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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(本科教材)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(本科教材)

出版社：清華大學(xué)出版社出版時(shí)間：2019-01-05
開(kāi)本： 16開(kāi) 頁(yè)數(shù)： 329
本類榜單：教材銷量榜
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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(本科教材) 版權(quán)信息

  • ISBN：9787302392651
  • 條形碼：9787302392651 ; 978-7-302-39265-1
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
  • 重量：暫無(wú)
  • 所屬分類：>

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(本科教材) 本書(shū)特色

《高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)系列教材》特色：　　先進(jìn)性與基礎(chǔ)性相統(tǒng)一：　　注重用先進(jìn)科學(xué)的觀點(diǎn)和行業(yè)規(guī)范策劃、組織教材，突出重點(diǎn)和難點(diǎn)，精選基礎(chǔ)、核心的內(nèi)容！　〗滩慕ㄔO(shè)與教學(xué)改革相統(tǒng)一：　　跟蹤學(xué)科新發(fā)展動(dòng)態(tài)，考慮專業(yè)內(nèi)容的更新，關(guān)注并體現(xiàn)教改的內(nèi)容變化！　【C合性與針對(duì)性相統(tǒng)一：　　不僅講解知識(shí)，還針對(duì)專業(yè)領(lǐng)域應(yīng)用的迫切需要，提供了與理論相結(jié)合的應(yīng)用實(shí)例。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(本科教材) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》在系統(tǒng)地介紹網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概念和理論的基礎(chǔ)上，注重企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的實(shí)用性和可操作性，做到理論與實(shí)際并重，旨在使《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》對(duì)讀者和我國(guó)企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略時(shí)，起到積極的指導(dǎo)作用！　　毒W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》共分8章，系統(tǒng)闡述了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷常用工具和方法、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息與調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷分銷渠道策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定價(jià)策略和網(wǎng)絡(luò)促銷策略等內(nèi)容。　　《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》內(nèi)容全面、結(jié)構(gòu)新穎、重點(diǎn)突出、理論與實(shí)踐緊密結(jié)合，既可作為市場(chǎng)營(yíng)銷、電子商務(wù)、工商管理或其他相關(guān)專業(yè)的大學(xué)本科、？啤⒃诼氀芯可木W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教材，也可作為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理者的培訓(xùn)用書(shū)或企業(yè)營(yíng)銷人員的參考書(shū)。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(本科教材) 目錄

第1章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述
1．1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
1．1．1 市場(chǎng)營(yíng)銷理論
1．1．2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)生的背景與發(fā)展現(xiàn)狀
1．1．3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)涵
1．2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)與功能
1．2．1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)
1．2．2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的功能
1．2．3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的對(duì)比
1．2．4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
1．3 網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷
1．3．1 整合營(yíng)銷的含義
1．3．2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的整合概念
1．3．3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的整合模式
1．4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論基礎(chǔ)
1．5 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷流程
1．5．1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的信息傳遞原理及實(shí)質(zhì)內(nèi)容
1．5．2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的交易流程
本章小結(jié)
思考與練習(xí)

第2章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷常用工具和方法
2．1 搜索引擎營(yíng)銷
2．1．1 搜索引擎營(yíng)銷概述
2．1．2 搜索引擎的工作原理
2．1．3 搜索引擎的目標(biāo)層次及特點(diǎn)
2．1．4 搜索引擎營(yíng)銷的主要模式
2．1．5 搜索引擎典型產(chǎn)品介紹
2．2 許可E-mail營(yíng)銷
2．2．1 電子郵件營(yíng)銷概述
2．2．2 E-mail營(yíng)銷的分類與功能
2．2．3 E-mail營(yíng)銷的基本形式
2．2．4 E-mail營(yíng)銷的基本策略
2．2．5 E-mail營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)
2．3 微營(yíng)銷
2．3．1 微營(yíng)銷的概念和特點(diǎn)
2．3．2 微博營(yíng)銷
2．3．3 微視營(yíng)銷
2．3．4 微電影營(yíng)銷
2．3．5 微信營(yíng)銷
2．3．6 微淘營(yíng)銷
2．4 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營(yíng)銷
2．4．1 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營(yíng)銷概述
2．4．2 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的主要作用
2．4．3 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營(yíng)銷發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題
2．5 網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷
2．5．1 網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷概述
2．5．2 網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷的作用
2．5．3 網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷的傳播模式
2．5．4 網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷與傳統(tǒng)口碑營(yíng)銷的異同
……

第3章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境
第4章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息與調(diào)研
第5章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品策略
第6章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷分銷渠道策略
第7章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定價(jià)策略
第8章 網(wǎng)絡(luò)促銷策略

參考文獻(xiàn)
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