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旅游市場營銷

出版社：湖南大學(xué)出版社出版時間：2018-08-01
開本： 23cm 頁數(shù)： 241頁
本類榜單：管理銷量榜
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旅游市場營銷 版權(quán)信息

  • ISBN：9787566715876
  • 條形碼：9787566715876 ; 978-7-5667-1587-6
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

旅游市場營銷 內(nèi)容簡介

本書稿主要介紹旅游市場營銷基礎(chǔ)知識、運用市場調(diào)節(jié)工具分析潛在旅客需求行為、確定旅游目標(biāo)市場、制定目標(biāo)市場戰(zhàn)略和競爭戰(zhàn)略等。且每章附有二維碼鏈接編者制作的微課。

旅游市場營銷 目錄

**章 緒論
**節(jié) 市場營銷與旅游市場營銷
第二節(jié) 旅游市場營銷的產(chǎn)生與發(fā)展
第三節(jié) 旅游市場營銷學(xué)及其內(nèi)容體系
思考與習(xí)題

第二章 旅游市場營銷環(huán)境
**節(jié) 旅游市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 旅游市場營銷宏觀環(huán)境分析
第三節(jié) 旅游市場營銷微觀環(huán)境分析
思考與習(xí)題

第三章 旅游者購買行為分析
**節(jié) 旅游者購買行為概述
第二節(jié) 影響旅游者購買行為的因素
第三節(jié) 旅游者購買決策過程分析
思考與習(xí)題

第四章 旅游市場營銷調(diào)研
**節(jié) 旅游市場營銷調(diào)研概述
第二節(jié) 旅游市場營銷調(diào)研的內(nèi)容與程序
第三節(jié) 旅游市場營銷調(diào)研的方法和技術(shù)
思考與習(xí)題

第五章 旅游市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇
**節(jié) 旅游市場細(xì)分概述
第二節(jié) 旅游市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)、程序與原則
第三節(jié) 旅游目標(biāo)市場的選擇
第四節(jié) 旅游目標(biāo)市場的營銷策略及影響因素
思考與習(xí)題

第六章 旅游市場營銷戰(zhàn)略與組合決策
**節(jié) 旅游市場營銷戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 旅游市場定位戰(zhàn)略
第三節(jié) 旅游市場增長戰(zhàn)略
第四節(jié) 旅游市場競爭戰(zhàn)略
第五節(jié) 旅游市場營銷組合戰(zhàn)略
思考與習(xí)題

第七章 旅游產(chǎn)品策略
**節(jié) 旅游產(chǎn)品概述
第二節(jié) 旅游產(chǎn)品生命周期與營銷策略
第三節(jié) 旅游新產(chǎn)品開發(fā)策略
第四節(jié) 旅游產(chǎn)品組合策略
思考與習(xí)題

第八章 旅游產(chǎn)品定價策略
**節(jié) 旅游產(chǎn)品定價概述
第二節(jié) 旅游產(chǎn)品定價方法和程序
第三節(jié) 旅游產(chǎn)品定價策略和技巧
思考與習(xí)題

第九章 旅游產(chǎn)品營銷渠道策略
**節(jié) 旅游產(chǎn)品營銷渠道概述
第二節(jié) 旅游中間商
第三節(jié) 旅游產(chǎn)品營銷渠道策略
思考與習(xí)題

第十章 旅游促銷策略
**節(jié) 旅游促銷概述
第二節(jié) 旅游促銷方式
第三節(jié) 旅游促銷組合策略
思考與習(xí)題

第十一章 旅游創(chuàng)新營銷
**節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷
第二節(jié) 事件營銷
第三節(jié) 關(guān)系營銷
第四節(jié) 整合營銷
思考與習(xí)題

第十二章 旅游市場營銷管理
**節(jié) 旅游市場營銷管理過程
第二節(jié) 旅游市場營銷計劃管理
第三節(jié) 旅游市場營銷組織
思考與習(xí)題
參考文獻(xiàn)
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