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超越平臺的原生內(nèi)容運營-企業(yè)新媒體運營與管理

超越平臺的原生內(nèi)容運營-企業(yè)新媒體運營與管理

作者：丁林
出版社：電子工業(yè)出版社出版時間：2018-07-01
開本： 16開 頁數(shù)： 188
本類榜單：管理銷量榜
中 圖 價:¥24.0(4.9折) 定價  ¥49.0 登錄后可看到會員價
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超越平臺的原生內(nèi)容運營-企業(yè)新媒體運營與管理 版權(quán)信息

超越平臺的原生內(nèi)容運營-企業(yè)新媒體運營與管理 本書特色

在新媒體興起、消費升級的背景下，內(nèi)容營銷變得尤為重要。本書突出了內(nèi)容建設對企業(yè)的價值，系統(tǒng)地指導企業(yè)以內(nèi)容為介質(zhì)，積累用戶、增加利潤；提出了企業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)團隊的建立和考評、企業(yè)內(nèi)容庫的建設、內(nèi)容生產(chǎn)模型等，并通過大量的國內(nèi)外案例，闡述了企業(yè)日常內(nèi)容運營的方法，為企業(yè)的新媒體運營、內(nèi)容生產(chǎn)和管理提供了有效的理論和實踐經(jīng)驗。本書結(jié)構(gòu)清晰、實戰(zhàn)性強，適合企業(yè)市場營銷從業(yè)者；新媒體運營者、內(nèi)容電商從業(yè)人員、自媒體從業(yè)人員、公眾平臺運營者、公司文案策劃人員、網(wǎng)站編輯等閱讀使用，也可作為各大中專院校或各培訓機構(gòu)的培訓教材。

超越平臺的原生內(nèi)容運營-企業(yè)新媒體運營與管理 內(nèi)容簡介

超越平臺的內(nèi)容，恰如“山高人為峰”的表述，內(nèi)容生根于平臺，生長卻高于平臺。
內(nèi)容并不能孤立地存在，必須依賴媒介、平臺，“超越平臺的內(nèi)容”強調(diào)的是內(nèi)容和平臺的獨立性和依存性。

超越平臺的原生內(nèi)容運營-企業(yè)新媒體運營與管理 目錄

**篇 重新認識內(nèi)容 1
第1章 內(nèi)容及內(nèi)容生產(chǎn)的邊界 2
創(chuàng)意 2
內(nèi)容營銷的定義 2
重新認識內(nèi)容 2
內(nèi)容庫 3
脫離目標用戶就沒有好內(nèi)容 4
消費升級與內(nèi)容營銷 9
第2章 內(nèi)容營銷對企業(yè)的關鍵價值 11
進行情感溝通將獲得更多用戶、實現(xiàn)更多銷售 11
標準化、活化品牌，賦予品牌充分的延展空間 13
真正推動“全面滿足客戶的需要” 13
讓員工和用戶都能理解自己的公司——提升忠誠度 14
第3章 內(nèi)容在營銷中的作用的演進 16
從媒介走向內(nèi)容 16
從流量走向內(nèi)容 19
內(nèi)容自覺走向“人性化” 19
第二篇 內(nèi)容的生產(chǎn)與管理 25
第4章 內(nèi)容營銷團隊的基礎框架 26
基礎運營團隊的組成 26
主編的崗位職責 27
主編崗位的人選 28
選題編輯負責制 29
內(nèi)容營銷的效率考評 30
對主編崗位的基本支持 31
第5章 確定目標用戶 33
確定目標用戶的三個基本方法 33
未得到充分重視的“角色定義法” 42
用“角色類型產(chǎn)品”挖掘目標用戶 43
第6章 內(nèi)容生產(chǎn)模型 45
內(nèi)容的分類 45
內(nèi)容生產(chǎn)模型介紹 49
自己生產(chǎn)內(nèi)容還是委托專業(yè)團隊生產(chǎn)內(nèi)容 50
第7章 生產(chǎn)有趣的內(nèi)容——日常運營方法 63
站在用戶的角度創(chuàng)作 63
講好故事 64
將產(chǎn)品或服務的價值變成用戶感興趣的內(nèi)容 66
媒體感興趣的內(nèi)容 68
話題運營 73
“熱點”是永恒的主題 75
第8章 跨界的內(nèi)容——為用戶打造多維新體驗 88
打破媒體邊界 88
打破企業(yè)邊界 96
打破線上、線下邊界——品牌原生內(nèi)容與線下門店內(nèi)容融合 102
技術(shù)創(chuàng)新，帶來更立體的全感官體驗 106
第9章 根據(jù)目標用戶選擇平臺 118
靜態(tài)發(fā)布平臺 119
媒體及開放平臺 123
知識傳播平臺 126
社會化傳播平臺 130
視聽平臺 150
第10章 內(nèi)容營銷對SCRM的關鍵補充 175
當前SCRM中的用戶來源及使用方法 175
全平臺SCRM導致的改變 176
內(nèi)容營銷對SCRM的關鍵補充點 177
后記 注意力，集中于內(nèi)容 179
鳴謝 180
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超越平臺的原生內(nèi)容運營-企業(yè)新媒體運營與管理 作者簡介

丁林，新浪廣東總編輯、副總經(jīng)理；南京大學商學院管理學學士、中山大學嶺南學院經(jīng)濟學碩士、深圳清華大學研究院CMO精英班結(jié)業(yè)。先后就職于羊城晚報、南方都市報，曾任南方都市報市場總監(jiān)、佛山公司總經(jīng)理、廣州地產(chǎn)總經(jīng)理等職務。

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