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豎屏(短視頻營銷品效合一硬核方法論)

豎屏(短視頻營銷品效合一硬核方法論)

作者：頭條易
出版社：機(jī)械工業(yè)出版社出版時間：2019-12-01
開本： 24cm 頁數(shù)： 10,242頁
本類榜單：管理銷量榜
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豎屏(短視頻營銷品效合一硬核方法論) 版權(quán)信息

  • ISBN：9787111642381
  • 條形碼：9787111642381 ; 978-7-111-64238-1
  • 裝幀：平裝-膠訂
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

豎屏(短視頻營銷品效合一硬核方法論) 本書特色

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和智能終端的普及，用戶的時間和注意力已從橫屏轉(zhuǎn)移到豎屏，豎屏營銷的覆蓋范圍極速擴(kuò)張。正處于流量紅利爆發(fā)期的豎屏短視頻，已成為不容錯過的營銷價值高地，也是品牌打造與用戶新型社交關(guān)系的絕佳陣地。在豎屏營銷時代，品牌主已不再滿足于品牌聲量的鋪排，轉(zhuǎn)而追求品效合一的傳播效果。如何借助短視頻營銷來實(shí)現(xiàn)效益的*大化？如何更高效地打造沉浸式內(nèi)容體驗(yàn)與閉環(huán)營銷？本書對短視頻行業(yè)、平臺趨勢、抖音品牌營銷、電商帶貨與品效合一等問題進(jìn)行了全面梳理與解讀，并針對豎屏營銷的痛點(diǎn)提供了一系列解決方案。從書中，讀者能更清晰地把握短視頻發(fā)展的動態(tài)走勢，打開短視頻營銷新思路，實(shí)現(xiàn)營銷效能“從0到100”的進(jìn)階。

豎屏(短視頻營銷品效合一硬核方法論) 內(nèi)容簡介

本書對短視頻行業(yè)、平臺趨勢、抖音品牌營銷、電商帶貨與品效合一等問題進(jìn)行了全面梳理與解讀, 并針對豎屏營銷的痛點(diǎn)提供了一系列解決方案。從中, 讀者能更清晰地把握短視頻行業(yè)走勢, 打開短視頻營銷新思路, 實(shí)現(xiàn)營銷效能“從0到100”的進(jìn)階。

豎屏(短視頻營銷品效合一硬核方法論) 目錄

目 錄
前 言
**章
趨勢分析：短視頻成為移動營銷的重要入口 00
**節(jié) 短視頻價值新趨勢：從有趣到有用 // 00
一、從有趣到有用，抖音營銷價值凸顯 // 00
二、快手和抖音：短視頻德比 // 00
三、短視頻成為泛娛樂行業(yè)主力軍 // 0
第二節(jié) 數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)：爆款短視頻氣質(zhì)養(yǎng)成 // 0
一、500萬 點(diǎn)贊爆款視頻分析——政務(wù)號 // 0
二、500萬 點(diǎn)贊爆款視頻分析——明星號 // 0
三、300萬~500萬點(diǎn)贊爆款視頻分析 // 0
四、閃閃發(fā)光的企業(yè)藍(lán)V // 0
五、抖音2019年度五大發(fā)現(xiàn) // 0
第三節(jié) 豎屏營銷五部曲 // 0
一、直擊受眾：挖掘垂類潛能，聚焦細(xì)分人群 // 0
二、搭建關(guān)系：搭乘精品內(nèi)容，營造品牌信任 // 0
三、擁抱技術(shù)：借力技術(shù)創(chuàng)意，制造品牌超驗(yàn)感 // 0
四、引領(lǐng)分享：明星達(dá)人引領(lǐng)，助力品牌聲量裂變 // 0
五、營銷轉(zhuǎn)化：建立自有陣地，構(gòu)建長效營銷生態(tài) // 0
第二章
品牌營銷：玩轉(zhuǎn)豎屏三域流量 0
**節(jié) 私域流量 // 0
一、“三域理論”營銷流量場 // 0
二、藍(lán)V運(yùn)營全攻略 // 0
三、藍(lán)V賬號矩陣搭建心法 // 0
第二節(jié) 公域流量 // 0
一、內(nèi)容營銷賦能商業(yè)化 // 0
二、抖音公域流量的原生價值 // 0
三、如何俘獲抖音公域流量 // 0
第三節(jié) 商域流量 //
一、抖音商域流量的效能與特點(diǎn) //
二、抖音商域流量之品牌廣告策略 //
三、抖音商域流量之效果廣告策略 //
第四節(jié) 營銷創(chuàng)意 //
一、抖音爆款視頻背后的8種創(chuàng)意類型 //
二、抖音營銷三象限創(chuàng)意法 //
第三章
電商帶貨：4C硬核方法論**節(jié) 抖音帶貨視頻類型分析 //
一、評測視頻：李佳琦VS花西子雕花口紅 //
二、種草視頻：@唄唄兔VS某電動牙刷 //
三、劇情視頻：@葉公子VS佳潔士熱感牙膏 //
第二節(jié) 抖音電商帶貨4C方法論 //
一、媒介策略：精準(zhǔn)選號 //
二、內(nèi)容策略：核心賣點(diǎn) //
三、引流策略：標(biāo)配購物車 //
四、利益策略：配置優(yōu)惠券 //
第三節(jié) 四級數(shù)據(jù)分析 //
一、互動數(shù)據(jù) //
二、購物車點(diǎn)擊量及進(jìn)店量數(shù)據(jù) //
三、商品、店鋪收藏?cái)?shù)據(jù) //
四、購買轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù) //
第四節(jié) 輔助帶貨工具 //
一、購物車 //
二、抖音小店 //
三、抖音Link //
四、POI //
第五節(jié) 直播帶貨風(fēng)口 //
一、千億直播電商風(fēng)口下，主播如何養(yǎng)成 //
二、千億直播電商風(fēng)口下，“貨的進(jìn)擊” //
第四章
品效合一：品牌營銷終極目的**節(jié) 三大案例解析 //
一、小米手機(jī)：#百萬尋找戰(zhàn)斗天使 //
二、某牙膏品牌：#抖出你的凈白范兒 //
三、屈臣氏：#2019做自己美有道理 //
第二節(jié) 品效合一組合 //
一、信息流 購物車：定向投放 購買方式 //
二、達(dá)人視頻＋信息流＋購物車：粉絲基數(shù) 定向投放
購買方式 //
三、達(dá)人視頻＋轉(zhuǎn)化組件＋DOU＋：粉絲基數(shù) 購買方式
覆蓋人群 //
四、超級話題（挑戰(zhàn)賽）＋熱搜＋外跳電商：強(qiáng)勢流量
強(qiáng)勢入口 轉(zhuǎn)化 //
第三節(jié) 如何*大化實(shí)現(xiàn)明星號品效合一 //
一、明星抖音號的優(yōu)勢 //
二、明星抖音號如何選 //
三、品牌與明星的短視頻營銷合作方式 //
第四節(jié) 經(jīng)費(fèi)配置預(yù)算方案 //
一、月度預(yù)算10萬元怎么玩抖音 //
二、月度預(yù)算30萬元怎么玩抖音 //
三、月度預(yù)算100萬元以上怎么玩抖音 //
展開全部

豎屏(短視頻營銷品效合一硬核方法論) 相關(guān)資料

丁俊杰｜中國傳媒大學(xué)教授
抖音作為深受年輕人喜愛的短視頻平臺，是品牌不可錯失的營銷新陣地。本書能幫助品牌主掌握抖音營銷方法論，持續(xù)輸出具有更好營銷效果的優(yōu)質(zhì)作品，與產(chǎn)業(yè)鏈上下游共筑抖音創(chuàng)意營銷新生態(tài)。 李西沙｜中國商務(wù)廣告協(xié)會會長
在抖音上做品效合一，怎么排兵布陣讓整體流量*化？發(fā)揮*品牌效應(yīng)？積累更多粉絲？收下這本*全的抖音營銷硬核攻略！本書總結(jié)成功品牌營銷制勝經(jīng)驗(yàn)，展示極具創(chuàng)新性的營銷產(chǎn)品，探索抖音獨(dú)有的短視頻營銷方法論，為品效合一提供全面指導(dǎo)。 劉芳菲｜央視著名主持人
不同的場景，不同的思維！抖音的出現(xiàn)打破了很多既有之規(guī)。一個新陣地橫空出世，新的攻略伴隨而生。相信此書會給讀者以啟發(fā)。 關(guān)凌｜知名女演員
抖音多元的用戶群超出了我的想象，有對才藝感興趣的，也有被作品吸引的，能為藝人提供天然的增量用戶。 臧中堂｜神州優(yōu)車集團(tuán)高級副總裁
大部分品牌主對于抖音內(nèi)容的運(yùn)營、達(dá)人生態(tài)、用戶偏好等還處于“一知半解”的狀態(tài)，他們渴望了解并掌握全面的抖音內(nèi)容營銷玩法。本書通過一些典型案例，輸出抖音上的品牌營銷方法論，以理論 實(shí)操兩個層面來助力垂直品類玩轉(zhuǎn)短視頻內(nèi)容營銷。 徐達(dá)內(nèi)｜新榜創(chuàng)始人
人類總是對鮮活的畫面更感興趣，而手機(jī)作為*廣泛的終端又重新定義了視頻的范式。對于所有想要在今天爭奪用戶關(guān)注的品牌和產(chǎn)品來說，做好短視頻豎屏營銷恐怕都是一個必需的選擇。閱讀此書，會有啟發(fā)。 陳朝華｜知名媒體人
做營銷就是做用戶連接，就是千方百計(jì)找到與用戶連接的*觸點(diǎn)。抖音等短視頻平臺不僅是抵達(dá)用戶的*觸點(diǎn)，而且已經(jīng)在內(nèi)容社交營銷上構(gòu)建起完整的生態(tài)鏈，是品效合一*挑戰(zhàn)性的新疆域！敦Q屏》聚焦短視頻創(chuàng)作的源頭—豎屏創(chuàng)意，用*案例、獨(dú)家心得闡述如何在抖音等超級流量平臺進(jìn)行原生營銷、創(chuàng)意整合的專業(yè)知識和運(yùn)營技巧，實(shí)用性與前瞻性并重，相信能為內(nèi)容創(chuàng)作者、品牌及平臺方的共生共贏提供很多新啟迪。 @唄唄兔｜*帶貨達(dá)人
抖音已成為電商營銷難以繞過的陣地。品牌如何才能觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，并實(shí)現(xiàn)心智種草？本書提供了“達(dá)人種草—粉絲拔草”的全鏈路模式，實(shí)現(xiàn)了營銷轉(zhuǎn)化閉環(huán)，為品牌主們提供了一條營銷賽道，同時也提供了一些可以借鑒的思路。 @張禾禾｜抖音頭部達(dá)人
《豎屏》聚焦抖音短視頻創(chuàng)作的源頭——豎屏創(chuàng)意，分享關(guān)于抖音營銷創(chuàng)意內(nèi)容產(chǎn)出、創(chuàng)意發(fā)揮的專業(yè)知識、獨(dú)家心得，為內(nèi)容創(chuàng)作者、品牌、平臺帶來共生共贏的新思路。

豎屏(短視頻營銷品效合一硬核方法論) 作者簡介

頭條易，是今日頭條全域內(nèi)容營銷平臺，致力于為流量主和品牌主提供全方位服務(wù)，平臺已入駐頭條號超過10萬個。同時，頭條易是短視頻MCN專業(yè)機(jī)構(gòu)和抖音官方授權(quán)全效生態(tài)服務(wù)商，旗下?lián)碛斜姸喽兑暨_(dá)人和頭部IP，目前已孵化、簽約IP超過300個，總粉絲量超2億。頭條易，頭條全域營銷專家。

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