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國際市場營銷 版權(quán)信息
- ISBN：9787312049422
- 條形碼：9787312049422 ; 978-7-312-04942-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
國際市場營銷 內(nèi)容簡介
國際市場營銷學(xué)是一門指導(dǎo)企業(yè)進(jìn)軍國際市場的理論與實(shí)踐相結(jié)合的應(yīng)用性課程，為國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易、市場營銷等專業(yè)的核心課程！秶H市場營銷（第2版）》內(nèi)容包括國際市場營銷概述、企業(yè)進(jìn)入國際市場的方式、國際市場營銷的環(huán)境、國際市場營銷調(diào)研、國際市場營銷組合策略、國際市場營銷管理、國際市場營銷新思維等12章內(nèi)容。通過本課程的學(xué)習(xí)，能夠促進(jìn)學(xué)生掌握現(xiàn)代國際市場營銷的基本原理，培養(yǎng)學(xué)生的市場營銷實(shí)戰(zhàn)才干，提高學(xué)生分析和處理國際市場營銷問題的綜合能力！ 秶H市場營銷（第2版）》適用于國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專業(yè)、市場營銷專業(yè)、工商管理專業(yè)及相關(guān)專業(yè)的大專生、本科生，以及國際營銷從業(yè)人員和企業(yè)高級經(jīng)理人。
國際市場營銷 目錄
總序
第2版前言
前言
**章 國際市場營銷概述
**節(jié) 國際市場營銷的基本概念
第二節(jié) 國際市場營銷的理念及演進(jìn)
第三節(jié) 國際市場營銷學(xué)的研究對象和任務(wù)
第二章 企業(yè)進(jìn)入國際市場的方式
**節(jié) 企業(yè)進(jìn)入國際市場的方式概述
第二節(jié) 出口進(jìn)入方式
第三節(jié) 合同進(jìn)入方式
第四節(jié) 對外直接投資進(jìn)入方式和互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入方式
第三章 國際市場營銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境
**節(jié) 國際市場營銷的國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第二節(jié) 國際市場營銷的目標(biāo)市場國經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第四章 國際市場營銷的政治和法律環(huán)境
**節(jié) 國際市場營銷的政治環(huán)境
第二節(jié) 國際市場營銷的法律環(huán)境
第五章 國際市場營銷的文化環(huán)境
**節(jié) 文化的定義與構(gòu)成要素
第二節(jié) 文化環(huán)境與國際市場營銷
第三節(jié) 文化的動(dòng)態(tài)演化與國際市場營銷
第六章 國際市場營銷調(diào)研
**節(jié) 國際市場營銷調(diào)研概述
第二節(jié) 國際市場營銷調(diào)研方案設(shè)計(jì)
第三節(jié) 國際市場營銷調(diào)研資料收集
第四節(jié) 國際市場營銷調(diào)研的程序和組織機(jī)構(gòu)
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)國際市場營銷調(diào)研
第七章 國際市場產(chǎn)品策略
**節(jié) 產(chǎn)品的整體觀念和產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化與差異化策略
第二節(jié) 國際市場產(chǎn)品生命周期
第三節(jié) 國際市場新產(chǎn)品的開發(fā)策略
第四節(jié) 國際市場產(chǎn)品的品牌與包裝策略
第八章 國際市場價(jià)格策略
**節(jié) 定價(jià)基礎(chǔ)
第二節(jié) 出口定價(jià)
第三節(jié) 跨國公司定價(jià)
第四節(jié) 國際營銷的定價(jià)挑戰(zhàn)
第九章 國際市場分銷渠道策略
**節(jié) 國際市場分銷渠道概述
第二節(jié) 國際分銷渠道的成員類型
第三節(jié) 國際分銷渠道的設(shè)計(jì)
第四節(jié) 國際分銷渠道的管理
第五節(jié) 電子商務(wù)營銷
第十章 國際市場促銷策略
**節(jié) 國際營銷中的廣告
第二節(jié) 國際營銷中的人員推銷
第三節(jié) 國際營銷中的營業(yè)推廣
第四節(jié) 國際營銷中的公共關(guān)系
第十一章 國際市場營銷管理
**節(jié) 國際市場營銷計(jì)劃
第二節(jié) 國際市場營銷組織
第三節(jié) 國際市場營銷控制
第十二章 國際市場營銷新思維
**節(jié) 整合營銷傳播理論
第二節(jié) 綠色營銷
第三節(jié) 文化營銷
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷
第五節(jié) 微信營銷
參考文獻(xiàn)
第2版前言
前言
**章 國際市場營銷概述
**節(jié) 國際市場營銷的基本概念
第二節(jié) 國際市場營銷的理念及演進(jìn)
第三節(jié) 國際市場營銷學(xué)的研究對象和任務(wù)
第二章 企業(yè)進(jìn)入國際市場的方式
**節(jié) 企業(yè)進(jìn)入國際市場的方式概述
第二節(jié) 出口進(jìn)入方式
第三節(jié) 合同進(jìn)入方式
第四節(jié) 對外直接投資進(jìn)入方式和互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入方式
第三章 國際市場營銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境
**節(jié) 國際市場營銷的國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第二節(jié) 國際市場營銷的目標(biāo)市場國經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第四章 國際市場營銷的政治和法律環(huán)境
**節(jié) 國際市場營銷的政治環(huán)境
第二節(jié) 國際市場營銷的法律環(huán)境
第五章 國際市場營銷的文化環(huán)境
**節(jié) 文化的定義與構(gòu)成要素
第二節(jié) 文化環(huán)境與國際市場營銷
第三節(jié) 文化的動(dòng)態(tài)演化與國際市場營銷
第六章 國際市場營銷調(diào)研
**節(jié) 國際市場營銷調(diào)研概述
第二節(jié) 國際市場營銷調(diào)研方案設(shè)計(jì)
第三節(jié) 國際市場營銷調(diào)研資料收集
第四節(jié) 國際市場營銷調(diào)研的程序和組織機(jī)構(gòu)
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)國際市場營銷調(diào)研
第七章 國際市場產(chǎn)品策略
**節(jié) 產(chǎn)品的整體觀念和產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化與差異化策略
第二節(jié) 國際市場產(chǎn)品生命周期
第三節(jié) 國際市場新產(chǎn)品的開發(fā)策略
第四節(jié) 國際市場產(chǎn)品的品牌與包裝策略
第八章 國際市場價(jià)格策略
**節(jié) 定價(jià)基礎(chǔ)
第二節(jié) 出口定價(jià)
第三節(jié) 跨國公司定價(jià)
第四節(jié) 國際營銷的定價(jià)挑戰(zhàn)
第九章 國際市場分銷渠道策略
**節(jié) 國際市場分銷渠道概述
第二節(jié) 國際分銷渠道的成員類型
第三節(jié) 國際分銷渠道的設(shè)計(jì)
第四節(jié) 國際分銷渠道的管理
第五節(jié) 電子商務(wù)營銷
第十章 國際市場促銷策略
**節(jié) 國際營銷中的廣告
第二節(jié) 國際營銷中的人員推銷
第三節(jié) 國際營銷中的營業(yè)推廣
第四節(jié) 國際營銷中的公共關(guān)系
第十一章 國際市場營銷管理
**節(jié) 國際市場營銷計(jì)劃
第二節(jié) 國際市場營銷組織
第三節(jié) 國際市場營銷控制
第十二章 國際市場營銷新思維
**節(jié) 整合營銷傳播理論
第二節(jié) 綠色營銷
第三節(jié) 文化營銷
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷
第五節(jié) 微信營銷
參考文獻(xiàn)
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