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兒童廣告?zhèn)惱?/h1>
作者：鄭蓓
出版社：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社出版時(shí)間：2019-03-01
開(kāi)本： 16開(kāi) 頁(yè)數(shù)： 160

中 圖 價(jià):¥51.0(7.5折) 定價(jià)  ¥68.0 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
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兒童廣告?zhèn)惱?版權(quán)信息

兒童廣告?zhèn)惱?本書(shū)特色

這是我國(guó)*部關(guān)于兒童廣告?zhèn)惱淼膶Ｖ商钛a(bǔ)中國(guó)廣告研究的一項(xiàng)空白。 本書(shū)以兒童廣告為研究對(duì)象，研究論題包含兩個(gè)層面的努力：兒童廣告?zhèn)惱淼睦碚搶用嫔，研究者主要探討了兒童廣告?zhèn)惱淼睦碚摶A(chǔ)和分析框架的建構(gòu)，從兒童觀教育觀、美德倫理、正義論和關(guān)懷倫理的角度，形成具有兒童特色的廣告?zhèn)惱砜蚣；兒童廣告?zhèn)惱淼膶?shí)踐層面上，考察兒童廣告的現(xiàn)狀，對(duì)收集到兒童廣告樣本進(jìn)行了評(píng)分和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)了定性和定量的內(nèi)容分析，提出兒童廣告改進(jìn)和廣告素養(yǎng)教育的建議。

兒童廣告?zhèn)惱?內(nèi)容簡(jiǎn)介

本書(shū)從廣告學(xué)、教育學(xué)和倫理學(xué)多個(gè)視角探討了兒童廣告的倫理問(wèn)題。書(shū)中以212個(gè)電視兒童廣告樣本為研究對(duì)象，從兩個(gè)層面探討了兒童廣告?zhèn)惱磉@一研究論題。在理論層面上，主要探討了兒童廣告?zhèn)惱淼睦碚摶A(chǔ)和分析框架的建構(gòu)。在實(shí)踐層面上，則考察了兒童廣告的現(xiàn)狀，對(duì)收集到的兒童廣告樣本進(jìn)行了評(píng)分和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)了定性和定量分析，從而提出了一些改進(jìn)兒童廣告和對(duì)兒童進(jìn)行廣告素養(yǎng)教育的建議。

兒童廣告?zhèn)惱?目錄

導(dǎo)語(yǔ) 緒論 **章　兒童廣告?zhèn)惱淼膬和瘜W(xué)基礎(chǔ)**節(jié)　兒童廣告?zhèn)惱淼膬和^第二節(jié)　兒童廣告?zhèn)惱淼慕逃^第三節(jié)　兒童廣告?zhèn)惱碇砷L(zhǎng) 第二章　兒童廣告?zhèn)惱淼膫惱韺W(xué)基礎(chǔ)**節(jié)　兒童廣告?zhèn)惱碇履康诙?jié)　兒童廣告?zhèn)惱碇鎸?shí)第三節(jié)　兒童廣告之平等第四節(jié)　兒童廣告之關(guān)懷 第三章　兒童廣告?zhèn)惱淼淖兞颗c框架**節(jié)　兒童廣告?zhèn)惱淼挠^測(cè)變量第二節(jié)　兒童廣告?zhèn)惱淼难芯靠蚣?第四章　兒童廣告的倫理現(xiàn)狀**節(jié)　兒童廣告基本情況的描述性統(tǒng)計(jì)結(jié)果第二節(jié)　兒童廣告?zhèn)惱砬闆r的描述性統(tǒng)計(jì)結(jié)果第三節(jié)　倫理變量的差異性檢驗(yàn)結(jié)果 第五章　兒童廣告?zhèn)惱淼姆治瞿Ｐ?*節(jié)　驗(yàn)證性因素分析及模型確立第二節(jié)　兒童廣告?zhèn)惱頂?shù)據(jù)模型及分析 第六章　兒童廣告?zhèn)惱淼难芯拷Y(jié)論與建議**節(jié)　兒童廣告?zhèn)惱淼难芯拷Y(jié)論第二節(jié)　兒童廣告?zhèn)惱淼慕ㄗh 附錄一　兒童廣告?zhèn)惱沓跏挤治霰?附錄二　兒童廣告?zhèn)惱?終分析表 附錄三　家長(zhǎng)對(duì)兒童廣告的認(rèn)知及對(duì)策問(wèn)卷 參考文獻(xiàn)
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兒童廣告?zhèn)惱?作者簡(jiǎn)介

鄭蓓，江蘇南京人，博士，南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告系講師。主持和參與了多個(gè)國(guó)家級(jí)和省部級(jí)項(xiàng)目，目前主持“江蘇城鎮(zhèn)化進(jìn)程中學(xué)前教育公共意識(shí)形成與踐行”與“江蘇農(nóng)村兒童網(wǎng)絡(luò)信息需求及引導(dǎo)機(jī)制研究”課題，出版專著《德性與幼兒教育》，近年來(lái)在各類學(xué)術(shù)和專業(yè)刊物上發(fā)表研究論文20余篇。研究方向?yàn)閺V告?zhèn)惱韺W(xué)、廣告心理學(xué)和兒童媒介教育。

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