掃一掃
關(guān)注中圖網(wǎng)
官方微博
本類五星書更多>
-
>
營銷管理
-
>
茶葉里的全球貿(mào)易史(精裝)
-
>
近代華商股票市場制度與實踐(1872—1937)
-
>
麥肯錫圖表工作法
-
>
底層邏輯:看清這個世界的底牌
-
>
李誕脫口秀工作手冊
-
>
成事:馮唐品讀曾國藩嘉言鈔
匡時·大學(xué)經(jīng)濟學(xué)和商學(xué)核心課程系列市場營銷學(xué)(第5版)簡明版)/晁鋼令 版權(quán)信息
- ISBN：9787564232962
- 條形碼：9787564232962 ; 978-7-5642-3296-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
匡時·大學(xué)經(jīng)濟學(xué)和商學(xué)核心課程系列市場營銷學(xué)(第5版)簡明版)/晁鋼令 內(nèi)容簡介
“匡時·大學(xué)經(jīng)濟學(xué)與商學(xué)核心課系列”之一。修訂重點：各個章節(jié)都希望能突出在互聯(lián)網(wǎng)背景下市場營銷的特征，修訂和補充相關(guān)內(nèi)容; 根據(jù)中國市場環(huán)境新的變化趨勢和特征，以及消費行為的新特征和新變化進行相關(guān)章節(jié)的修改和調(diào)整等等。
匡時·大學(xué)經(jīng)濟學(xué)和商學(xué)核心課程系列市場營銷學(xué)(第5版)簡明版)/晁鋼令 目錄
第五版序言
**章 市場營銷概述
**節(jié) 市場營銷基本概念
第二節(jié) 市場營銷過程
第三節(jié) 市場營銷哲學(xué)
第二章 企業(yè)戰(zhàn)略與營銷管理
**節(jié) 市場營銷在企業(yè)中的地位
第二節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略計劃
第三節(jié) 營銷管理的基本任務(wù)
第三章 市場營銷環(huán)境
**節(jié) 營銷活動與營銷環(huán)境
第二節(jié) 直接營銷環(huán)境
第三節(jié) 間接營銷環(huán)境
第四節(jié) 中國市場營銷環(huán)境的基本特征
第四章 營銷信息管理
**節(jié) 營銷信息概述
第二節(jié) 營銷信息系統(tǒng)
第三節(jié) 營銷調(diào)研方法
第四節(jié) 社會化媒體營銷調(diào)研方法
第五節(jié) 營銷信息的利用——市場預(yù)測
第五章 消費者購買行為
**節(jié) 消費者購買行為模式
第二節(jié) 影響購買行為的主要因素
第三節(jié) 購買決策過程
第六章 組織市場購買行為
**節(jié) 組織市場的含義
第二節(jié) 組織市場購買決策
第三節(jié) 政府市場與政府采購
第七章 市場細分與目標市場
**節(jié) 大眾營銷與目標營銷
第二節(jié) 市場細分的依據(jù)與方法
第三節(jié) 目標市場的評價與選擇
第四節(jié) 目標市場定位
第八章 產(chǎn)品與品牌策略：創(chuàng)造價值
**節(jié) 產(chǎn)品概念
第二節(jié) 產(chǎn)品決策
第三節(jié) 品牌與品牌資產(chǎn)
第九章 產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開發(fā)
**節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第二節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)的程序
第四節(jié) 新產(chǎn)品市場進入方式
第五節(jié) 產(chǎn)品開發(fā)中的一些新趨向
第十章 服務(wù)產(chǎn)品與服務(wù)營銷
**節(jié) 服務(wù)產(chǎn)品的性質(zhì)
第二節(jié) 服務(wù)營銷組合
第三節(jié) 管理服務(wù)質(zhì)量
第十一章 定價策略：認同價值
**節(jié) 企業(yè)的定價目標
第二節(jié) 企業(yè)定價的主要依據(jù)
第三節(jié) 企業(yè)定價的基本方法
第四節(jié) 價格策略與價格競爭
第十二章 分銷策略：傳遞價值
**節(jié) 營銷渠道與價值網(wǎng)絡(luò)
第二節(jié) 營銷渠道的基本策略
第三節(jié) 營銷渠道設(shè)計
第四節(jié) 營銷渠道的控制與評估
第五節(jié) 分銷渠道的發(fā)展趨勢
第十三章 中間商和物流管理
**節(jié) 零售商
第二節(jié) 批發(fā)商
第三節(jié) 物流管理
第四節(jié) 物流現(xiàn)代化與供應(yīng)鏈管理
第十四章 促銷策略：傳播價值
**節(jié) 促銷活動及整合營銷傳播
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 營業(yè)推廣
第十五章 廣告宣傳與公共關(guān)系
**節(jié) 廣告宣傳
第二節(jié) 公共關(guān)系
第十六章 無店鋪銷售和網(wǎng)絡(luò)營銷
**節(jié) 無店鋪銷售
第二節(jié) 直復(fù)營銷
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷
第十七章 顧客價值和顧客關(guān)系管理
**節(jié) 顧客讓渡價值理論
第二節(jié) 顧客滿意與忠誠理論
第三節(jié) 關(guān)系營銷和顧客關(guān)系管理
第十八章 市場競爭策略
**節(jié) 識別市場競爭的性質(zhì)與類型
第二節(jié) 評估市場競爭者
第三節(jié) 市場競爭的主要策略
第十九章 全球營銷
**節(jié) 全球營銷概述
第二節(jié) 全球營銷的市場環(huán)境分析
第三節(jié) 全球營銷戰(zhàn)略的實施與控制
第二十章 社會責(zé)任與可持續(xù)營銷
**節(jié) 可持續(xù)營銷的概念及意義
第二節(jié) 可持續(xù)營銷的原則
第三節(jié) 市場營銷倫理道德
參考文獻
展開全部
匡時·大學(xué)經(jīng)濟學(xué)和商學(xué)核心課程系列市場營銷學(xué)(第5版)簡明版)/晁鋼令 作者簡介
晁鋼令，上海財經(jīng)大學(xué)商學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師。主要從事市場營銷和商業(yè)經(jīng)濟方面的教學(xué)和研究工作。主編和撰寫過《中國市場營銷發(fā)展報告》《服務(wù)產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)研究》《營銷戰(zhàn)略策劃》等著作，發(fā)表過130多篇學(xué)術(shù)論文。主持過國家社科基金項目、教育部人文社科規(guī)劃基金項目、財政部科研規(guī)劃基金項目、上海市哲學(xué)社會科學(xué)基金項目、上海市政府決策咨詢項目等重要科研項目十多項。曾獲得上海哲學(xué)社會科學(xué)優(yōu)秀成果獎、上海市決策咨詢研究成果獎等多個獎項。 樓尊，上海財經(jīng)大學(xué)商學(xué)院市場營銷系副教授。主講市場營銷學(xué)、營銷戰(zhàn)略和服務(wù)營銷等課程。主要研究領(lǐng)域為消費者行為和服務(wù)營銷。主持翻譯了菲利普·科特勒的《市場營銷原理》，并發(fā)表過多篇學(xué)術(shù)論文。
書友推薦
- >
羅曼·羅蘭讀書隨筆-精裝
- >
上帝之肋:男人的真實旅程
- >
苦雨齋序跋文-周作人自編集
- >
龍榆生：詞曲概論/大家小書
- >
大紅狗在馬戲團-大紅狗克里弗-助人
- >
煙與鏡
- >
【精裝繪本】畫給孩子的中國神話
- >
人文閱讀與收藏·良友文學(xué)叢書:一天的工作
本類暢銷
