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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)

作者：方玲玉
出版社：高等教育出版社出版時(shí)間：2014-08-01
開(kāi)本： 26cm 頁(yè)數(shù)： 258頁(yè)
本類榜單：教材銷(xiāo)量榜
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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù) 版權(quán)信息

  • ISBN：9787040407013
  • 條形碼：9787040407013 ; 978-7-04-040701-3
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
  • 重量：暫無(wú)
  • 所屬分類：>

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù) 本書(shū)特色

　　《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)/“十二五”職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材》是“十二五”職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材，也是國(guó)家精品資源共享課立項(xiàng)課程“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)”的配套教材。
　　《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)/“十二五”職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材》的編寫(xiě)基于“以技術(shù)為基礎(chǔ)的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，以銷(xiāo)售為導(dǎo)向的體系設(shè)計(jì)”的基本原則，以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的分析框架及業(yè)務(wù)流程為主線，構(gòu)建了三篇六個(gè)章節(jié)的內(nèi)容體系。首先是定位篇，包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)引、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)定位兩章；第二是推廣篇，包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品在線推廣兩章；第三是營(yíng)銷(xiāo)篇，包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案策劃與實(shí)施、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估與優(yōu)化兩章。每章包括知識(shí)點(diǎn)、技能點(diǎn)、職業(yè)核心能力、知識(shí)導(dǎo)圖、前言、引例、引例分析、技能訓(xùn)練、閱讀材料、思考與練習(xí)等內(nèi)容，方便讀者邊學(xué)邊練，并真正做到學(xué)以致用。
　　《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)/“十二五”職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材》內(nèi)容豐富、業(yè)務(wù)流程清晰，特別關(guān)注網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新能力的培養(yǎng)及創(chuàng)新思維的訓(xùn)練，構(gòu)建了一個(gè)體系完備、邏輯嚴(yán)謹(jǐn)?shù)木W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)踐的方法體系，是專門(mén)針對(duì)中、高等職業(yè)院校的電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等經(jīng)管類專業(yè)開(kāi)發(fā)的“學(xué)·用·做”一體化教材，同時(shí)也可用作網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣類崗位員工的培訓(xùn)用書(shū)。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

本書(shū)構(gòu)建了三篇六個(gè)章節(jié)的內(nèi)容體系。**是定位篇, 包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)引、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)定位兩章 ; 第二是推廣篇, 包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品在線推廣兩章 ; 第三是營(yíng)銷(xiāo)篇, 包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案策劃與實(shí)施、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估與優(yōu)化兩章。每章由知識(shí)點(diǎn)、技能點(diǎn)、職業(yè)核心能力、知識(shí)導(dǎo)圖、前言、引例、引例分析、技能訓(xùn)練、閱讀材料、思考與練習(xí)等內(nèi)容。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù) 目錄

定位篇
**章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)引
**節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的繼承與超越
一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的分析框架
二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容體系
三、網(wǎng)絡(luò)推廣與傳統(tǒng)促銷(xiāo)
四、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與電子商務(wù)
第二節(jié) 創(chuàng)新創(chuàng)意是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的核心競(jìng)爭(zhēng)力
一、沒(méi)有創(chuàng)意就沒(méi)有眼球
二、20/80定律與長(zhǎng)尾理論
三、利基市場(chǎng)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新
思考與練習(xí)
第二章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)定位
**節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)調(diào)研
一、電子商務(wù)平臺(tái)調(diào)研
二、搜索引擎市場(chǎng)調(diào)研
三、論壇、博客、社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)調(diào)研
第二節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
一、發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
二、研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
第三節(jié) 消費(fèi)模式研究
一、網(wǎng)民特征分析
二、目標(biāo)用戶快照
第四節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
一、避免與大公司競(jìng)爭(zhēng)
二、選擇合適的利基市場(chǎng)
第五節(jié) 獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)的提煉與表達(dá)
一、獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)的提煉
二、獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)的表達(dá)
思考與練習(xí)

推廣篇
第三章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)建設(shè)
**節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)概述
一、什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)
二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的構(gòu)成及特點(diǎn)
三、企業(yè)網(wǎng)站的主要類型及選擇
四、企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)規(guī)劃
第二節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)
一、設(shè)計(jì)與注冊(cè)企業(yè)網(wǎng)站域名
二、規(guī)劃網(wǎng)站的用戶和內(nèi)容
三、規(guī)劃企業(yè)網(wǎng)站首頁(yè)
四、設(shè)計(jì)企業(yè)網(wǎng)站風(fēng)格
五、設(shè)計(jì)企業(yè)網(wǎng)站的客戶體驗(yàn)
六、規(guī)劃企業(yè)網(wǎng)站的后臺(tái)管理
七、安裝網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)軟件
八、測(cè)試網(wǎng)站的效果
第三節(jié) 第三方網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)建設(shè)
一、第三方網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的含義
二、第三方網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)
三、第三方網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的評(píng)價(jià)與選擇
四、建設(shè)第三方網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)
第四節(jié) 網(wǎng)站診斷與優(yōu)化
一、網(wǎng)站診斷基礎(chǔ)
二、網(wǎng)站診斷與優(yōu)化實(shí)例分析
思考與練習(xí)
第四章 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品在線推廣
**節(jié) 搜索引擎推廣
一、搜索引擎推廣基礎(chǔ)
二、搜索引擎推廣應(yīng)用
三、搜索引擎優(yōu)化
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告推廣
一、網(wǎng)絡(luò)廣告概述
二、網(wǎng)絡(luò)廣告推廣應(yīng)用
第三節(jié) 電子郵件推廣
一、電子郵件推廣概述
二、電子郵件推廣應(yīng)用
第四節(jié) 論壇推廣
一、論壇推廣基礎(chǔ)
二、論壇推廣目標(biāo)人群定位
三、尋找合適的論壇并注冊(cè)
四、設(shè)計(jì)帖子話題
五，發(fā)布帖子及設(shè)計(jì)回復(fù)
六、論壇推廣效果評(píng)估
第五節(jié) 網(wǎng)盟推廣
一、網(wǎng)盟推廣概述
二、網(wǎng)盟推廣應(yīng)用
第六節(jié) 博客、微博及微信推廣
一、博客營(yíng)銷(xiāo)
二、微博營(yíng)銷(xiāo)
三、微信營(yíng)銷(xiāo)
第七節(jié) 其他網(wǎng)絡(luò)推廣方式
一、病毒式營(yíng)銷(xiāo)
二、事件營(yíng)銷(xiāo)
三、名人營(yíng)銷(xiāo)
四、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)
五、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)
思考與練習(xí)
……
營(yíng)銷(xiāo)篇
參考文獻(xiàn)
附錄A 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)崗位任職要求
附錄B 閱讀材料索引
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