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品牌管理

出版社：華中科技大學出版社出版時間：2018-03-01
開本： 26cm 頁數(shù)： 358頁
本類榜單：教材銷量榜
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品牌管理 版權信息

  • ISBN：9787560996448
  • 條形碼：9787560996448 ; 978-7-5609-9644-8
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>

品牌管理 內(nèi)容簡介

本書共5篇18章, 對品牌管理的全過程進行了較為全面、系統(tǒng)的研究和探討。書中不僅介紹了大量國內(nèi)外品牌管理的成功案例, 還分析了一些品牌管理失敗的教訓。

品牌管理 目錄

篇 品牌管理導論 章品牌管理概述 1.1品牌的內(nèi)涵 1.2品牌的特征 1.3品牌的種類 1.4品牌管理的研究對象與體系 本章小結 關鍵術語 思考題 參考文獻 第2章品牌發(fā)展簡史 2.1品牌發(fā)展史：西方國家 2.2品牌發(fā)展史：中國 2.3品牌理論研究史 2.4品牌發(fā)展的前景與趨勢 本章小結 關鍵術語 思考題 參考文獻 第2篇 品牌的管理過程 第3章品牌定位 3.1品牌定位概述 3.2品牌定位的誤區(qū)、原則、類型及意義 3.3品牌定位的程序 3.4品牌定位的策略 3.5品牌定位的技術 本章小結 關鍵術語 思考題 參考文獻 第4章品牌設計 4.1品牌名稱設計 4.2品牌標志設計 4.3品牌理念設計 本章小結 關鍵術語 思考題 參考文獻 第5章品牌形象 5.1品牌形象概述 5.2品牌形象的構成 5.3品牌形象的塑造 本章小結 關鍵術語 思考題 參考文獻 第6章品牌個性 6.1品牌個性概述 6.2品牌個性維度 6.3品牌個性的塑造 本章小結 關鍵術語 思考題 參考文獻 第7章品牌傳播 7.1品牌傳播概述 7.2品牌的廣告?zhèn)鞑? 7.3品牌的公共關系傳播 7.4品牌的銷售促進傳播 7.5品牌的整合營銷傳播 本章小結 關鍵術語 思考題 參考文獻 第8章品牌文化 8.1品牌文化概述 8.2品牌文化與企業(yè)文化、民族文化的關系 8.3品牌文化的培育 本章小結 關鍵術語 思考題 參考文獻 第3篇 品牌戰(zhàn)略部署 第9章品牌組合戰(zhàn)略 9.1單一品牌戰(zhàn)略 9.2多品牌戰(zhàn)略 9.3主副品牌戰(zhàn)略 9.4聯(lián)合品牌戰(zhàn)略 9.5 自有品牌戰(zhàn)略 本章小結 關鍵術語 思考題 參考文獻 0章品牌延伸戰(zhàn)略 10.1品牌延伸概述 10.2品牌延伸分析 10.3品牌延伸決策 本章小結 關鍵術語 思考題 參考文獻 1章品牌管理模式 11.1傳統(tǒng)的品牌管理模式 11.2品牌經(jīng)理制 11.3品牌管理的變革 本章小結 關鍵術語 思考題 參考文獻 第4篇 品牌資產(chǎn)管理 2章品牌資產(chǎn)概述 12.1品牌資產(chǎn)的概念 12.2品牌資產(chǎn)的有形構成要素 12.3品牌資產(chǎn)的無形構成要素 12.4品牌資產(chǎn)的基本特征 本章小結 關鍵術語 思考題 參考文獻 3章品牌資產(chǎn)的建立 13.1創(chuàng)建品牌知名度 13.2創(chuàng)建品牌品質認知 13.3創(chuàng)建品牌聯(lián)想 13.4創(chuàng)建品牌忠誠度 本章小結 關鍵術語 思考題 參考文獻 4章品牌資產(chǎn)評估 14.1品牌資產(chǎn)評估概述 14.2品牌資產(chǎn)評估指標和模型 14.3品牌資產(chǎn)評估方法 本章小結 關鍵術語 思考題 參考文獻 5章品牌資產(chǎn)的保護 15.1品牌保護概述 15.2品牌資產(chǎn)的法律保護 15.3品牌的經(jīng)營保護 15.4品牌資產(chǎn)的自我保護 本章小結 關鍵術語 思考題 參考文獻 6章品牌危機管理 1 6.1品牌危機概述 1 6.2品牌危機概述 16.3品牌危機管理的策略 本章小結 關鍵術語 思考題 參考文獻 第5篇 品牌的發(fā)展趨勢 7章建立強勢品牌 17.1強勢品牌概述 17.2強勢品牌的創(chuàng)新 本章小結 關鍵術語 思考題 參考文獻 8章品牌國際化 18.1 品牌國際化的背景 18.2品牌國際化與本土化 18.3品牌國際化的法律與協(xié)定 本章小結 關鍵術語 思考題 參考文獻 參考文獻 后記
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品牌管理 作者簡介

　　 丁桂蘭，女，湖北武漢人，先后就讀于武漢大學和中南財經(jīng)大學，獲哲學碩士學位和管理學博士學位，現(xiàn)為中南財經(jīng)政法大學工商管理學院教授，中國國際公共關系協(xié)會學術工作委員會學術委員，中國市場學會理事，中國高校市場學研究會理事，武漢市歐美同學會常務理事，武漢市民營企業(yè)促進會特聘專家。 2004年至2005年在著名學府加州大學伯克利分校哈斯商學院學習，師從著名學者圖琳·艾達姆(Tulin Erdem)教授，聆聽過品牌大師大衛(wèi)·艾克(DavidAaker)，凱文·凱勒《Kevin Lane Keller)，林登·阿普紹(Lynn Upshow)，以及詹妮弗·艾克(Jennifer L.Aaker)的課程和講座。參加過多次國內(nèi)外國際學術會議。主要研究方向：品牌管理與戰(zhàn)略、跨文化營銷、公共關系與品牌傳播、醫(yī)療機構營銷。著有《中國企業(yè)的營銷管理創(chuàng)新研究》、《醫(yī)療機構營銷》等著作。主要論文有《試論品牌戰(zhàn)略的誠信問題》、《企業(yè)投資的社會文化環(huán)境分析》、《品牌戰(zhàn)略全球化的問題和對策》、《勞工標準對企業(yè)國際營銷的影響》等。參編的教材有《市場營銷學》、《公共關系學原理》、《現(xiàn)代公共關系學教程》、《廣告創(chuàng)意學》等。參與過的咨詢與策劃有達吉材料科學有限責任公司的CIS設計、大鵬藥業(yè)(國際)有限責任公司的市場調(diào)查、梅竹青酒業(yè)公司的市場營銷策劃。 陳敏，中南財經(jīng)政法大學副教授，碩士生導師。先后就讀于太原機械學院(現(xiàn)中北大學)、吉林工業(yè)大學(現(xiàn)吉林大學)和中南財經(jīng)政法大學(目前博士研究生在讀)。主要進行企業(yè)戰(zhàn)略、市場營銷及企業(yè)咨詢等課程的教學、研究及培訓，長期擔任企業(yè)戰(zhàn)略咨詢顧問。主編有省部級規(guī)劃教材《企業(yè)營銷管理》等，井在各類核心期刊及學術會議發(fā)表專業(yè)論文數(shù)十篇。目前正結合量子理論在心理學及管理學理論與實踐方面的*成就，進行量子營銷理論與實踐的初步探索。

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