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當體育遇上商業(yè) 版權(quán)信息
- ISBN：9787505744196
- 條形碼：9787505744196 ; 978-7-5057-4419-6
- 裝幀：一般純質(zhì)紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
當體育遇上商業(yè) 本書特色
1）23位知名大學教授強強聯(lián)手，多年研究經(jīng)驗精華巨獻 《當體育遇上商業(yè)》由23位多領(lǐng)域多學科教授聯(lián)合執(zhí)筆，他們來自倫敦大學、加拿大布魯克大學、英國索爾福德大學、比利時魯汶大學、德國克隆體育大學等世界一流學府，在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域均有多年的研究經(jīng)驗。大部分教授還在重要的體育協(xié)會擔任要職，掌握豐富、詳實的一手信息！ 2）世界超 級賽事、超 級俱樂部、超 級明星的運作手法全揭秘！ 《當體育遇上商業(yè)》中不僅分析了世界杯、NBA等世界超 級賽事的運作狀況，剖析了皇家馬德里、巴塞羅那等超 級俱樂部的利益紛爭，還盤點了阿迪達斯、耐克、迪卡儂等知名體育用品商的擴張現(xiàn)狀，探討了邁克爾·喬丹、貝克漢姆、c羅、梅西、菲爾普斯的成名之路……本書從點到面，由淺入深地講述了體育商業(yè)化過程中不為人知的真實面！ 3）四大主題、14個角度深入解析體育產(chǎn)業(yè)管理及賽事營銷 《當體育遇上商業(yè)》圍繞新體育環(huán)境、體育營銷與媒體、體育與金融、體育賽事四大主題分析體育商業(yè)化的構(gòu)成版圖，又從體育用品產(chǎn)業(yè)的擴張、體育人才的發(fā)展、商業(yè)運作模式、行業(yè)贊助及媒體營銷等14個體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)角度，全面剖析了體育行業(yè)的潛在利益鏈。書中內(nèi)含許多珍貴數(shù)據(jù)，對體育相關(guān)從業(yè)者來說有重大的參考價值！ 4）倫敦大學、奧克蘭大學等知名學府體育管理與營銷專業(yè)重點書目 《當體育遇上商業(yè)》由23位名校教授共同執(zhí)筆，是體育管理及營銷領(lǐng)域的經(jīng)典之作，被列入多所大學體育相關(guān)專業(yè)的重點書目。許多體育相關(guān)從業(yè)者都對本書有著極高的評價！
當體育遇上商業(yè) 內(nèi)容簡介
體育產(chǎn)業(yè)收益不菲，潛力巨大，如今已成為一個重要的經(jīng)濟領(lǐng)域！懂旙w育遇上商業(yè)》針對廣大體育愛好者、體育領(lǐng)域從業(yè)者和研究人員、體育類商業(yè)公司及相關(guān)志愿組織，集結(jié)了23位歐洲體育營銷領(lǐng)域?qū)＜医淌诤苄卵芯砍晒，多方面多角度深度分析體育行業(yè)商業(yè)化進程帶來的利與弊，希望可以借此促進體育行業(yè)更大的經(jīng)濟效益。 《當體育遇上商業(yè)》分新體育環(huán)境、體育營銷與媒體、體育與金融、體育賽事四個部分介紹了體育行業(yè)的商業(yè)化下的體育產(chǎn)業(yè)管理及體育賽事營銷，采用了交叉學科的研究方法，跨領(lǐng)域分析了體育行業(yè)當今面臨的機遇與挑戰(zhàn)，以期對學者和研究人員探索體育行業(yè)潛在利益有所裨益。
當體育遇上商業(yè) 目錄
**部分 新體育環(huán)境
**章
當體育遇上商業(yè)：概述 / 003
體育行業(yè)和商界一旦接軌，究竟會導(dǎo)致哪些方面的變化？
第二章
體育用品行業(yè)的擴張 / 013
體育用品行業(yè)的發(fā)展對社會、健康和經(jīng)濟活動的意義越來越重要。
第三章
移民和人才發(fā)展 / 035
越來越多的運動員和體育人員為追求跨國職業(yè)生涯，在國內(nèi)和國際進行
移民，這也是體育運動推動全球化進程的表現(xiàn)之一。
第四章
精英運動員的商業(yè)化 / 047
體育逐漸向娛樂業(yè)靠攏，使得運動員受到大眾關(guān)注，成為體育明星。
第五章
跑步的商業(yè)運作模式 / 063
商業(yè)利益興起不只影響精英運動，大眾體育也不再是自愿參與
那么簡單了。
第二部分 體育營銷與媒體
第六章
贊助的商業(yè)性增長 / 083
贊助是體育和商業(yè)結(jié)合的*好例證。
第七章
歐洲足球俱樂部的媒體權(quán)利之爭 / 101
對*富有的俱樂部而言，媒體權(quán)利是其主要收入來源。
第八章
體育領(lǐng)域的伏擊營銷 / 121
伏擊營銷的出現(xiàn)和發(fā)展，為贊助商、商業(yè)權(quán)利人、活動組織者
和消費者帶來了許多重大挑戰(zhàn)。
第九章
體育、社交媒體和在線社區(qū) / 135
社交媒體深刻地改變了體育的傳播和消費方式。
第十章
企業(yè)在體育領(lǐng)域的社會責任 / 153
企業(yè)社會責任既為體育組織帶來了機遇，也為其帶來了挑戰(zhàn)。
第三部分 體育與金融
第十一章
歐洲職業(yè)體育的利潤、錦標賽和預(yù)算約束 / 173
“勝利*大化”才是歐洲職業(yè)體育團隊做出決策的關(guān)鍵性因素。
第十二章
歐洲足球領(lǐng)域的《財政公平法案》/ 189
足球收入呈爆炸式增長，但俱樂部仍舊虧損。
第十三章
體育的腐敗和治理 / 209
具有腐敗文化和不良治理的國際體育聯(lián)合會更容易發(fā)生腐敗。
第四部分 體育賽事
第十四章
奧運城市遺產(chǎn)的可持續(xù)性 / 225
在當代社會，大型體育賽事通常為舉辦城市提供了建設(shè)新體育設(shè)施、開展
廣泛的城市發(fā)展或再生計劃的機會。
第十五章
舉辦國際體育賽事的費用 / 241
我們幾乎不可能成功舉辦一個預(yù)期成本與預(yù)期收益相符的大型體育賽事。
作者簡介 / 259
延伸閱讀 / 265
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當體育遇上商業(yè) 作者簡介
烏爾里克·瓦格納（Ulrik Wagner）博士是南丹麥大學營銷與管理系的副教授，同時他還負責組織斯萊格斯校區(qū)體育與賽事管理的學士課程。烏爾里克是人力資源管理研究團隊的一員，也是歐洲體育管理協(xié)會（EASM）的成員。他一直在研究與國際反興奮劑和體育丑聞有關(guān)的組織變革，他目前參與了一些項目，這些項目以組織社會學和關(guān)鍵管理的視角來研究贊助。他的文章主要發(fā)表在《歐洲體育管理季刊》、《體育管理評論》、《國際體育社會學評論》、《國際體育傳播雜志》和《國際藥物政策雜志》等期刊上。 拉斯穆斯·K·斯托姆（Rasmus K. Storm）博士擔任丹麥體育研究所的研究負責人。此外，他還是特隆赫姆商學院的客座副教授（10％）。他曾主持過多項有關(guān)丹麥精英運動的研究項目，編輯以及合編了四本體育類書籍，并在《歐洲體育管理季刊》、《國際體育管理與市場營銷學報》、《足球與社會》等一些國際體育科學與管理期刊上發(fā)表過論文。他經(jīng)常接受丹麥媒體的采訪，并進行了大量的公開演講。此外，他還定期在丹麥報紙上發(fā)表評論。 克勞斯·尼爾森（Klaus Nielsen）是倫敦大學伯貝克管理學院的制度經(jīng)濟學教授，同時他也是伯貝克體育商業(yè)中心的成員。他教授研究方法、創(chuàng)新、歐盟業(yè)務(wù)和體育經(jīng)濟學。他目前的研究領(lǐng)域包括資本主義、創(chuàng)新、社會資本、精英體育和體育經(jīng)濟學。他負責協(xié)調(diào)了幾個關(guān)于丹麥精英體育、體育參與和體育經(jīng)濟方面的研究項目。他已在多本書籍和期刊上發(fā)。
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