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機(jī)遇與挑戰(zhàn):企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃新形勢(shì)

機(jī)遇與挑戰(zhàn):企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃新形勢(shì)

作者：白淺
出版社：吉林人民出版社出版時(shí)間：2019-06-01
開(kāi)本： 16開(kāi) 頁(yè)數(shù)： 213頁(yè)
本類榜單：管理銷(xiāo)量榜
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機(jī)遇與挑戰(zhàn):企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃新形勢(shì) 版權(quán)信息

機(jī)遇與挑戰(zhàn):企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃新形勢(shì) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《機(jī)遇與挑戰(zhàn)：企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃新形勢(shì)》以新經(jīng)濟(jì)時(shí)代和“互聯(lián)網(wǎng)+”為前提，分析了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理論發(fā)展與實(shí)際應(yīng)用。全書(shū)共分為四個(gè)部分：理論篇、現(xiàn)實(shí)篇、分析篇和對(duì)策篇！　∈紫冉榻B了新經(jīng)濟(jì)下市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的轉(zhuǎn)變和延伸以及“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的特征和變革，并分析了新經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題和發(fā)展趨勢(shì)；其次分析了“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的新型營(yíng)銷(xiāo)模式，并詳細(xì)分析了社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)三種新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，再次分析了“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施方式和發(fā)展對(duì)策；后通過(guò)案例分析闡述了新經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)應(yīng)當(dāng)如何開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)策劃。

機(jī)遇與挑戰(zhàn):企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃新形勢(shì) 目錄

理論篇 基本概念
**章 新經(jīng)濟(jì)概述
**節(jié) 三位一體的新經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)形態(tài)
第二節(jié) 新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力
第二章 新經(jīng)濟(jì)下的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
**節(jié) 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
第二節(jié) 新經(jīng)濟(jì)下市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的觀念轉(zhuǎn)變與延伸
第三節(jié) 新經(jīng)濟(jì)下的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述
第三章 “互聯(lián)網(wǎng)+”及其影響下的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
**節(jié) “互聯(lián)網(wǎng)+”的產(chǎn)生背景與內(nèi)涵
第二節(jié) “互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代特征
第三節(jié) “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的變革

現(xiàn)實(shí)篇 了解現(xiàn)狀
第四章 新經(jīng)濟(jì)下我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展方向
**節(jié) 我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展史
第二節(jié) 新經(jīng)濟(jì)下我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展障礙
第三節(jié) 新經(jīng)濟(jì)下我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展方向

分析篇 深入理解
第五章 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的新型市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式
**節(jié) 大數(shù)據(jù)技術(shù)及其應(yīng)用下的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第二節(jié) 全媒體時(shí)代的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)
第三節(jié) 社群營(yíng)銷(xiāo)概述
第四節(jié) 場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)概述
第六章 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)
**節(jié) 社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)概述
第二節(jié) 社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)的基本策略
第七章 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)
**節(jié) 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)概述
第二節(jié) 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)決策的影響因素分析
第三節(jié) 用戶行為影響下的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)策略分析
第八章 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的移動(dòng)媒體營(yíng)銷(xiāo)
**節(jié) 移動(dòng)媒體營(yíng)銷(xiāo)概述
第二節(jié) 手機(jī)APP營(yíng)銷(xiāo)概述
第三節(jié) 二維碼營(yíng)銷(xiāo)方式概述

對(duì)策篇 促進(jìn)發(fā)展
第九章 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施思路
**節(jié) 以市場(chǎng)調(diào)研為基礎(chǔ)
第二節(jié) 以頂層設(shè)計(jì)為指導(dǎo)
第三節(jié) 以品牌塑造為主線
第四節(jié) 以整合營(yíng)銷(xiāo)為實(shí)施方式
第十章 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展對(duì)策
**節(jié) 重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知及風(fēng)險(xiǎn)管理
第二節(jié) 構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效評(píng)價(jià)指標(biāo)
第三節(jié) 培養(yǎng)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)人才
第四節(jié) 建設(shè)獨(dú)特的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)文化
第十一章 案例分析
**節(jié) 可口可樂(lè)公司的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析
第二節(jié) 滴滴出行的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析
參考文獻(xiàn)
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