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無公關(guān),不品牌:公關(guān)36計思維訓(xùn)練與實戰(zhàn)進階

無公關(guān),不品牌:公關(guān)36計思維訓(xùn)練與實戰(zhàn)進階

作者：杜鳴皓
出版社：團結(jié)出版社出版時間：2017-06-01
開本： 16開 頁數(shù)： 543
本類榜單：管理銷量榜
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無公關(guān),不品牌:公關(guān)36計思維訓(xùn)練與實戰(zhàn)進階 版權(quán)信息

  • ISBN：9787512652286
  • 條形碼：9787512652286 ; 978-7-5126-5228-6
  • 裝幀：70g輕型紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

無公關(guān),不品牌:公關(guān)36計思維訓(xùn)練與實戰(zhàn)進階 本書特色

本書是PR研究院出品的國內(nèi)“公關(guān)進階教程”。 《無公關(guān)，不品牌》全視角揭示了現(xiàn)代公關(guān)運作的種種“內(nèi)幕”，全書囊括了近年來國內(nèi)有影響的150個經(jīng)典公關(guān)案例，是品牌、營銷人的一部公共關(guān)系案頭書。 該書打破了西方公關(guān)方法論的傳統(tǒng)，以中國傳統(tǒng)兵法“三十六計”為統(tǒng)領(lǐng)，從中國公關(guān)思想和實踐的視角全景展現(xiàn)了現(xiàn)代公關(guān)的方法論，因此也被稱為是來自東方的“公關(guān)方法論”。 本書是寫給專業(yè)公關(guān)公司、營銷機構(gòu)從業(yè)人員，企業(yè)公關(guān)、品牌及營銷等部門管理者，以及新聞傳播、市場營銷、公共管理相關(guān)專業(yè)高校學(xué)生的一部“案頭書”，也是一部公關(guān)思維養(yǎng)成與實戰(zhàn)進階的教程。

無公關(guān),不品牌:公關(guān)36計思維訓(xùn)練與實戰(zhàn)進階 內(nèi)容簡介

◎國內(nèi)公關(guān)進階教程，來自東方的“公關(guān)方法論”； ◎囊括了近十年國內(nèi)有影響的150大實戰(zhàn)公關(guān)案例； ◎全視角揭示了現(xiàn)代公關(guān)運作的種種“內(nèi)幕”，是一部品牌、營銷人**的公共關(guān)系“案頭書”； ◎瞄準亟待開發(fā)的中國公關(guān)行業(yè)圖書市場，具有實戰(zhàn)價值和學(xué)習(xí)進階屬性的作品； ◎作者秉持“36天，從公關(guān)菜鳥到公關(guān)行家”理念打造的公關(guān)實戰(zhàn)學(xué)習(xí)進階之作

無公關(guān),不品牌:公關(guān)36計思維訓(xùn)練與實戰(zhàn)進階 目錄

推薦序 003 案例庫 005 **計 【瞞天過！课覀兩硖幑P(guān)的世界而不自知 013 第二計 【圍魏救趙】消費者的“痛點” 033 第三計 【借刀殺人】“盟友”的力量 057 第四計 【以逸待勞】公關(guān)引爆“消費潮” 083 第五計 【趁火打劫】“非理性消費”的公關(guān)契機 105 第六計 【聲東擊西】“公關(guān)”出沒注意 123 第七計 【無中生有】“公關(guān)概念”的炒作 141 第八計 【暗渡陳倉】“小道消息”的秘密 159 第九計 【隔岸觀火】論企業(yè)公關(guān)的“定力” 173 第十計 【笑里藏刀】企業(yè)“公關(guān)秀”的正確姿勢 191 第十一計 【李代桃僵】百年企業(yè)的公關(guān)“鐵律” 205 第十二計 【順手牽羊】向消費者“取經(jīng)” 223 第十三計 【打草驚蛇】管理消費者預(yù)期 237 第十四計 【借尸還魂】公關(guān)的“具象化表達” 253 第十五計 【調(diào)虎離山】把關(guān)注點放在美好的事物上 269 第十六計 【欲擒故縱】危機公關(guān)的“節(jié)奏” 283 第十七計 【拋磚引玉】“引爆點”與循循善誘做公關(guān) 297 第十八計 【擒賊擒王】公關(guān)的“傳話者”與“蝴蝶效應(yīng)” 313 第十九計 【釜底抽薪】危機“次生因素”與品牌聲譽保護 323 第二十計 【渾水摸魚】盯緊消費秩序的微妙變化 335 第二十一計 【金蟬脫殼】品牌升級正當時 347 第二十二計 【關(guān)門捉賊】構(gòu)筑“危機防火墻” 361 第二十三計 【遠交近攻】被“浪費”的一半公關(guān)費 375 第二十四計 【假途滅虢】“約架”式公關(guān) 387 第二十五計 【偷梁換柱】企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力公關(guān) 401 第二十六計 【指桑罵槐】“反式公關(guān)”收奇效 411 第二十七計 【假癡不癲】論公關(guān)的“拐點” 423 第二十八計 【上屋抽梯】“釣魚”式公關(guān) 433 第二十九計 【樹上開花】借局布勢做公關(guān) 443 第三十計 【反客為主】危機后的“品牌修復(fù)” 453 第三十一計 【美人計】“情感公關(guān)”與“人性弱點” 463 第三十二計 【空城計】公關(guān)“前置”的邏輯 475 第三十三計 【反間計】常被忽視的“內(nèi)部公關(guān)” 485 第三十四計 【苦肉計】企業(yè)如何建立責(zé)任形象 495 第三十五計 【連環(huán)計】“消費偏好”背后的公關(guān)陽謀 511 第三十六計 【走為上】“技術(shù) 社交”重構(gòu)未來公關(guān)生態(tài) 525 《公關(guān)戒歌》 540
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無公關(guān),不品牌:公關(guān)36計思維訓(xùn)練與實戰(zhàn)進階 作者簡介

杜鳴皓，公關(guān)專家，陽光公關(guān)沙龍組織PR研究院發(fā)起人，國家質(zhì)檢總局《中國品牌》雜志品牌觀察員、新經(jīng)濟改革觀察主創(chuàng)。

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