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抖音運(yùn)營(yíng)一冊(cè)通:視頻創(chuàng)作.營(yíng)銷攻略.引流變現(xiàn)
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抖音運(yùn)營(yíng)一冊(cè)通:視頻創(chuàng)作.營(yíng)銷攻略.引流變現(xiàn) 版權(quán)信息
- ISBN：9787115519009
- 條形碼：9787115519009 ; 978-7-115-51900-9
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
抖音運(yùn)營(yíng)一冊(cè)通:視頻創(chuàng)作.營(yíng)銷攻略.引流變現(xiàn) 本書特色
當(dāng)前，抖音無(wú)疑是火熱的社交平臺(tái)之一。它可以讓一首歌一夜之間紅遍大江南北，也可以讓一款商品一夜之間賣斷貨，還可以讓一個(gè)人一夜之間從默默無(wú)聞到紅遍網(wǎng)絡(luò)……面對(duì)這樣一個(gè)流量巨大的平臺(tái)，沒(méi)有哪個(gè)企業(yè)、商家和個(gè)人不心動(dòng)。那么，如何在用戶量龐大的抖音平臺(tái)站穩(wěn)腳跟？如何通過(guò)短視頻開(kāi)展?fàn)I銷？創(chuàng)作抖音短視頻有什么技巧？播放量過(guò)億的抖音短視頻是如何創(chuàng)作出來(lái)的？如何將龐大的流量引到其他平臺(tái)并成功變現(xiàn)？ 《抖音運(yùn)營(yíng)一冊(cè)通 視頻創(chuàng)作 營(yíng)銷攻略 引流變現(xiàn)》從建號(hào)養(yǎng)號(hào)、找準(zhǔn)定位、競(jìng)品分析、內(nèi)容輸出、視頻創(chuàng)作、發(fā)布技巧、算法機(jī)制、營(yíng)銷策略和引流變現(xiàn)九個(gè)方面，細(xì)致地講解了從抖音建號(hào)到變現(xiàn)的全過(guò)程。書中內(nèi)容可以幫助你快速掌握抖音的運(yùn)營(yíng)策略和實(shí)戰(zhàn)技巧，及時(shí)收獲抖音紅利。 《抖音運(yùn)營(yíng)一冊(cè)通 視頻創(chuàng)作 營(yíng)銷攻略 引流變現(xiàn)》適合廣大短視頻愛(ài)好者、抖音玩家和想要尋求突破的新媒體運(yùn)營(yíng)者閱讀，也適合想為自己的線下門店、品牌和產(chǎn)品吸引更多流量的商家與企業(yè)使用。
抖音運(yùn)營(yíng)一冊(cè)通:視頻創(chuàng)作.營(yíng)銷攻略.引流變現(xiàn) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
當(dāng)前，抖音無(wú)疑是火熱的社交平臺(tái)之一。它可以讓一首歌一夜之間紅遍大江南北，也可以讓一款商品一夜之間賣斷貨，還可以讓一個(gè)人一夜之間從默默無(wú)聞到紅遍網(wǎng)絡(luò)……面對(duì)這樣一個(gè)流量巨大的平臺(tái)，沒(méi)有哪個(gè)企業(yè)、商家和個(gè)人不心動(dòng)。那么，如何在用戶量龐大的抖音平臺(tái)站穩(wěn)腳跟？如何通過(guò)短視頻開(kāi)展?fàn)I銷？創(chuàng)作抖音短視頻有什么技巧？播放量過(guò)億的抖音短視頻是如何創(chuàng)作出來(lái)的？如何將龐大的流量引到其他平臺(tái)并成功變現(xiàn)？ 《抖音運(yùn)營(yíng)一冊(cè)通 視頻創(chuàng)作 營(yíng)銷攻略 引流變現(xiàn)》從建號(hào)養(yǎng)號(hào)、找準(zhǔn)定位、競(jìng)品分析、內(nèi)容輸出、視頻創(chuàng)作、發(fā)布技巧、算法機(jī)制、營(yíng)銷策略和引流變現(xiàn)九個(gè)方面，細(xì)致地講解了從抖音建號(hào)到變現(xiàn)的全過(guò)程。書中內(nèi)容可以幫助你快速掌握抖音的運(yùn)營(yíng)策略和實(shí)戰(zhàn)技巧，及時(shí)收獲抖音紅利。 《抖音運(yùn)營(yíng)一冊(cè)通 視頻創(chuàng)作 營(yíng)銷攻略 引流變現(xiàn)》適合廣大短視頻愛(ài)好者、抖音玩家和想要尋求突破的新媒體運(yùn)營(yíng)者閱讀，也適合想為自己的線下門店、品牌和產(chǎn)品吸引更多流量的商家與企業(yè)使用。
抖音運(yùn)營(yíng)一冊(cè)通:視頻創(chuàng)作.營(yíng)銷攻略.引流變現(xiàn) 目錄
第 一章 養(yǎng)號(hào)：抖音營(yíng)銷不完全手冊(cè) / 1
1.1 抖音賬號(hào)注冊(cè)，小操作中藏著大玄機(jī) / 3
1.1.1 抖音個(gè)人賬號(hào)注冊(cè)步驟 / 4
1.1.2 賬號(hào)基本內(nèi)容 / 4
1.1.3 抖音企業(yè)賬號(hào)注冊(cè)步驟 / 5
1.2 熟悉抖音各項(xiàng)功能和操作流程 / 6
1.2.1 搜索模式，大有玄機(jī) / 7
1.2.2 同城功能，讓你的短視頻更具社交屬性 / 8
1.2.3 關(guān)注，不再錯(cuò)過(guò)精彩瞬間 / 9
1.2.4 消息，了解粉絲數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù) / 9
1.2.5 “ ”*重要，抖音的核心功能 / 10
1.3 別急于發(fā)視頻，多為他人的作品點(diǎn)贊 / 10
1.3.1 了解點(diǎn)贊背后的推薦算法 / 11
1.3.2 通過(guò)點(diǎn)贊來(lái)“處處留香” / 11
1.3.3 給評(píng)論點(diǎn)贊 / 12
1.4 了解抖音的用戶畫像特征 / 12
1.4.1 聚類分析法 / 13
1.4.2 了解常用的用戶畫像特征變量 / 13
1.4.3 借助互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)平臺(tái)對(duì)抖音用戶進(jìn)行分析 / 14
1.5 想上熱門，先了解抖音十大熱門板塊 / 16
1.6 探索那些被瘋傳的抖音視頻背后隱藏的秘密 / 18
1.6.1 秘密一：粉絲都喜歡顏值高又有才藝的人 / 18
1.6.2 秘密二：粉絲不開(kāi)心了就會(huì)果斷取消關(guān)注 / 19
1.6.3 秘密三：視頻不是發(fā)得越多越好 / 19
1.6.4 秘密四：異性相吸是永恒的定律 / 20
第二章 定位：一個(gè)賬號(hào)只鎖定一個(gè)領(lǐng)域 / 23
2.1 定位直接決定了漲粉速度 / 25
2.1.1 用自上而下的思考方式做定位 / 25
2.1.2 明確自己的抖音號(hào)將要成為什么樣的號(hào) / 27
2.2 用好鉆石定位模型 / 28
2.2.1 鉆石定位模型 / 28
2.2.2 綜合的鉆石定位模型：找位、選位、到位 / 31
2.3 市場(chǎng)調(diào)研，從全局分析抖音營(yíng)銷市場(chǎng)份額 / 32
2.3.1 抖音的全局市場(chǎng)定位和市場(chǎng)規(guī)模 / 32
2.3.2 用戶調(diào)查 / 34
2.3.3 抖音運(yùn)營(yíng)的業(yè)務(wù)邏輯和產(chǎn)品特色 / 35
2.4 市場(chǎng)細(xì)分，找到適合自己的市場(chǎng)比什么都重要 / 37
2.4.1 市場(chǎng)細(xì)分的四大類型 / 38
2.4.2 了解自己處在哪個(gè)階段 / 39
2.4.3 如何做市場(chǎng)細(xì)分 / 39
2.5 競(jìng)品分析，知己知彼方能百戰(zhàn)不殆 / 40
2.5.1 為什么要做競(jìng)品分析 / 41
2.5.2 如何做一份高質(zhì)量的競(jìng)品分析報(bào)告 / 42
2.6 優(yōu)勢(shì)定位，專注于自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域 / 44
2.6.1 客觀審視自己，鎖定專長(zhǎng)領(lǐng)域 / 45
2.6.2 學(xué)會(huì)分析自己的核心優(yōu)勢(shì) / 46
2.7 差異化定位，從市場(chǎng)稀缺處入手，做別人沒(méi)有的 / 47
2.7.1 找到差異化的切入點(diǎn) / 47
2.7.2 在了解用戶需求的基礎(chǔ)上做差異化定位 / 48
2.7.3 搶占行業(yè)里的稀缺資源 / 49
第三章 競(jìng)品：所有賺錢的秘密都在同行那里 / 51
3.1 關(guān)注那些爆紅的同行 / 53
3.1.1 抖音搜索，挖掘爆紅同行 / 53
3.1.2 去第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)查找 / 56
3.2 探究競(jìng)品的產(chǎn)品基因 / 58
3.2.1 競(jìng)品的基本情況 / 58
3.2.2 創(chuàng)始人的情況 / 60
3.2.3 創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)的情況 / 61
3.2.4 產(chǎn)品風(fēng)格 / 61
3.3 商業(yè)模式畫布：對(duì)競(jìng)品發(fā)展進(jìn)行細(xì)致分析 / 63
3.4 利用卡諾模型將競(jìng)品和用戶需求結(jié)合起來(lái) / 66
3.4.1 卡諾模型與用戶需求 / 66
3.4.2 構(gòu)建更詳細(xì)的卡諾模型 / 69
3.5 用競(jìng)品結(jié)構(gòu)分析文檔摸清對(duì)方的“氣質(zhì)” / 70
3.5.1 找到商業(yè)需求 / 70
3.5.2 發(fā)現(xiàn)用戶操作流程 / 71
3.5.3 分析產(chǎn)品功能 / 71
3.5.4 交互邏輯思考 / 72
3.5.5 用戶使用評(píng)價(jià) / 72
3.5.6 得到運(yùn)營(yíng)需求 / 72
3.6 SWOT 分析法，抓住競(jìng)品盲點(diǎn)做差異化升級(jí) / 72
3.6.1 深入了解SWOT 分析法 / 73
3.6.2 SWOT 在抖音運(yùn)營(yíng)中的實(shí)際運(yùn)用 / 73
第四章 輸出：粉絲只記得住高品質(zhì)內(nèi)容 / 77
4.1 獲得百萬(wàn)點(diǎn)贊數(shù)的作品都是什么類型 / 79
4.2 抖音優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基本模式：故事化 可互動(dòng) 易模仿 / 83
4.2.1 從場(chǎng)景出發(fā)加入故事情節(jié) / 83
4.2.2 創(chuàng)造需求，引發(fā)互動(dòng)模仿 / 85
4.3 戳中用戶痛點(diǎn)的內(nèi)容才能吸引用戶 / 86
4.3.1 制造場(chǎng)景，給用戶代入感 / 87
4.3.2 從真實(shí)經(jīng)歷出發(fā)，制造情感痛點(diǎn) / 87
4.3.3 用好痛點(diǎn)思維，讓用戶感覺(jué)更爽 / 88
4.4 原創(chuàng)的情感類內(nèi)容更易引發(fā)共鳴 / 89
4.4.1 小而美的情感 / 89
4.4.2 聚焦社會(huì)話題，加深情感認(rèn)知 / 91
4.4.3 情感摘選 / 91
4.4.4 注意背景音樂(lè)的選擇 / 92
4.5 有反轉(zhuǎn)，用戶才喜歡 / 93
4.5.1 從生活實(shí)例中尋找幽默反轉(zhuǎn) / 94
4.5.2 增加關(guān)鍵信息制造反轉(zhuǎn) / 95
4.6 音樂(lè)和舞蹈，抖音的靈魂內(nèi)容 / 96
4.6.1 創(chuàng)造招牌的舞蹈動(dòng)作 / 96
4.6.2 舞蹈也要加入場(chǎng)景和故事情節(jié) / 98
4.7 記住，粉絲來(lái)抖音是為了減壓尋樂(lè) / 98
4.7.1 幽默= 鋪墊 包袱 / 99
4.7.2 讓人發(fā)笑的秘方 / 99
第五章 創(chuàng)作：拍攝令人叫絕的15 秒視頻 / 101
5.1 基礎(chǔ)操作：抖音短視頻拍攝入門教程 / 103
5.2 道具模式：那些花樣百出的熱門視頻是怎么拍攝的 / 106
5.2.1 利用抖音自帶道具加強(qiáng)視頻創(chuàng)意 / 107
5.2.2 巧妙利用外在道具，花小錢拍出大片效果 / 108
5.3 構(gòu)圖：九宮格助你打造舒適的鏡頭感 / 111
5.3.1 把視頻調(diào)成九宮格模式，找到合適的框架構(gòu)圖 / 111
5.3.2 使用九宮格構(gòu)圖的竅門 / 114
5.4 濾鏡特效：抖音“黑科技”玩法全攻略 / 114
5.4.1 巧用抖音自帶的特效 / 116
5.4.2 使用手機(jī)視頻特效App / 118
5.5 背景音樂(lè)：選擇適合的BGM / 119
5.6 封面選擇：讓粉絲看一眼就被吸引 / 120
5.6.1 封面要展現(xiàn)視頻的特色 / 122
5.6.2 根據(jù)短視頻風(fēng)格選擇動(dòng)態(tài)或者靜態(tài)封面 / 123
5.6.3 選擇顏色對(duì)比強(qiáng)烈的封面 / 125
5.7 錄屏拍攝：圖文PPT 零基礎(chǔ)操作解析 / 125
5.7.1 iOS 系統(tǒng)錄屏全攻略 / 126
5.7.2 安卓系統(tǒng)錄屏全攻略 / 128
5.8 抖音視頻拍攝中常見(jiàn)的問(wèn)題及其應(yīng)對(duì)技巧 / 128
第六章 發(fā)布：只有專業(yè)地發(fā)布作品，才能獲得更多關(guān)注 / 131
6.1 在“說(shuō)點(diǎn)什么”板塊寫一個(gè)容易讓人產(chǎn)生共鳴的標(biāo)題 / 133
6.1.1 發(fā)布標(biāo)題的基本步驟 / 133
6.1.2 如何寫出吸睛無(wú)數(shù)的標(biāo)題 / 134
6.2 添加或者選擇一個(gè)話題，提高上熱門的概率 / 136
6.2.1 及時(shí)關(guān)注抖音小助手推送的熱門話題 / 136
6.2.2 根據(jù)視頻內(nèi)容選擇合適的話題 / 137
6.2.3 新發(fā)起抖音話題 / 138
6.3 @ 好友，讓他第 一時(shí)間看到新視頻 / 139
6.4 發(fā)布時(shí)添加位置信息，吸引同城好友 / 141
6.4.1 添加位置信息的方法 / 143
6.4.2 去年輕人聚集的地方發(fā)抖音 / 145
6.5 選擇*佳時(shí)間來(lái)發(fā)布作品 / 146
6.5.1 抓住兩個(gè)“流量時(shí)間” / 146
6.5.2 記住不同類型的短視頻的*佳發(fā)布時(shí)間 / 148
6.6 每天發(fā)布3~5 個(gè)視頻，更有助于上熱門 / 149
6.6.1 要挑人多的時(shí)候發(fā)布 / 149
6.6.2 做好復(fù)盤，確定發(fā)布視頻的*佳數(shù)量 / 149
第七章 算法：讓你的視頻不再缺少精準(zhǔn)流量 / 151
7.1 了解抖音算法，提高上熱門的概率 / 153
7.1.1 獲得與大號(hào)競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì) / 153
7.1.2 放任優(yōu)質(zhì)視頻的傳播 / 155
7.1.3 幫助真正想玩抖音的人優(yōu)化視頻 / 155
7.2 自推薦算法：用好抖音平臺(tái)巨大流量池 / 156
7.2.1 播放完整率 / 156
7.2.2 點(diǎn)贊數(shù) / 156
7.2.3 評(píng)論數(shù) / 157
7.2.4 轉(zhuǎn)發(fā)量 / 158
7.2.5 轉(zhuǎn)粉率 / 158
7.3 層層推算法：作品表現(xiàn)越好，流量池就會(huì)越大 / 159
7.3.1 分析用戶需求，讓作品表現(xiàn)更好 / 159
7.3.2 滿足粉絲實(shí)際需求 / 161
7.4 時(shí)間性算法：追趕上熱門的時(shí)間 / 163
7.5 賬號(hào)權(quán)重算法：前五個(gè)作品的播放量決定了賬號(hào)的初始權(quán)重 / 165
7.5.1 權(quán)重排位等級(jí)分析 / 165
7.5.2 利用權(quán)重算法上熱門的技巧 / 166
7.6 高壓線：牢記在抖音上做短視頻的三大底線 / 168
7.6.1 不能植入硬廣 / 168
7.6.2 不能觸犯抖音內(nèi)容*低門檻 / 169
7.6.3 不要寄希望于一夜爆紅 / 170
第八章 營(yíng)銷：一次推廣就能覆蓋百萬(wàn)粉絲 / 173
8.1 用好通訊錄，來(lái)一招熟人營(yíng)銷 / 175
8.2 利用社交平臺(tái)發(fā)布抖音二維碼 / 177
8.2.1 微博推廣，重點(diǎn)做好超話營(yíng)銷 / 178
8.2.2 QQ 推廣，做好細(xì)節(jié)營(yíng)銷 / 180
8.2.3 微信推廣，利用好朋友圈、微信群和公眾號(hào) / 181
8.2.4 貼吧和論壇推廣，重要的是你的二維碼曝光度 / 182
8.3 抖音評(píng)論區(qū)引流，大小號(hào)互推 / 183
8.3.1 小號(hào)推大號(hào)的流程 / 183
8.3.2 大號(hào)推小號(hào)的流程 / 183
8.4 關(guān)注當(dāng)下熱門、流行的爆點(diǎn) / 185
8.4.1 借助熱點(diǎn)的正確做法 / 185
8.4.2 借助熱點(diǎn)做推廣的三要素 / 186
8.5 找準(zhǔn)社群，吸引整個(gè)群體的粉絲 / 187
8.5.1 充分了解你的社群成員 / 187
8.5.2 了解社群成員的需求和痛點(diǎn) / 188
8.5.3 社群營(yíng)銷的四大關(guān)鍵點(diǎn) / 188
第九章 變現(xiàn)：90% 的利潤(rùn)都在后端 / 191
9.1 2 萬(wàn)粉絲就能盈利的秘訣 / 193
9.1.1 做淘寶客，推薦優(yōu)惠產(chǎn)品 / 194
9.1.2 粉絲2 萬(wàn)以上可賣號(hào) / 195
9.1.3 做本地化營(yíng)銷，粉絲少但變現(xiàn)能力強(qiáng) / 196
9.2 抖音賣貨，開(kāi)啟視頻電商的新戰(zhàn)場(chǎng) / 196
9.2.1 抖音賣貨，需要你的產(chǎn)品具有說(shuō)服力 / 199
9.2.2 在抖音中展示產(chǎn)品需要用戶親自操刀 / 199
9.3 轉(zhuǎn)型做KOL，實(shí)現(xiàn)抖音變現(xiàn) / 200
9.3.1 上傳自己的原創(chuàng)作品 / 200
9.3.2 特征值 垂直領(lǐng)域 / 201
9.4 直播變現(xiàn)，依靠粉絲打賞抽成 / 201
9.4.1 抖音直播的門檻 / 202
9.4.2 依靠直播打賞變現(xiàn) / 203
9.4.3 一邊直播一邊引流、賣貨 / 203
9.5 引流入店，抓住抖音巨大流量池 / 204
9.5.1 抖音 網(wǎng)上店鋪 / 204
9.5.2 抖音 App / 205
9.5.3 抖音 實(shí)體店鋪 / 205
9.6 知識(shí)付費(fèi)，借助抖音輸出實(shí)用課程 / 207
9.6.1 明確受眾群體 / 208
9.6.2 收集素材并編寫課程 / 209
9.6.3 推廣課程，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn) / 209
1.1 抖音賬號(hào)注冊(cè)，小操作中藏著大玄機(jī) / 3
1.1.1 抖音個(gè)人賬號(hào)注冊(cè)步驟 / 4
1.1.2 賬號(hào)基本內(nèi)容 / 4
1.1.3 抖音企業(yè)賬號(hào)注冊(cè)步驟 / 5
1.2 熟悉抖音各項(xiàng)功能和操作流程 / 6
1.2.1 搜索模式，大有玄機(jī) / 7
1.2.2 同城功能，讓你的短視頻更具社交屬性 / 8
1.2.3 關(guān)注，不再錯(cuò)過(guò)精彩瞬間 / 9
1.2.4 消息，了解粉絲數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù) / 9
1.2.5 “ ”*重要，抖音的核心功能 / 10
1.3 別急于發(fā)視頻，多為他人的作品點(diǎn)贊 / 10
1.3.1 了解點(diǎn)贊背后的推薦算法 / 11
1.3.2 通過(guò)點(diǎn)贊來(lái)“處處留香” / 11
1.3.3 給評(píng)論點(diǎn)贊 / 12
1.4 了解抖音的用戶畫像特征 / 12
1.4.1 聚類分析法 / 13
1.4.2 了解常用的用戶畫像特征變量 / 13
1.4.3 借助互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)平臺(tái)對(duì)抖音用戶進(jìn)行分析 / 14
1.5 想上熱門，先了解抖音十大熱門板塊 / 16
1.6 探索那些被瘋傳的抖音視頻背后隱藏的秘密 / 18
1.6.1 秘密一：粉絲都喜歡顏值高又有才藝的人 / 18
1.6.2 秘密二：粉絲不開(kāi)心了就會(huì)果斷取消關(guān)注 / 19
1.6.3 秘密三：視頻不是發(fā)得越多越好 / 19
1.6.4 秘密四：異性相吸是永恒的定律 / 20
第二章 定位：一個(gè)賬號(hào)只鎖定一個(gè)領(lǐng)域 / 23
2.1 定位直接決定了漲粉速度 / 25
2.1.1 用自上而下的思考方式做定位 / 25
2.1.2 明確自己的抖音號(hào)將要成為什么樣的號(hào) / 27
2.2 用好鉆石定位模型 / 28
2.2.1 鉆石定位模型 / 28
2.2.2 綜合的鉆石定位模型：找位、選位、到位 / 31
2.3 市場(chǎng)調(diào)研，從全局分析抖音營(yíng)銷市場(chǎng)份額 / 32
2.3.1 抖音的全局市場(chǎng)定位和市場(chǎng)規(guī)模 / 32
2.3.2 用戶調(diào)查 / 34
2.3.3 抖音運(yùn)營(yíng)的業(yè)務(wù)邏輯和產(chǎn)品特色 / 35
2.4 市場(chǎng)細(xì)分，找到適合自己的市場(chǎng)比什么都重要 / 37
2.4.1 市場(chǎng)細(xì)分的四大類型 / 38
2.4.2 了解自己處在哪個(gè)階段 / 39
2.4.3 如何做市場(chǎng)細(xì)分 / 39
2.5 競(jìng)品分析，知己知彼方能百戰(zhàn)不殆 / 40
2.5.1 為什么要做競(jìng)品分析 / 41
2.5.2 如何做一份高質(zhì)量的競(jìng)品分析報(bào)告 / 42
2.6 優(yōu)勢(shì)定位，專注于自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域 / 44
2.6.1 客觀審視自己，鎖定專長(zhǎng)領(lǐng)域 / 45
2.6.2 學(xué)會(huì)分析自己的核心優(yōu)勢(shì) / 46
2.7 差異化定位，從市場(chǎng)稀缺處入手，做別人沒(méi)有的 / 47
2.7.1 找到差異化的切入點(diǎn) / 47
2.7.2 在了解用戶需求的基礎(chǔ)上做差異化定位 / 48
2.7.3 搶占行業(yè)里的稀缺資源 / 49
第三章 競(jìng)品：所有賺錢的秘密都在同行那里 / 51
3.1 關(guān)注那些爆紅的同行 / 53
3.1.1 抖音搜索，挖掘爆紅同行 / 53
3.1.2 去第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)查找 / 56
3.2 探究競(jìng)品的產(chǎn)品基因 / 58
3.2.1 競(jìng)品的基本情況 / 58
3.2.2 創(chuàng)始人的情況 / 60
3.2.3 創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)的情況 / 61
3.2.4 產(chǎn)品風(fēng)格 / 61
3.3 商業(yè)模式畫布：對(duì)競(jìng)品發(fā)展進(jìn)行細(xì)致分析 / 63
3.4 利用卡諾模型將競(jìng)品和用戶需求結(jié)合起來(lái) / 66
3.4.1 卡諾模型與用戶需求 / 66
3.4.2 構(gòu)建更詳細(xì)的卡諾模型 / 69
3.5 用競(jìng)品結(jié)構(gòu)分析文檔摸清對(duì)方的“氣質(zhì)” / 70
3.5.1 找到商業(yè)需求 / 70
3.5.2 發(fā)現(xiàn)用戶操作流程 / 71
3.5.3 分析產(chǎn)品功能 / 71
3.5.4 交互邏輯思考 / 72
3.5.5 用戶使用評(píng)價(jià) / 72
3.5.6 得到運(yùn)營(yíng)需求 / 72
3.6 SWOT 分析法，抓住競(jìng)品盲點(diǎn)做差異化升級(jí) / 72
3.6.1 深入了解SWOT 分析法 / 73
3.6.2 SWOT 在抖音運(yùn)營(yíng)中的實(shí)際運(yùn)用 / 73
第四章 輸出：粉絲只記得住高品質(zhì)內(nèi)容 / 77
4.1 獲得百萬(wàn)點(diǎn)贊數(shù)的作品都是什么類型 / 79
4.2 抖音優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基本模式：故事化 可互動(dòng) 易模仿 / 83
4.2.1 從場(chǎng)景出發(fā)加入故事情節(jié) / 83
4.2.2 創(chuàng)造需求，引發(fā)互動(dòng)模仿 / 85
4.3 戳中用戶痛點(diǎn)的內(nèi)容才能吸引用戶 / 86
4.3.1 制造場(chǎng)景，給用戶代入感 / 87
4.3.2 從真實(shí)經(jīng)歷出發(fā)，制造情感痛點(diǎn) / 87
4.3.3 用好痛點(diǎn)思維，讓用戶感覺(jué)更爽 / 88
4.4 原創(chuàng)的情感類內(nèi)容更易引發(fā)共鳴 / 89
4.4.1 小而美的情感 / 89
4.4.2 聚焦社會(huì)話題，加深情感認(rèn)知 / 91
4.4.3 情感摘選 / 91
4.4.4 注意背景音樂(lè)的選擇 / 92
4.5 有反轉(zhuǎn)，用戶才喜歡 / 93
4.5.1 從生活實(shí)例中尋找幽默反轉(zhuǎn) / 94
4.5.2 增加關(guān)鍵信息制造反轉(zhuǎn) / 95
4.6 音樂(lè)和舞蹈，抖音的靈魂內(nèi)容 / 96
4.6.1 創(chuàng)造招牌的舞蹈動(dòng)作 / 96
4.6.2 舞蹈也要加入場(chǎng)景和故事情節(jié) / 98
4.7 記住，粉絲來(lái)抖音是為了減壓尋樂(lè) / 98
4.7.1 幽默= 鋪墊 包袱 / 99
4.7.2 讓人發(fā)笑的秘方 / 99
第五章 創(chuàng)作：拍攝令人叫絕的15 秒視頻 / 101
5.1 基礎(chǔ)操作：抖音短視頻拍攝入門教程 / 103
5.2 道具模式：那些花樣百出的熱門視頻是怎么拍攝的 / 106
5.2.1 利用抖音自帶道具加強(qiáng)視頻創(chuàng)意 / 107
5.2.2 巧妙利用外在道具，花小錢拍出大片效果 / 108
5.3 構(gòu)圖：九宮格助你打造舒適的鏡頭感 / 111
5.3.1 把視頻調(diào)成九宮格模式，找到合適的框架構(gòu)圖 / 111
5.3.2 使用九宮格構(gòu)圖的竅門 / 114
5.4 濾鏡特效：抖音“黑科技”玩法全攻略 / 114
5.4.1 巧用抖音自帶的特效 / 116
5.4.2 使用手機(jī)視頻特效App / 118
5.5 背景音樂(lè)：選擇適合的BGM / 119
5.6 封面選擇：讓粉絲看一眼就被吸引 / 120
5.6.1 封面要展現(xiàn)視頻的特色 / 122
5.6.2 根據(jù)短視頻風(fēng)格選擇動(dòng)態(tài)或者靜態(tài)封面 / 123
5.6.3 選擇顏色對(duì)比強(qiáng)烈的封面 / 125
5.7 錄屏拍攝：圖文PPT 零基礎(chǔ)操作解析 / 125
5.7.1 iOS 系統(tǒng)錄屏全攻略 / 126
5.7.2 安卓系統(tǒng)錄屏全攻略 / 128
5.8 抖音視頻拍攝中常見(jiàn)的問(wèn)題及其應(yīng)對(duì)技巧 / 128
第六章 發(fā)布：只有專業(yè)地發(fā)布作品，才能獲得更多關(guān)注 / 131
6.1 在“說(shuō)點(diǎn)什么”板塊寫一個(gè)容易讓人產(chǎn)生共鳴的標(biāo)題 / 133
6.1.1 發(fā)布標(biāo)題的基本步驟 / 133
6.1.2 如何寫出吸睛無(wú)數(shù)的標(biāo)題 / 134
6.2 添加或者選擇一個(gè)話題，提高上熱門的概率 / 136
6.2.1 及時(shí)關(guān)注抖音小助手推送的熱門話題 / 136
6.2.2 根據(jù)視頻內(nèi)容選擇合適的話題 / 137
6.2.3 新發(fā)起抖音話題 / 138
6.3 @ 好友，讓他第 一時(shí)間看到新視頻 / 139
6.4 發(fā)布時(shí)添加位置信息，吸引同城好友 / 141
6.4.1 添加位置信息的方法 / 143
6.4.2 去年輕人聚集的地方發(fā)抖音 / 145
6.5 選擇*佳時(shí)間來(lái)發(fā)布作品 / 146
6.5.1 抓住兩個(gè)“流量時(shí)間” / 146
6.5.2 記住不同類型的短視頻的*佳發(fā)布時(shí)間 / 148
6.6 每天發(fā)布3~5 個(gè)視頻，更有助于上熱門 / 149
6.6.1 要挑人多的時(shí)候發(fā)布 / 149
6.6.2 做好復(fù)盤，確定發(fā)布視頻的*佳數(shù)量 / 149
第七章 算法：讓你的視頻不再缺少精準(zhǔn)流量 / 151
7.1 了解抖音算法，提高上熱門的概率 / 153
7.1.1 獲得與大號(hào)競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì) / 153
7.1.2 放任優(yōu)質(zhì)視頻的傳播 / 155
7.1.3 幫助真正想玩抖音的人優(yōu)化視頻 / 155
7.2 自推薦算法：用好抖音平臺(tái)巨大流量池 / 156
7.2.1 播放完整率 / 156
7.2.2 點(diǎn)贊數(shù) / 156
7.2.3 評(píng)論數(shù) / 157
7.2.4 轉(zhuǎn)發(fā)量 / 158
7.2.5 轉(zhuǎn)粉率 / 158
7.3 層層推算法：作品表現(xiàn)越好，流量池就會(huì)越大 / 159
7.3.1 分析用戶需求，讓作品表現(xiàn)更好 / 159
7.3.2 滿足粉絲實(shí)際需求 / 161
7.4 時(shí)間性算法：追趕上熱門的時(shí)間 / 163
7.5 賬號(hào)權(quán)重算法：前五個(gè)作品的播放量決定了賬號(hào)的初始權(quán)重 / 165
7.5.1 權(quán)重排位等級(jí)分析 / 165
7.5.2 利用權(quán)重算法上熱門的技巧 / 166
7.6 高壓線：牢記在抖音上做短視頻的三大底線 / 168
7.6.1 不能植入硬廣 / 168
7.6.2 不能觸犯抖音內(nèi)容*低門檻 / 169
7.6.3 不要寄希望于一夜爆紅 / 170
第八章 營(yíng)銷：一次推廣就能覆蓋百萬(wàn)粉絲 / 173
8.1 用好通訊錄，來(lái)一招熟人營(yíng)銷 / 175
8.2 利用社交平臺(tái)發(fā)布抖音二維碼 / 177
8.2.1 微博推廣，重點(diǎn)做好超話營(yíng)銷 / 178
8.2.2 QQ 推廣，做好細(xì)節(jié)營(yíng)銷 / 180
8.2.3 微信推廣，利用好朋友圈、微信群和公眾號(hào) / 181
8.2.4 貼吧和論壇推廣，重要的是你的二維碼曝光度 / 182
8.3 抖音評(píng)論區(qū)引流，大小號(hào)互推 / 183
8.3.1 小號(hào)推大號(hào)的流程 / 183
8.3.2 大號(hào)推小號(hào)的流程 / 183
8.4 關(guān)注當(dāng)下熱門、流行的爆點(diǎn) / 185
8.4.1 借助熱點(diǎn)的正確做法 / 185
8.4.2 借助熱點(diǎn)做推廣的三要素 / 186
8.5 找準(zhǔn)社群，吸引整個(gè)群體的粉絲 / 187
8.5.1 充分了解你的社群成員 / 187
8.5.2 了解社群成員的需求和痛點(diǎn) / 188
8.5.3 社群營(yíng)銷的四大關(guān)鍵點(diǎn) / 188
第九章 變現(xiàn)：90% 的利潤(rùn)都在后端 / 191
9.1 2 萬(wàn)粉絲就能盈利的秘訣 / 193
9.1.1 做淘寶客，推薦優(yōu)惠產(chǎn)品 / 194
9.1.2 粉絲2 萬(wàn)以上可賣號(hào) / 195
9.1.3 做本地化營(yíng)銷，粉絲少但變現(xiàn)能力強(qiáng) / 196
9.2 抖音賣貨，開(kāi)啟視頻電商的新戰(zhàn)場(chǎng) / 196
9.2.1 抖音賣貨，需要你的產(chǎn)品具有說(shuō)服力 / 199
9.2.2 在抖音中展示產(chǎn)品需要用戶親自操刀 / 199
9.3 轉(zhuǎn)型做KOL，實(shí)現(xiàn)抖音變現(xiàn) / 200
9.3.1 上傳自己的原創(chuàng)作品 / 200
9.3.2 特征值 垂直領(lǐng)域 / 201
9.4 直播變現(xiàn)，依靠粉絲打賞抽成 / 201
9.4.1 抖音直播的門檻 / 202
9.4.2 依靠直播打賞變現(xiàn) / 203
9.4.3 一邊直播一邊引流、賣貨 / 203
9.5 引流入店，抓住抖音巨大流量池 / 204
9.5.1 抖音 網(wǎng)上店鋪 / 204
9.5.2 抖音 App / 205
9.5.3 抖音 實(shí)體店鋪 / 205
9.6 知識(shí)付費(fèi)，借助抖音輸出實(shí)用課程 / 207
9.6.1 明確受眾群體 / 208
9.6.2 收集素材并編寫課程 / 209
9.6.3 推廣課程，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn) / 209
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抖音運(yùn)營(yíng)一冊(cè)通:視頻創(chuàng)作.營(yíng)銷攻略.引流變現(xiàn) 作者簡(jiǎn)介
郭春光 資深媒體人，互聯(lián)網(wǎng)暢銷書作家，社交網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的實(shí)戰(zhàn)型專家；社會(huì)管理專業(yè)研究生，北京大學(xué)EMBA；黑龍江省民建會(huì)員，黑龍江省青聯(lián)委員；國(guó)內(nèi)新媒體較早的實(shí)踐者之一，善于用媒體人分析的視角、冷靜睿智的思維看待網(wǎng)絡(luò)事件的傳播；國(guó)內(nèi)知名創(chuàng)客社群——行知會(huì)發(fā)起人，樂(lè)青春文化社群創(chuàng)始人，致力于深度挖掘高品質(zhì)社群，激活社群潛力和資源；曾擔(dān)任國(guó)內(nèi)多家上市企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷顧問(wèn)，為近百家單位提供過(guò)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方面的培訓(xùn)和解決方案；目前為騰訊眾創(chuàng)空間創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師、東北農(nóng)業(yè)大學(xué)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師。已出版《內(nèi)容紅利》《微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)與推廣一冊(cè)通》等暢銷圖書。 楊嵐 哈爾濱工業(yè)大學(xué)公共管理碩士；曾先后從事地方政府新聞發(fā)言人制度制定、公共部門網(wǎng)絡(luò)傳播及網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容管理工作，參與過(guò)融合媒體時(shí)代生活審美化研究等省級(jí)社科項(xiàng)目研究；主要研究領(lǐng)域?yàn)楣膊块T危機(jī)管理、傳播美學(xué)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)，著有《黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)簇群發(fā)展戰(zhàn)略研究》等圖書。
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