāo)

現(xiàn)在市場(chǎng)經(jīng)銷(xiāo)

作者：肖澗松
出版社：高等教育出版社出版時(shí)間：2018-01-30
開(kāi)本： 16開(kāi) 頁(yè)數(shù)： 360
本類(lèi)榜單：教材銷(xiāo)量榜
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現(xiàn)在市場(chǎng)經(jīng)銷(xiāo) 版權(quán)信息

現(xiàn)在市場(chǎng)經(jīng)銷(xiāo) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

《現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（第二版）》分為十三章。主要內(nèi)容包括：認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與分析、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析與評(píng)價(jià)、市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析與評(píng)價(jià)、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略決策、競(jìng)爭(zhēng)性營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略決策、產(chǎn)品策略、品牌與包裝策略、價(jià)格策略、分銷(xiāo)渠道策略、促銷(xiāo)策略和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、組織與控制？勺鳛槭袌(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、工商管理、連鎖經(jīng)營(yíng)或其他相關(guān)專(zhuān)業(yè)的高職高專(zhuān)院校、成人院校及本科院校的二級(jí)職業(yè)技術(shù)學(xué)院開(kāi)設(shè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)課程教材，也可用于食品、汽車(chē)、醫(yī)藥、房地產(chǎn)等行業(yè)初涉市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)崗位的就業(yè)人員的培訓(xùn)教材。

現(xiàn)在市場(chǎng)經(jīng)銷(xiāo) 目錄

**章 認(rèn)知市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 導(dǎo)入案例 褚橙，從“勵(lì)志牌”到“年輕牌” **節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本內(nèi)涵 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念 第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理 專(zhuān)業(yè)知識(shí)測(cè)試 職業(yè)技能訓(xùn)練 營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)云榜 第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃 導(dǎo)入案例 如家：開(kāi)創(chuàng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店 **節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略概述 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃過(guò)程 第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略管理 專(zhuān)業(yè)知識(shí)測(cè)試 職業(yè)技能訓(xùn)練 營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)云榜 第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研 導(dǎo)入案例 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì) **節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的含義、類(lèi)型與主要內(nèi)容 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的程序與方法 第三節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)調(diào)查問(wèn)卷及調(diào)研報(bào)告 第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)測(cè) 專(zhuān)業(yè)知識(shí)測(cè)試 職業(yè)技能訓(xùn)練 營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)云榜 第四章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析與評(píng)價(jià) 導(dǎo)入案例 鎮(zhèn)北堡：被《大話(huà)西游》拼貼的記憶 **節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀(guān)環(huán)境分析 第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀(guān)環(huán)境分析 第四節(jié) 市場(chǎng)機(jī)會(huì)和環(huán)境威脅分析與評(píng)價(jià) 專(zhuān)業(yè)知識(shí)測(cè)試 職業(yè)技能訓(xùn)練 營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)云榜 第五章 市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析 導(dǎo)入案例 像香蕉一樣剝開(kāi)吃的冰淇淋——雀巢笨NANA **節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)及購(gòu)買(mǎi)行為分析 第二節(jié) 組織市場(chǎng)及購(gòu)買(mǎi)行為分析 專(zhuān)業(yè)知識(shí)測(cè)試 職業(yè)技能訓(xùn)練 營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)云榜 第六章 日標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略決策 導(dǎo)入案例 李寧品牌定位的困局 **節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分 第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇 第三節(jié) 市場(chǎng)定位 專(zhuān)業(yè)知識(shí)測(cè)試 職業(yè)技能訓(xùn)練 營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)云榜 第七章 競(jìng)爭(zhēng)性營(yíng)銷(xiāo)策略分析- 導(dǎo)入案例 電動(dòng)車(chē)商戰(zhàn)：打出來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)力 **節(jié) 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)性分析 第二節(jié) 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 專(zhuān)業(yè)知識(shí)測(cè)試 職業(yè)技能訓(xùn)練 營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)云榜 第八章 產(chǎn)品策略 導(dǎo)入案例 傳播健康飲酒理念勁酒勇?lián)鐣?huì)責(zé)任 **節(jié) 產(chǎn)品的整體概念與產(chǎn)品的分類(lèi) 第二節(jié) 產(chǎn)品組合策略 第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期策略 第四節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略 專(zhuān)業(yè)知識(shí)測(cè)試 職業(yè)技能訓(xùn)練 營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)云榜 第九章 品牌與包裝策略 導(dǎo)入案例 南方黑芝麻糊愛(ài)心杯一愛(ài)香隨愛(ài)相隨 **節(jié) 品牌策略 第二節(jié) 包裝策略 專(zhuān)業(yè)知識(shí)測(cè)試 職業(yè)技能訓(xùn)練 營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)云榜 第十章 價(jià)格策略 導(dǎo)入案例 roseonly把鮮花當(dāng)作鉆石賣(mài)：月銷(xiāo)售額過(guò)千萬(wàn)元 **節(jié) 影響價(jià)格制定的因素 第二節(jié) 企業(yè)定價(jià)的程序與方法 第三節(jié) 定價(jià)策略與價(jià)格調(diào)整策略 專(zhuān)業(yè)知識(shí)測(cè)試 職業(yè)技能訓(xùn)練 營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)云榜 第十一章 分銷(xiāo)渠道策略 導(dǎo)入案例 從020社區(qū)經(jīng)營(yíng)到產(chǎn)品推新德克士的升級(jí)之路你參透了嗎 **節(jié) 分銷(xiāo)渠道概述 第二節(jié) 中間商 第三節(jié) 分銷(xiāo)渠道決策與管理 第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 專(zhuān)業(yè)知識(shí)測(cè)試 職業(yè)技能訓(xùn)練 營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)云榜 第十二章 促銷(xiāo)策略 導(dǎo)入案例 以體驗(yàn)為核心：小梳子里的大智慧 **節(jié) 促銷(xiāo)組合策略 第二節(jié) 人員推銷(xiāo)策略 第三節(jié) 廣告策略 第四節(jié) 公共關(guān)系策略 第五節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣策略 專(zhuān)業(yè)知識(shí)測(cè)試 職業(yè)技能訓(xùn)練 營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)云榜 第十三章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、組織與控制 導(dǎo)入案例 海爾轉(zhuǎn)型：而今邁步從頭越 **節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織 第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制 專(zhuān)業(yè)知識(shí)測(cè)試 職業(yè)技能訓(xùn)練 營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)云榜 參考文獻(xiàn)
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現(xiàn)在市場(chǎng)經(jīng)銷(xiāo) 作者簡(jiǎn)介

肖澗松，中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)銷(xiāo)售管理專(zhuān)家委員會(huì)委員.山東商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院副教授、商務(wù)管理專(zhuān)業(yè)（創(chuàng)業(yè)企業(yè)經(jīng)理方向）負(fù)責(zé)人，職業(yè)指導(dǎo)師、創(chuàng)業(yè)咨詢(xún)師。主要從事消費(fèi)心理及行為、產(chǎn)品市場(chǎng)定位、廣告心理等領(lǐng)域的研究，擔(dān)任多家國(guó)內(nèi)知名企業(yè)培訓(xùn)講師及專(zhuān)家顧問(wèn)。多年來(lái)，共主編出版《消費(fèi)心理學(xué)》《現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》《房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》《房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)策劃》等教材10余冊(cè).發(fā)表論文及主持課題多項(xiàng)。其中，在高等教育出版社出版的《消費(fèi)心理學(xué)》（第二版）、《現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》被教育部評(píng)為“十二五”職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材。

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