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21世紀(jì)本科金融學(xué)名家經(jīng)典教科書系保險營銷學(xué)(第4版)/郭頌平

21世紀(jì)本科金融學(xué)名家經(jīng)典教科書系保險營銷學(xué)(第4版)/郭頌平

出版社：中國金融出版社出版時間：2017-03-01
開本： 16開 頁數(shù)： 288
本類榜單：教材銷量榜
中 圖 價:¥33.2(7.9折) 定價  ¥42.0 登錄后可看到會員價
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21世紀(jì)本科金融學(xué)名家經(jīng)典教科書系保險營銷學(xué)(第4版)/郭頌平 版權(quán)信息

  • ISBN：9787504991898
  • 條形碼：9787504991898 ; 978-7-5049-9189-8
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>

21世紀(jì)本科金融學(xué)名家經(jīng)典教科書系保險營銷學(xué)(第4版)/郭頌平 本書特色

本教材為“教育部經(jīng)濟(jì)類專業(yè)主干課程推薦教材”之一，在全面、系統(tǒng)論述保險營銷理論的同時，注重對學(xué)生保險營銷實際操作能力的培養(yǎng)。全書共分四篇，十六章：*篇為基礎(chǔ)篇，介紹保險營銷與營銷理念、保險營銷市場、保險營銷管理；第二篇為分析篇，介紹保險營銷環(huán)境分析、保險營銷機會分析、保險營銷信息管理與調(diào)研、保險營銷預(yù)測與決策、保險目標(biāo)市場選擇；第三篇為策略篇，介紹保險產(chǎn)品策略、保險費率策略、新險種開發(fā)策略；第四篇為分銷與促銷篇，介紹保險公司的分銷渠道、保險人員促銷、保險廣告與保險公關(guān)、保險網(wǎng)絡(luò)營銷與銀行保險、保險公司客戶關(guān)系管理與客戶溝通。

21世紀(jì)本科金融學(xué)名家經(jīng)典教科書系保險營銷學(xué)(第4版)/郭頌平 內(nèi)容簡介

本教材為“教育部經(jīng)濟(jì)類專業(yè)主干課程推薦教材”之一，在全面、系統(tǒng)論述保險營銷理論的同時，注重對學(xué)生保險營銷實際操作能力的培養(yǎng)。全書共分四篇，十六章：靠前篇為基礎(chǔ)篇，介紹保險營銷與營銷理念、保險營銷市場、保險營銷管理；第二篇為分析篇，介紹保險營銷環(huán)境分析、保險營銷機會分析、保險營銷信息管理與調(diào)研、保險營銷預(yù)測與決策、保險目標(biāo)市場選擇；第三篇為策略篇，介紹保險產(chǎn)品策略、保險費率策略、新險種開發(fā)策略；第四篇為分銷與促銷篇，介紹保險公司的分銷渠道、保險人員促銷、保險廣告與保險公關(guān)、保險網(wǎng)絡(luò)營銷與銀行保險、保險公司客戶關(guān)系管理與客戶溝通。

21世紀(jì)本科金融學(xué)名家經(jīng)典教科書系保險營銷學(xué)(第4版)/郭頌平 目錄

**篇 基礎(chǔ)篇 **章 保險營銷與營銷理念 學(xué)習(xí)目標(biāo)知識結(jié)構(gòu)圖 **節(jié) 保險營銷概述 第二節(jié) 保險公司的營銷理念 第二章 保險營銷市場 學(xué)習(xí)目標(biāo)知識結(jié)構(gòu)圖 **節(jié) 保險營銷市場概述 第二節(jié) 保險營銷市場的營銷主體、客體和對象 第三節(jié) 保險營銷市場需求的基本形態(tài) 第三章 保險營銷管理 學(xué)習(xí)目標(biāo)知識結(jié)構(gòu)圖 **節(jié) 保險營銷管理概述 第二節(jié) 保險營銷計劃 第三節(jié) 保險營銷活動的組織、執(zhí)行與控制 第二篇 分析篇 第四章 保險營銷環(huán)境分析 學(xué)習(xí)目標(biāo)知識結(jié)構(gòu)圖 **節(jié) 保險營銷環(huán)境概述 第二節(jié) 保險營銷的外部環(huán)境 第三節(jié) 保險營銷的內(nèi)部環(huán)境 第五章 保險營銷機會分析 學(xué)習(xí)目標(biāo)知識結(jié)構(gòu)圖 **節(jié) 投保人投保心理與投保行為分析 第二節(jié) 保險競爭者行為分析 第六章 保險營銷信息管理與調(diào)研 學(xué)習(xí)目標(biāo)知識結(jié)構(gòu)圖 **節(jié) 保險營銷信息管理系統(tǒng) 第二節(jié) 保險營銷調(diào)研 第七章 保險營銷預(yù)測與決策 學(xué)習(xí)目標(biāo)知識結(jié)構(gòu)圖 **節(jié) 保險營銷預(yù)測 第二節(jié) 保險營銷決策 第八章 保險目標(biāo)市場選擇 學(xué)習(xí)目標(biāo)知識結(jié)構(gòu)圖 **節(jié) 保險市場細(xì)分 第二節(jié) 目標(biāo)市場選擇 第三篇 策略篇 第九章 保險產(chǎn)品策略 學(xué)習(xí)目標(biāo)知識結(jié)構(gòu)圖 **節(jié) 保險產(chǎn)品概述 第二節(jié) 個人與團(tuán)體保險產(chǎn)品策略 第三節(jié) 保險產(chǎn)品組合策略 第四節(jié) 保險產(chǎn)品生命周期策略 第十章 保險費率策略 學(xué)習(xí)目標(biāo)知識結(jié)構(gòu)圖 **節(jié) 保險費率厘定的基本原理 第二節(jié) 保險費率厘定的策略 第十一章 新險種開發(fā)策略 學(xué)習(xí)目標(biāo)知識結(jié)構(gòu)圖 **節(jié) 新險種開發(fā)概述 第二節(jié) 保險單的設(shè)計 第四篇 分銷與促銷篇 第十二章 保險公司的分銷渠道 學(xué)習(xí)目標(biāo)知識結(jié)構(gòu)圖 **節(jié) 保險分銷渠道概述 第二節(jié) 傳統(tǒng)保險分銷渠道 第三節(jié) 新型保險分銷渠道 第四節(jié) 保險公司分銷渠道的設(shè)計與管理 第十三章 保險人員促銷 學(xué)習(xí)目標(biāo)知識結(jié)構(gòu)圖 **節(jié) 保險促銷概述 第二節(jié) 保險人員促銷概述 第三節(jié) 保險推銷隊伍管理 第十四章 保險廣告與保險公關(guān) 學(xué)習(xí)目標(biāo)知識結(jié)構(gòu)圖 **節(jié) 保險廣告 第二節(jié) 保險公關(guān) 第十五章 保險公司客戶關(guān)系管理與客戶溝通 學(xué)習(xí)目標(biāo)知識結(jié)構(gòu)圖 **節(jié) 客戶關(guān)系管理 第二節(jié) 客戶溝通 參考文獻(xiàn)
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