掃一掃
關(guān)注中圖網(wǎng)
官方微博
>
>>
好內(nèi)容無(wú)價(jià)-首次解密48個(gè)全球頂級(jí)內(nèi)容營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)案例
中圖價(jià):¥24.5
加入購(gòu)物車
好內(nèi)容無(wú)價(jià)-首次解密48個(gè)全球頂級(jí)內(nèi)容營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)案例 版權(quán)信息
- ISBN：9787509012321
- 條形碼：9787509012321 ; 978-7-5090-1232-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
好內(nèi)容無(wú)價(jià)-首次解密48個(gè)全球頂級(jí)內(nèi)容營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)案例 本書特色
《好內(nèi)容無(wú)價(jià)》一書深入淺出、案例鮮活、易讀易懂的特點(diǎn)。作者將很多商業(yè)傳統(tǒng)的智慧、使用“WHAT”“WHY”“WHO”“WHOM”“HOW”“TOBE”“CREATIVE”等思維方法讓讀者很容易理解。此外，書中更有48個(gè)全球*內(nèi)容營(yíng)銷案例首次解密，是快速了解*內(nèi)容營(yíng)銷思路、理解內(nèi)容營(yíng)銷精髓，掌握內(nèi)容營(yíng)銷技能的**武器！
好內(nèi)容無(wú)價(jià)-首次解密48個(gè)全球頂級(jí)內(nèi)容營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)案例 內(nèi)容簡(jiǎn)介
《好內(nèi)容無(wú)價(jià)》一書深入淺出、案例鮮活、易讀易懂的特點(diǎn)。作者將很多商業(yè)傳統(tǒng)的智慧、使用“WHAT”“WHY”“WHO”“WHOM”“HOW”“TOBE”“CREATIVE”等思維方法讓讀者很容易理解。此外，書中更有48個(gè)全球*佳內(nèi)容營(yíng)銷案例首次解密，是快速了解內(nèi)容營(yíng)銷思路、理解內(nèi)容營(yíng)銷精髓，掌握內(nèi)容營(yíng)銷技能的**武器！
好內(nèi)容無(wú)價(jià)-首次解密48個(gè)全球頂級(jí)內(nèi)容營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)案例 目錄
**部 內(nèi)容營(yíng)銷深探
WHAT：內(nèi)容營(yíng)銷是什么？ / 3
互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，務(wù)須專注內(nèi)容 / 3
從數(shù)據(jù)看內(nèi)容營(yíng)銷 / 7
專家金句：內(nèi)容營(yíng)銷的本質(zhì)與內(nèi)涵 / 15
專家金句：談內(nèi)容營(yíng)銷的受眾、預(yù)測(cè)及回報(bào) / 19
WHY：為何要搞內(nèi)容營(yíng)銷？ / 23
內(nèi)容營(yíng)銷 6 大回報(bào)優(yōu)勢(shì) / 23 深層了解內(nèi)容營(yíng)銷：18 個(gè)鮮為人知的秘密 / 25
WHO：誰(shuí)去做內(nèi)容營(yíng)銷？ / 40
內(nèi)容營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的分工和職責(zé) / 40
嶄新?tīng)I(yíng)商模式：眾包內(nèi)容（Crowdsourcing） / 44
WHOM：受眾的研究 / 47
受眾的形態(tài)
/ 47
細(xì)分潛在顧客，發(fā)揮內(nèi)容效益 / 50
TO BE：內(nèi)容營(yíng)銷的發(fā)展與未來(lái) / 54
IoT：內(nèi)容營(yíng)銷走進(jìn)物聯(lián)網(wǎng)世界 / 54
把數(shù)據(jù)變成內(nèi)容
/ 57
第二部 做好內(nèi)容、有效發(fā)布
HOW: 基本點(diǎn)—— 如何做好內(nèi)容營(yíng)銷？ / 63
策略：優(yōu)秀方向?yàn)槌晒χ? / 63
圖片：幾招搞好圖像內(nèi)容 / 66
信息圖：尋求好策略！ / 69
境態(tài)：“場(chǎng)景”概念深化內(nèi)容生態(tài) / 76
互動(dòng)：為內(nèi)容增添活動(dòng)元素 / 79
建立“內(nèi)容庫(kù)”，準(zhǔn)備好將來(lái) / 83
人員：招聘“六力俱優(yōu)”的人 / 85
HOW：深層策略——怎樣做得出色？
/ 90
形式：以矩陣圖作策劃工具 / 90
創(chuàng)意：怎樣的內(nèi)容才算好？ / 95
技術(shù)：速度 4 式 / 99
精準(zhǔn)：A/B 測(cè)試推算受眾喜好 / 104原生廣告：這樣做便成功 / 107
HOW : 如何發(fā)布內(nèi)容？
/ 115
“聰明內(nèi)容”讓內(nèi)容更具價(jià)值 / 115
具備
4 大特征，才算“聰明內(nèi)容”
/ 118
搜索引擎改變了移動(dòng)內(nèi)容生態(tài) / 122
讓內(nèi)容占據(jù)*佳搜索排名位置 / 124 內(nèi)容發(fā)布“6 部曲”策略
/ 128
HOW：如何評(píng)核內(nèi)容？ / 132
內(nèi)容策略大戰(zhàn)！ CTR vs RTR / 132
評(píng)估內(nèi)容成效的 KPI / 134 財(cái)務(wù)相關(guān)的指標(biāo) / 138
HOW：贏取內(nèi)容營(yíng)銷獎(jiǎng)項(xiàng) / 142
贏取獎(jiǎng)項(xiàng)的五大秘訣 / 142 CMA 內(nèi)容營(yíng)銷獎(jiǎng)項(xiàng)類別 / 144
第三部 理論 環(huán)球案例
CREATIVE：創(chuàng)意推廣篇
/ 151
Emoji 作內(nèi)容——小標(biāo)志、大成就！
/ 151
案例
1：Emoji Seience——齊來(lái)上 emoji 科學(xué)課 /
152
案例
2：3bi0638mwwa——用 emoji 作域名 / 153
平實(shí)地搞好購(gòu)物網(wǎng)站內(nèi)容 / 155
案例
3：自然歷史博物館——加強(qiáng)網(wǎng)店物品銷售 / 156
案例
4：Ariat.com——加入視頻，有助商品輪轉(zhuǎn) / 156
案例
5：BeardBrand——以視像提供答案
/ 157
案例
6：Net-A-Porter——精致刊物俘虜消費(fèi)者的心 / 157
利用歉疚感作內(nèi)容營(yíng)銷 / 158
案例
7：V/Line 城際火車 / 159
案例
8：New Balance——引起共鳴的價(jià)值觀
/ 161
幽默感（含惡搞）贏盡人心 / 162
案例
9：宜家家具——網(wǎng)民大贊！宜家創(chuàng)意惡搞蘋果 / 163
案例
10：柯文哲——九一記者節(jié)，客串當(dāng)主播 / 164
案例
11：JobSite——“抽水”之作迎合社會(huì)潮流 / 165
案例
12：麥當(dāng)勞麥樂(lè)雞——終結(jié)“麥樂(lè)雞非雞”流言 / 166
為驚悚電影增票房 / 167
案例
13：死亡占卜（Ouija） / 167
尋找撼動(dòng)人心的內(nèi)容 / 169
案例
14：健力士紙巾——重返校園謝恩師 / 169
案例
15：費(fèi)雪（Fisher-Price） / 171
直播搖控，代你探索行程 / 172
案例
16：澳大利亞旅游局
——遙控旅游（Remote Control Tourists） / 173
從吃辣開(kāi)始說(shuō)故事——王老吉的品牌定位 / 175
案例
17：王老吉 / 176
MEDIA：媒體與自媒體篇 / 178
令人食指大動(dòng)的美味營(yíng)銷 / 178
案例
18：Tastemade 頻道 / 178
案例
19：Grey Goose@Tastemade
——贊助的內(nèi)容：游世界、嘆美酒 / 179
案例
20：Day of Gluttony——搞個(gè)節(jié)目推廣搜索功能 / 180
網(wǎng)上銀行是怎樣建成的？ / 180
案例
21：網(wǎng)上銀行（Mint.com） / 180
向全球
3 大*佳博客取經(jīng) / 183
案例
22：Huffington Post ——搜集讀者想看的分析 / 184
案例
23：TMZ.com——用爆炸性標(biāo)題吸讀者眼球 / 185
案例
24：Business Insider——理解誰(shuí)是讀者
/ 186
改寫企業(yè)下沉的命運(yùn) / 187
案例
25：調(diào)研公司 Aimia /
187
助年輕人提升上位能力 / 189
案例
26：ShowMuse 學(xué)習(xí)網(wǎng) / 190
中國(guó)人創(chuàng)辦的國(guó)際博客 / 193
案例
27：LifeHack 博客網(wǎng) / 193
走出象牙塔的學(xué)術(shù)品牌 / 196
案例
28：JSTOR 學(xué)術(shù)網(wǎng)站 / 196
打進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)媒體 / 199
案例
29：VICE 原生廣告網(wǎng) / 199 案例 30：英特爾（Intel） / 201
書籍——塑造企業(yè)形象的*佳方式 / 202
案例
31：晶苑集團(tuán) / 204
案例
32：GlassDoor 人才網(wǎng)站 / 207
INTERACTIVE：互動(dòng)與人才篇
/ 209
求求您不要離開(kāi)！ / 209
案例
33：Goupon——訂戶走了職員受罪
/ 209
案例
34：HubSpot——我們還是好朋友吧？
/ 210
案例
35：Yankee Candle——訂閱停一停，訂戶抖一抖 / 210 案例 36：Email Monks——訂戶指定接收頻次
/ 211
案例
37：SideKick——先發(fā)制人“分手”非專利 / 211
自媒體與網(wǎng)紅 / 212
案例
38：PewDiePie——全球*具影響力的打機(jī)青年 / 213
案例
39：Patoo@Afreeca——年收入數(shù)百萬(wàn)元的直播韓童 / 214 案例 40：中國(guó)*紅 Papi 醬 / 216
寫篇文章，不用交租 / 218
案例
41：BlogFabrik /
218
TECH：超群科技篇 / 221
VR 內(nèi)容，價(jià)值萬(wàn)億 / 221
案例
42：沃爾沃汽車（Volvo）
——虛擬試駕與碰撞汽車 / 222 案例 43：萬(wàn)豪國(guó)際（Marriott）
——超現(xiàn)實(shí)的時(shí)空轉(zhuǎn)移旅程！ / 222
案例
44：麥當(dāng)勞——開(kāi)心樂(lè)園餐送虛擬驚喜！ / 223
案例
45：紐約時(shí)報(bào)（New York Times ） / 223
案例
46：美職籃 NBA / 224
過(guò)濾一下，半年內(nèi)增長(zhǎng) 300% / 226
案例
47：SnapChat /
227案例 48：佳得樂(lè)（Gatorade） / 228
展開(kāi)全部
好內(nèi)容無(wú)價(jià)-首次解密48個(gè)全球頂級(jí)內(nèi)容營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)案例 作者簡(jiǎn)介
嚴(yán)啟明 中國(guó)香港資深品牌管理及行銷專家，現(xiàn)為亞洲授權(quán)協(xié)會(huì)顧問(wèn)，曾任亞洲市務(wù)（市場(chǎng)營(yíng)銷）聯(lián)盟副會(huì)長(zhǎng)，任香港市務(wù)學(xué)會(huì)主席及副主席11年。香港寫作平臺(tái)Write4U的創(chuàng)始人，上海意緣科技網(wǎng)絡(luò)公司的高級(jí)執(zhí)行董事及聯(lián)合創(chuàng)始人，現(xiàn)任亞洲數(shù)家企業(yè)的董事，涉獵創(chuàng)意寫作、互聯(lián)網(wǎng) 、醫(yī)療、零售等行業(yè)，業(yè)務(wù)在泰國(guó)、中國(guó)內(nèi)地各大省市及中國(guó)香港地區(qū)發(fā)展。
他也是市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌及內(nèi)容營(yíng)銷專欄作家，文章常見(jiàn)于香港報(bào)刊雜志，著有市場(chǎng)營(yíng)銷專著4本，《好內(nèi)容無(wú)價(jià)》為其第5本著作。
他經(jīng)營(yíng)的Write4U創(chuàng)作平臺(tái)，專門替具有崇高理念的企業(yè)及企業(yè)家策劃書籍出版，并已為晶苑集團(tuán)羅樂(lè)風(fēng)先生撰寫及整理《大我為先》一書，出版了中文簡(jiǎn)體、中文繁體及英文三種版本。書籍完成后，該集團(tuán)榮獲美國(guó)《財(cái)富》雜志評(píng)選的“50家改變世界的企業(yè)”之一，并名列亞洲之首。
書友推薦
- >
二體千字文
- >
推拿
- >
莉莉和章魚
- >
回憶愛(ài)瑪儂
- >
自卑與超越
- >
姑媽的寶刀
- >
唐代進(jìn)士錄
- >
伯納黛特,你要去哪(2021新版)
本類暢銷
