書馨卡幫你省薪 2024個(gè)人購書報(bào)告 2024中圖網(wǎng)年度報(bào)告
歡迎光臨中圖網(wǎng) 請(qǐng) | 注冊(cè)

現(xiàn)代廣告通論

出版社：中國傳媒大學(xué)出版社出版時(shí)間：2019-06-01
開本： 26cm 頁數(shù)： 311頁
本類榜單：教材銷量榜
中 圖 價(jià):¥30.8(5.5折) 定價(jià)  ¥56.0 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
加入購物車 收藏
運(yùn)費(fèi)6元，滿39元免運(yùn)費(fèi)
?新疆、西藏除外
本類五星書更多>
買過本商品的人還買了

現(xiàn)代廣告通論 版權(quán)信息

現(xiàn)代廣告通論 內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　在廣告專業(yè)獨(dú)特的文化氛圍中，老勾起到一個(gè)什么作用呢？我想起碼有三個(gè)作用：一是緩沖，二是溝通，三是激勵(lì)。老勾脾氣好，這是定福莊有名的，所以，無論是普通校工還是大牌教授，有事都喜歡找老勾說說。老勾不管是誰，肯定會(huì)認(rèn)真傾聽，而且，努力回應(yīng)，梳理傾訴者的思路同時(shí)向積極方向引導(dǎo)。我說老勾像居委會(huì)大媽，善于化解種種矛盾，他答，幫不上什么，口頭鼓勵(lì)罷了。高校這幾年的環(huán)境相當(dāng)復(fù)雜，處在行政與市場(chǎng)的交差復(fù)合點(diǎn)上，既無體制優(yōu)勢(shì)也無物質(zhì)保障，到處充滿灰色的陷阱，花拳繡腿猖獗，實(shí)事求是難行。我擔(dān)任廣告專業(yè)的負(fù)責(zé)人，常常處于兩難的境地——做事難，不做更難。每到困難的時(shí)候，就找老勾商量，每次商量必然是鼓勵(lì)和支持，兩人說得興起，就摩拳擦掌上山打虎。無論是早年的《IMI年鑒》還是后來的中國廣告博物館籌備，原先細(xì)小粗糙的點(diǎn)子經(jīng)他一番激勵(lì)而演化成轟轟烈烈、有聲有色的大劇。

現(xiàn)代廣告通論 目錄

引言

**編 廣告概述
第1章 廣告概述
**節(jié) 廣告概念
一、廣告的定義
二、廣告活動(dòng)的要素
第二節(jié) 廣告的分類
一、根據(jù)廣告的受眾來劃分
二、根據(jù)廣告的傳播范圍來劃分
三、根據(jù)廣告的媒介來劃分
四、根據(jù)廣告的功能來劃分
五、根據(jù)產(chǎn)品生命周期來劃分
六、根據(jù)廣告的目的與效果來劃分
七、根據(jù)廣告的訴求方式來劃分
八、根據(jù)廣告是否有營利動(dòng)機(jī)來劃分
第2章 廣告活動(dòng)的本質(zhì)
**節(jié) 作為傳播過程的廣告活動(dòng)
一、廣告活動(dòng)概述
二、作為傳播過程的廣告活動(dòng)
第二節(jié) 作為營銷要素的廣告活動(dòng)
一、市場(chǎng)營銷的重要影響因素
二、市場(chǎng)營銷觀念
三、廣告在營銷組合中的作用
四、廣告在整合營銷傳播中的地位
第3章 廣告歷史
**節(jié) 廣告產(chǎn)生的動(dòng)力及其初始形式
一、古代的西方廣告
二、中世紀(jì)的廣告
三、印刷術(shù)的發(fā)明與廣告
第二節(jié) 現(xiàn)代廣告的發(fā)展
一、前工業(yè)化時(shí)期：19世紀(jì)以前
二、工業(yè)化時(shí)期：19世紀(jì)初到19世紀(jì)末
三、工業(yè)時(shí)期：20世紀(jì)初到20世紀(jì)70年代
四、美國廣告業(yè)的后工業(yè)時(shí)期：20世紀(jì)80年代以后
第三節(jié) 中國廣告的歷史
一、廣告在中國的起源和發(fā)展
二、近代中國廣告
三、當(dāng)代中國廣告
第四節(jié) 廣告學(xué)說的發(fā)展歷程
一、廣告學(xué)說的起源
二、廣告學(xué)說的發(fā)展
第4章 廣告的功能
……

第二編 廣告活動(dòng)的參與者
第三編 廣告活動(dòng)

參考文獻(xiàn)
再版后記
三版后記
四版后記
展開全部
商品評(píng)論(0條)
暫無評(píng)論……
書友推薦
本類暢銷
編輯推薦
返回頂部
中圖網(wǎng)
在線客服