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廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意中的心理學(xué)研究

廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意中的心理學(xué)研究

作者：劉亞平著
出版社：中國(guó)水利水電出版社出版時(shí)間：2019-08-01
開本： 16開 頁(yè)數(shù)： 185頁(yè)
中 圖 價(jià):¥21.6(3.6折) 定價(jià)  ¥60.0 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
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廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意中的心理學(xué)研究 版權(quán)信息

廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意中的心理學(xué)研究 本書特色

本書通過對(duì)廣告設(shè)計(jì)的研究，對(duì)廣告設(shè)計(jì)中的過程以及創(chuàng)意進(jìn)行了心理學(xué)層次上的詮釋，并且有一定量的經(jīng)典代表作品解析，做到了理論與實(shí)踐、藝術(shù)與創(chuàng)作實(shí)踐之間的結(jié)合，使人們能夠?qū)V告設(shè)計(jì)有一個(gè)嶄新且全面的理解。本書內(nèi)容涵蓋了廣告與廣告受眾的心理研究、廣告人與廣告作品的心理研究、廣告調(diào)查與策劃的心理研究、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的心理研究、廣告?zhèn)鞑バ睦硌芯恳约皬V告環(huán)境與廣告心理的評(píng)定與運(yùn)用。本書內(nèi)容翔實(shí)、結(jié)構(gòu)合理，適合廣告設(shè)計(jì)相關(guān)人士以及廣大的廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)愛好者學(xué)習(xí)使用。

廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意中的心理學(xué)研究 內(nèi)容簡(jiǎn)介

本書通過對(duì)廣告設(shè)計(jì)的研究，對(duì)廣告設(shè)計(jì)中的過程以及創(chuàng)意進(jìn)行了心理學(xué)層次上的詮釋，并且有一定量的經(jīng)典代表作品解析，做到了理論與實(shí)踐、藝術(shù)與創(chuàng)作實(shí)踐之間的結(jié)合，使人們能夠?qū)V告設(shè)計(jì)有一個(gè)嶄新且全面的理解。本書內(nèi)容涵蓋了廣告與廣告受眾的心理研究、廣告人與廣告作品的心理研究、廣告調(diào)查與策劃的心理研究、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的心理研究、廣告?zhèn)鞑バ睦硌芯恳约皬V告環(huán)境與廣告心理的評(píng)定與運(yùn)用。本書內(nèi)容翔實(shí)、結(jié)構(gòu)合理，適合廣告設(shè)計(jì)相關(guān)人士以及廣大的廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)愛好者學(xué)習(xí)使用。

廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意中的心理學(xué)研究 目錄

前 言緒 論**章 廣告主與廣告受眾的心理研究 **節(jié) 廣告主的心理 第二節(jié) 廣告受眾的心理 第三節(jié) 廣告對(duì)消費(fèi)行為的影響 第四節(jié) AIDMA法則與cDP模型第二章 廣告人與廣告作品的心理研究 **節(jié) 廣告人的心理素質(zhì) 第二節(jié) 廣告作品的心理效應(yīng)第三章 廣告調(diào)查與策劃的心理研究 **節(jié) 廣告調(diào)查的心理研究 第二節(jié) 需求與廣告激發(fā) 第三節(jié) 情感與廣告訴求第四章 廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的心理研究 **節(jié) 注意與廣告吸引 第二節(jié) 想象與廣告創(chuàng)意 第三節(jié) 廣告表現(xiàn)的心理研究 第四節(jié) 廣告的語言文字與非語言文字心理第五章 廣告?zhèn)鞑サ男睦硌芯? **節(jié) 知覺與廣告理解 第二節(jié) 記憶與廣告強(qiáng)化 第三節(jié) 態(tài)度與廣告說服 第四節(jié) 廣告媒體及其心理效應(yīng) 第五節(jié) 廣告?zhèn)鞑サ拇硇睦淼诹? 廣告環(huán)境與心理效果評(píng)定 **節(jié) 廣告環(huán)境的心理研究 第二節(jié) 廣告心理效果評(píng)定第七章 廣告心理學(xué)的實(shí)際運(yùn)用 **節(jié) 企業(yè)營(yíng)銷中的廣告心理運(yùn)用 第二節(jié) 公益廣告中的廣告心理運(yùn)用 第三節(jié) 廣告心理學(xué)運(yùn)用的案例參考文獻(xiàn)
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