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孔子學院品牌成長研究 版權(quán)信息
- ISBN：9787010208565
- 條形碼：9787010208565 ; 978-7-01-020856-5
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
孔子學院品牌成長研究 本書特色
經(jīng)過十余年的發(fā)展，分布于134個國家的525所孔子學院以漢語教學和文化交流為載體，初步形成了多層次、多樣化、全覆蓋的格局，已發(fā)展成為主動構(gòu)建中國形象的一個重要的綜合性的教育與文化交流平臺，發(fā)揮著越來越重要的作用。在這一發(fā)展過程中，品牌發(fā)展問題日益凸顯。尤其是近幾年，國家領(lǐng)導人及孔子學院相關(guān)負責人對孔子學院品牌的重視為其內(nèi)涵發(fā)展提出了新的要求。作為一個遍布全球的非營利性教育服務品牌，如何進行品牌定位，如何制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略，從而塑造孔子學院在全球受眾中的品牌形象，在孔子學院基本實現(xiàn)全球布局后的今天顯得尤為迫切。本書借助品牌學、管理學、教育學及傳播學的相關(guān)理論，運用深度訪談、扎根理論分析、問卷調(diào)查等質(zhì)性與量化研究方法，探尋基于消費者體驗的孔子學院感知價值的影響因素，探究感知價值、品牌關(guān)系質(zhì)量以及孔子學院品牌成長之間的關(guān)系，建立并驗證了服務導向的孔子學院品牌成長影響機制模型，進而提出孔子學院品牌成長戰(zhàn)略。
孔子學院品牌成長研究 內(nèi)容簡介
經(jīng)過十余年的發(fā)展，分布于134個國家的525所孔子學院以漢語教學和文化交流為載體，初步形成了多層次、多樣化、全覆蓋的格局，已發(fā)展成為主動構(gòu)建中國形象的一個重要的綜合性的教育與文化交流平臺，發(fā)揮著越來越重要的作用。在這一發(fā)展過程中，品牌發(fā)展問題日益凸顯。尤其是近幾年，國家領(lǐng)導人及孔子學院相關(guān)負責人對孔子學院品牌的重視為其內(nèi)涵發(fā)展提出了新的要求。作為一個遍布全球的非營利性教育服務品牌，如何進行品牌定位，如何制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略，從而塑造孔子學院在全球受眾中的品牌形象，在孔子學院基本實現(xiàn)全球布局后的今天顯得尤為迫切。本書借助品牌學、管理學、教育學及傳播學的相關(guān)理論，運用深度訪談、扎根理論分析、問卷調(diào)查等質(zhì)性與量化研究方法，探尋基于消費者體驗的孔子學院感知價值的影響因素，探究感知價值、品牌關(guān)系質(zhì)量以及孔子學院品牌成長之間的關(guān)系，建立并驗證了服務導向的孔子學院品牌成長影響機制模型，進而提出孔子學院品牌成長戰(zhàn)略。
孔子學院品牌成長研究 目錄
**章 孔子學院品牌概說
**節(jié) 孔子學院的品牌屬性
第二節(jié) 孔子學院的品牌特性
第三節(jié) 孔子學院的品牌關(guān)系及其生成第二章 孔子學院品牌關(guān)系質(zhì)量影響因素的扎根分析
**節(jié) 研究設(shè)計
第二節(jié) 扎根理論的基本概念及研究程序
第三節(jié) 品牌關(guān)系質(zhì)量影響因素的文獻回顧
第四節(jié) 基于深度訪談的扎根理論分析
第五節(jié) 扎根理論研究結(jié)論第三章 孔子學院品牌成長影響機制實證研究
**節(jié) 孔子學院品牌成長影響機制
第二節(jié) 孔子學院品牌成長影響機制相關(guān)假設(shè)
第三節(jié) 實證研究設(shè)計
第四節(jié) 數(shù)據(jù)收集與信效度檢驗
第五節(jié) 相關(guān)假設(shè)檢驗與討論第四章 孔子學院品牌成長現(xiàn)狀分析
**節(jié) 服務體驗
第二節(jié) 傳播體驗
第三節(jié) 感知價值
第四節(jié) 品牌關(guān)系質(zhì)量第五章 孔子學院品牌成長戰(zhàn)略
**節(jié) 品牌成長路徑
第二節(jié) 品牌規(guī)劃
第三節(jié) 品牌內(nèi)化
第四節(jié) 品牌服務
第五節(jié) 品牌傳播
展開全部
孔子學院品牌成長研究 作者簡介
山東大學國際教育學院教師，主要研究方向為語言與文化傳播以及漢語國際教育。近幾年致力于孔子學院研究，先后發(fā)表了《基于扎根理論的孔子學院品牌體驗研究》（《山東大學學報（哲社版）》2017年第2期）、《教育服務組織品牌關(guān)系質(zhì)量影響機制研究》（《東岳論叢》2017年第4期）等孔子學院研究相關(guān)論文，完成了山東省社科基金項目《孔子學院品牌成長研究》（項目編號4CJYJ16）。
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