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基于位置的精準營銷研究

基于位置的精準營銷研究

作者：李蔚
出版社：企業(yè)管理出版社出版時間：2018-12-01
開本： 16開 頁數(shù)： 336
本類榜單：管理銷量榜
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基于位置的精準營銷研究 版權(quán)信息

  • ISBN：9787516418468
  • 條形碼：9787516418468 ; 978-7-5164-1846-8
  • 裝幀：平裝-膠訂
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

基于位置的精準營銷研究 本書特色

在全球，智能手機用戶超過36億；在我國，智能手機滲透率也超過70%，覆蓋人口8.75億，并且我國手機網(wǎng)民已在在2013年超過PC網(wǎng)民。同時，F(xiàn)acebook、Google、Twitter等企業(yè)收入已主要來自移動互聯(lián)網(wǎng)，依次發(fā)達74%、65%和84%。移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，推動商業(yè)模式演進，催生營銷模式革新。移動通信技術(shù)有兩大獨特優(yōu)勢：位置感知（location-sensitivity）和隨時連接（real time）。“位置感知”和“隨時連接”相結(jié)合產(chǎn)生的“基于位置的精準營銷”。本書動態(tài)影響、情景影響、內(nèi)容影響、顧客影響等方面構(gòu)建了“基于位置的精準營銷”的理論框架和應(yīng)用方式。

基于位置的精準營銷研究 內(nèi)容簡介

本書為作者論文研究，涉及基金項目如下：國家自然科學(xué)基金項目《基于位置廣告（LBA）的效果研究》（編號：71472130）國家自然科學(xué)基金項目《企業(yè)贊助：重贊助匹配，還是重活動質(zhì)量？——基于消費者調(diào)節(jié)聚焦視角的研究》（編號：71502019）教育部人文社會科學(xué)研究規(guī)劃基金項目《如何提升基于位置廣告的效果？——基于心理距離和解釋水平的研究》（編號：14YJA630024）

基于位置的精準營銷研究 目錄

目錄 1緒論 1.1研究背景和問題 1.1.1市場背景 1.1.2市場問題 1.2理論基礎(chǔ)和問題 1.2.1理論基礎(chǔ) 1.2.2理論問題 1.3研究內(nèi)容和目的 1.3.1研究內(nèi)容 1.3.2研究目的 1.4研究思路與方法 1.4.1研究思路 1.4.2研究方法 1.5研究意義與創(chuàng)新 1.5.1研究意義 1.5.2研究創(chuàng)新 1.6本章小結(jié) 2文獻綜述 2.1精準營銷 2.1.1多渠道顧客管理 2.1.2企業(yè)營銷溝通 2.1.3移動營銷 2.1.4服務(wù)補救 2.2LBA 2.2.1LBA的概述和特征 2.2.2LBA所帶來的影響 2.3情景營銷 2.3.1物理距離 2.3.2時間距離 2.3.3環(huán)境擁擠 2.3.4位置競爭 2.4顧客營銷 2.4.1心理距離 2.4.2介入程度 2.4.3社會行為 2.5廣告內(nèi)容 2.5.1個性化信息 2.5.2善因廣告 2.5.3價格折扣 3LBA效果的精準量化 3.1渠道遷移策略的效果對比——基于PVAR模型的通信行業(yè)實證研究 3.1.1研究問題 3.1.2理論基礎(chǔ) 3.1.3研究內(nèi)容 3.1.4研究設(shè)計 3.1.5數(shù)據(jù)分析 3.1.6研究結(jié)論 3.2量化LBA的銷售影響 3.2.1研究問題 3.2.2理論基礎(chǔ) 3.2.3研究內(nèi)容 3.2.4研究設(shè)計 3.2.5數(shù)據(jù)分析 3.2.6研究結(jié)論 3.3LBA對實時和延后銷售的影響 3.3.1研究問題 3.3.2理論基礎(chǔ) 3.3.3研究內(nèi)容——LBA動態(tài)影響 3.3.4研究設(shè)計——隨機現(xiàn)場實驗 3.3.5數(shù)據(jù)分析 3.3.6研究結(jié)論 4LBA營銷的精準投放 4.1心理距離對LBA的影響研究 4.1.1心理距離的直接影響 4.1.2心理距離的交互影響 4.1.3心理距離的作用機制 4.1.4控制變量的影響調(diào)節(jié) 4.2移動目標定位對LBA的影響 4.2.1研究問題——時間定位與地理定位的組合策略對移動促銷效果的聯(lián)合效應(yīng) 4.2.2理論基礎(chǔ) 4.2.3研究內(nèi)容——時間定位與地理定位的不同組合對移動促銷效果的影響 4.2.4研究設(shè)計 4.2.5數(shù)據(jù)分析 4.2.6研究結(jié)論 4.3時間、距離、個性化對LBA的銷售效果的影響 4.3.1研究基礎(chǔ) 4.3.2研究內(nèi)容——時間、距離和個性化對LBA有效性的影響 4.3.3研究設(shè)計 4.3.4數(shù)據(jù)分析 4.3.5研究結(jié)論 4.4LBA效果：擁擠時的超情景目標定位 4.4.1研究問題——擁擠時的超情景目標定位對LBA效果的影響 4.4.2理論基礎(chǔ) 4.4.3研究內(nèi)容——擁擠時的超情景目標定位對LBA效果的影響 4.4.4研究設(shè)計 4.4.5數(shù)據(jù)分析 4.4.6研究結(jié)論 5移動營銷策略的精準匹配 5.1善因營銷、價格折扣和愉悅感對LBA銷售效果的影響 5.1.1廣告內(nèi)容 5.1.2研究問題 5.1.3理論基礎(chǔ) 5.1.4研究內(nèi)容 5.1.5研究設(shè)計 5.1.6Logistic回歸 5.1.7研究結(jié)論 5.2不同LBA情景下競爭性價格定位對銷售水平的影響 5.2.1研究問題——競爭性價格定位對銷售水平的影響 5.2.2理論基礎(chǔ) 5.2.3研究內(nèi)容 5.2.4研究設(shè)計 5.2.5數(shù)據(jù)分析 5.2.6研究結(jié)論 5.3地理征服：移動促銷的競爭性區(qū)位定位 5.3.1研究問題——競爭性區(qū)位定位對移動促銷效果的影響 5.3.2理論基礎(chǔ) 5.3.3研究內(nèi)容——競爭性區(qū)位定位的有效性 5.3.4研究設(shè)計 5.3.5數(shù)據(jù)分析 5.3.6研究結(jié)論 6LBA營銷的場景應(yīng)用 6.1LBA對提升電影票房的影響效果:貝葉斯VAR法 6.1.1研究問題 6.1.2理論基礎(chǔ) 6.1.3研究內(nèi)容 6.1.4研究設(shè)計 6.1.5數(shù)據(jù)分析 6.1.6研究結(jié)論 6.2量化移動營銷服務(wù)補救對手機用戶的動態(tài)影響：以中國移動手機市場為例 6.2.1研究問題 6.2.2理論基礎(chǔ) 6.2.3研究內(nèi)容——服務(wù)補救措施對恢復(fù)顧客滿意度的有效性：動態(tài)效應(yīng)、累積強度及高峰時間 6.2.4研究設(shè)計——中國移動公司掉線率 6.2.5數(shù)據(jù)分析 6.2.6研究結(jié)論 7研究總結(jié) 7.1研究結(jié)果與結(jié)論 7.1.1LBA營銷效果的精準量化 7.1.2LBA的精準投放 7.1.3LBA的精準匹配 7.1.4LBA營銷的場景應(yīng)用 7.2管理啟示 7.3研究局限 參考文獻
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基于位置的精準營銷研究 作者簡介

李蔚，男，重慶人，四川大學(xué)商學(xué)院教授、博導(dǎo)，博士，研究方向為營銷管理。 方正，男，四川大學(xué)商學(xué)院教授、博導(dǎo)，博士，研究方向為營銷管理。 徐海軍，男，四川大學(xué)商學(xué)院在讀博士，企業(yè)管理專業(yè)，研究方向為市場營銷。

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