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放大:如何放大你的小才華

作者：池騁
出版社：中信出版社出版時(shí)間：2020-09-01
開(kāi)本： 32開(kāi) 頁(yè)數(shù)： 264
本類榜單：管理銷(xiāo)量榜
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放大:如何放大你的小才華 版權(quán)信息

放大:如何放大你的小才華 本書(shū)特色

1.系統(tǒng)全面的新媒體從業(yè)指南。在新媒體時(shí)代，“放大”自己的小才華成為一個(gè)人的底層能力。本書(shū)從找到適合自己的平臺(tái)和內(nèi)容方向，到如何進(jìn)行內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、用戶運(yùn)營(yíng)、商業(yè)變現(xiàn)，結(jié)合大量真實(shí)或虛構(gòu)的案例，手把手教你放大自己的小才華，快速打造個(gè)人品牌，漲粉變現(xiàn)，甚至改變命運(yùn)。 2.數(shù)千名學(xué)員驗(yàn)證的“放大”方法論。本書(shū)作者深耕自媒體行業(yè)近十年，操盤(pán)過(guò)多個(gè)百萬(wàn)級(jí)IP，對(duì)自媒體行業(yè)具有深刻的洞察。同時(shí)作者打造的PlanX自媒體賦能學(xué)院，成功幫助數(shù)千名學(xué)員放大自己的小才華，用小才華賺錢(qián)。 3.自媒體大咖聯(lián)袂推薦。公眾號(hào)“小聲比比”創(chuàng)始人梓泉、 知名商業(yè)顧問(wèn)劉潤(rùn)、插座學(xué)院創(chuàng)始人何川、三節(jié)課聯(lián)合創(chuàng)始人黃有璨、網(wǎng)易傳媒文創(chuàng)事業(yè)部總監(jiān)文處萄、十點(diǎn)讀書(shū)創(chuàng)始人林少 、ONE·一個(gè)總經(jīng)理付圣強(qiáng)、新榜創(chuàng)始人徐達(dá)內(nèi)、知名自媒體人胡辛束、公眾號(hào)“有趣青年”創(chuàng)始人楊康等多位自媒體大咖聯(lián)袂推薦。

放大:如何放大你的小才華 內(nèi)容簡(jiǎn)介

近幾年，“斜杠青年”頻頻登上微博熱搜，博主、主播層出不窮，“打造個(gè)人品牌”更是成為不可逆的大眾認(rèn)知趨勢(shì)。在微信公眾號(hào)、淘寶直播、抖音、快手、小紅書(shū)、嗶哩嗶哩……幾億用戶每天都在見(jiàn)證一件事兒—— 這個(gè)時(shí)代，每個(gè)人只需要擁有一個(gè)“小才華”，就有可能擁有幾十萬(wàn)、上百萬(wàn)的粉絲，接到品牌廣告，甚至改變自己的命運(yùn)。作者深耕自媒體行業(yè)近十年，基于個(gè)人的真實(shí)經(jīng)歷以及多個(gè)不錯(cuò)IP的操盤(pán)實(shí)踐，幫助讀者系統(tǒng)性地建立對(duì)“放大”一詞的認(rèn)知，從找到適合自己的平臺(tái)和內(nèi)容方向，到如何進(jìn)行內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、用戶運(yùn)營(yíng)、商業(yè)變現(xiàn)，全面掃清讀者在“打造個(gè)人品牌”的過(guò)程中可能會(huì)遇到的障礙。同時(shí)，作者結(jié)合大量的、容易復(fù)制的成功案例，在實(shí)操層面給出具體的、可落地的運(yùn)營(yíng)技巧，讓讀者在“放大”之路上走得更順暢。

放大:如何放大你的小才華 目錄

推薦序


1/4 你的小才華等式


第01章 一切皆可放大

我的一次經(jīng)歷

網(wǎng)紅店的乘號(hào)

指數(shù)級(jí)的放大

一切皆可放大

支付寶的錦鯉


第02章 隱藏的阿爾法

穩(wěn)定的阿爾法

增長(zhǎng)的阿爾法


第03章 點(diǎn)線面體放大

真實(shí)案例復(fù)盤(pán)

認(rèn)知圈層傳播

指數(shù)級(jí)放大倍數(shù)

更多點(diǎn)線面體

第04章 體面線點(diǎn)放大

算法的世界 061

還原放大場(chǎng)景 066

你的小才華等式 073

2/4 解開(kāi)等式的右邊


第05章 用小才華賺錢(qián)

開(kāi)啟關(guān)聯(lián)思考

用小才華賺錢(qián)

賺錢(qián)底層邏輯

從ID變成IP

回到現(xiàn)實(shí)中來(lái)


第06章 獲得更多收益

重新認(rèn)知價(jià)值

用放大來(lái)傳播

需求匹配指數(shù)

價(jià)值外的價(jià)值


3/4 解開(kāi)等式的左邊

第07章 回答從零到一

宏觀中觀微觀

從零到一的Q&A


第08章 回答內(nèi)容運(yùn)營(yíng)

運(yùn)營(yíng)大于創(chuàng)作

內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的Q&A


第09章 回答用戶運(yùn)營(yíng)

1 000個(gè)鐵桿粉絲

定義用戶運(yùn)營(yíng)

用戶運(yùn)營(yíng)的Q&A


第10章回答商業(yè)變現(xiàn)

投機(jī)還是投資

回憶賺錢(qián)本質(zhì)

商業(yè)變現(xiàn)的Q&A


4/4 人生的貝塔系數(shù)

第11章 你的三個(gè)身份

貝塔系數(shù)與克效應(yīng)

**個(gè)身份：學(xué)生

第二個(gè)身份：產(chǎn)品經(jīng)理

第三個(gè)身份：投資人


第12章 你的唯一身份

從“自我認(rèn)知“到“他我認(rèn)知”

從“他我認(rèn)知”到“自我認(rèn)知”

放大=？

后 記


展開(kāi)全部

放大:如何放大你的小才華 節(jié)選

一切皆可放大 “不受限”，是我每天都會(huì)提醒自己的三個(gè)字。 有很多人，用放大自己的小才華，挑戰(zhàn)別人的大才華；或者，用自己的單一型小才華，挑戰(zhàn)別人的復(fù)合型小才華，當(dāng)然很難成功。 之所以會(huì)這樣，往往不是因?yàn)椴湃A有限，而是思維受限。 講新媒體線下課的時(shí)候，我說(shuō)過(guò)這么一段大實(shí)話：大家真的不是能力不行，而是見(jiàn)識(shí)太少。如果你關(guān)注了1 000個(gè)各領(lǐng)域的頭部賬號(hào)； 每天都帶著學(xué)習(xí)和思考的意識(shí)，刷一個(gè)小時(shí)的抖音；手機(jī)里還安裝了小紅書(shū)、快手、知乎、得到、在行、喜馬拉雅……你一定會(huì)高頻率地感慨：哇，原來(lái)這樣也可以？ 見(jiàn)得多了，認(rèn)知能力自然就提升了。 你可能會(huì)想：道理我都懂，可我又不是專業(yè)的自媒體人，哪有時(shí)間看這么多內(nèi)容？況且，我都不知道從何下手。 別急，這件事交給我。 接下來(lái)，我會(huì)給你一個(gè)認(rèn)知、一個(gè)技巧、一個(gè)工具包，讓你先有個(gè)底。另外，以下內(nèi)容，建議你邊看，邊結(jié)合自身情況進(jìn)行關(guān)聯(lián)思考。 一個(gè)認(rèn)知：一切皆可放大 你可以放大自己的日常生活。 無(wú)論是生活在海外還是北上廣，或是在鄉(xiāng)鎮(zhèn)小城，你都可以通過(guò)圖文或者視頻，將自己日常生活里的經(jīng)歷，放大在更多人面前，獲得互動(dòng)與關(guān)注。 當(dāng)然了，你要先開(kāi)啟自己的同理心，切換到用戶視角，琢磨琢磨什么是用戶想看的，而不是你自己覺(jué)得好看的。 舉幾個(gè)例子：日本的7-11（日本連鎖便利店品牌）和國(guó)內(nèi)的相比，有什么不一樣的地方；北漂的年輕人，1 500元錢(qián)一個(gè)月，能租什么樣的房子；四線城市的商業(yè)街，都有哪些品牌，物價(jià)如何。 這樣的內(nèi)容，既有資訊感，可以滿足大家的好奇心；還有價(jià)值感，可以給大家增長(zhǎng)知識(shí)；甚至，如果內(nèi)容設(shè)計(jì)得足夠優(yōu)秀，還能變成值得長(zhǎng)期訂閱的攻略。 你可以放大自己的專業(yè)積累。 如果你是某個(gè)領(lǐng)域的專家、資深人士，比如經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、心理學(xué)的教授，資深的產(chǎn)品經(jīng)理、人力資源總監(jiān)、行政總監(jiān)，聲樂(lè)、美術(shù)、攝影的老師，你不僅可以寫(xiě)干貨文章、拍教程類短視頻，更可以通過(guò)線上課程，打造屬于自己的知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品。 北京大學(xué)前經(jīng)濟(jì)學(xué)教授薛兆豐，就實(shí)現(xiàn)了一次經(jīng)典的“放大”。 2017年2月，《薛兆豐的經(jīng)濟(jì)學(xué)課》在得到App（應(yīng)用程序）上線，售價(jià)199元。3個(gè)月后，課程訂閱人數(shù)破10萬(wàn)。截至目前，付費(fèi)學(xué)習(xí)人數(shù)已經(jīng)超過(guò)49萬(wàn)。一門(mén)經(jīng)濟(jì)學(xué)課程，銷(xiāo)售額超過(guò)9 000萬(wàn)元。 2017年12月29日，薛兆豐決定離開(kāi)北大。 2018年，在加入《奇葩說(shuō)》這檔網(wǎng)紅綜藝之后，薛兆豐再次打破自己的圈層，讓更多人知道了經(jīng)濟(jì)學(xué)究竟是怎樣的一門(mén)學(xué)問(wèn)。 但是，很多人可能永遠(yuǎn)都不會(huì)知道：薛兆豐的很多理論，早在2017年之前，已經(jīng)寫(xiě)在了他的個(gè)人網(wǎng)站和北大課堂的黑板上。 只不過(guò)，沒(méi)有被放大。 你可以放大自己的故事觀點(diǎn)。 為什么小時(shí)候討厭寫(xiě)作文的我們，越來(lái)越想學(xué)好寫(xiě)作了？因?yàn)槲覀儼l(fā)現(xiàn)：在這個(gè)時(shí)代，寫(xiě)作的價(jià)值被放大了很多倍。寫(xiě)作的應(yīng)用場(chǎng)景，更是拓展到我們生活的方方面面。 往小了說(shuō)，擅長(zhǎng)寫(xiě)作的人，可以在朋友圈更精彩地呈現(xiàn)自己的生活，獲得更多點(diǎn)贊、留言；在朋友圈賣(mài)東西，會(huì)比別人的收入更高。 往大了說(shuō)，擅長(zhǎng)寫(xiě)作的人，可以在微信、知乎、豆瓣、簡(jiǎn)書(shū)等內(nèi)容平臺(tái)，更生動(dòng)地分享自己的故事、觀點(diǎn)，獲得更多的內(nèi)容傳播、粉絲增長(zhǎng)，以及廣告合作的機(jī)會(huì)，甚至實(shí)現(xiàn)“一篇文章改變命運(yùn)”的成就。 可能有人會(huì)在心里嘀咕：都哪一年了，還想“騙”我們做公眾號(hào)嗎？公眾號(hào)早就沒(méi)有紅利了，現(xiàn)在大家都在刷抖音。 真不是公眾號(hào)沒(méi)有紅利了，而是你所放大的內(nèi)容，沒(méi)有紅利了。 關(guān)于提升寫(xiě)作能力、公眾號(hào)的內(nèi)容定位、如何實(shí)現(xiàn)“一篇文章改變命運(yùn)”，我會(huì)在本書(shū)后面的部分給你更詳細(xì)的答案，F(xiàn)在，你只需要暫時(shí)相信：通過(guò)寫(xiě)作，放大你的故事與觀點(diǎn)，是這個(gè)時(shí)代*值得你熟練掌握的技能之一。 你還可以放大一切美好。 每個(gè)人都喜歡美好的東西。這種美好，可以是感動(dòng)，可以是快樂(lè)，可以是興奮，可以是驚喜，可以是獲益，可以是賞心悅目。在這個(gè)充滿壓力、容易焦慮的時(shí)代，閱讀和觀看美好，已經(jīng)成了一種新的剛性需求。 所以，請(qǐng)放大一切讓你感到美好的人和事。 截至目前，閱讀量*高的公眾號(hào)文章之一《謝謝你愛(ài)我！罚▉(lái)自公眾號(hào)“視覺(jué)志”，推送日期2017年9月14日，閱讀量7 000萬(wàn)）， 內(nèi)容是18段溫暖人心的小故事。 如果你觀察一下抖音的熱點(diǎn)榜單，會(huì)發(fā)現(xiàn)其中很多內(nèi)容有一個(gè)底層的共性，那就是“能夠讓人感受到美好”。 一個(gè)甜美的笑容、一則感人的故事、一段搞笑的情節(jié)、一首好聽(tīng)的歌曲、一個(gè)有用的知識(shí)、一段好看的舞蹈、一手厲害的絕活……這些內(nèi)容不僅有被閱讀和觀看的需求，更有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)指數(shù)級(jí)放大。 一切皆可放大。 美好的事物，更值得放大。 一個(gè)技巧：學(xué)會(huì)復(fù)合型放大 學(xué)會(huì)復(fù)合型放大，真的太重要了。 回到前面的問(wèn)題：大部分年輕人，或多或少都嘗試過(guò)“放大”， 卻往往因?yàn)閿?shù)據(jù)不好而不了了之。事實(shí)卻是，他們大多在用自己的小才華，挑戰(zhàn)別人的大才華；或者，用自己的單一型小才華，挑戰(zhàn)別人的復(fù)合型小才華。 所謂復(fù)合型放大，就是將你的多個(gè)小才華，結(jié)合內(nèi)容創(chuàng)意，進(jìn)行合理地組合，變成更具獨(dú)家感的長(zhǎng)期內(nèi)容定位。 假設(shè)你擁有唱歌好聽(tīng)的小才華，是那種前1%的存在，也就是說(shuō)，你唱歌比99%的人好聽(tīng)。唱歌好聽(tīng)，就是你的主要才華。 可是，這并不足以讓你脫穎而出。高手在民間，唱歌和你一樣好聽(tīng)的人，沒(méi)有幾百萬(wàn)，至少也有幾十萬(wàn)人。 這個(gè)時(shí)候，你就需要在自己主要才華的基礎(chǔ)上，找到“次要才華+內(nèi)容創(chuàng)意”，實(shí)現(xiàn)復(fù)合型放大。 假設(shè)你同時(shí)還擁有出鏡好看的才華，在唱歌好聽(tīng)的人當(dāng)中，是前 10%的存在，那么，出鏡好看就是你的次要才華。 唱歌好聽(tīng)是前1%，出鏡好看是前10%： 1%×10%=1‰ 恭喜你，經(jīng)過(guò)這樣的一次組合，你成為“長(zhǎng)得好看的人當(dāng)中， 唱歌特別好聽(tīng)的那個(gè)”，或者“唱歌好聽(tīng)的人當(dāng)中，長(zhǎng)得還挺好看的那個(gè)”。 這就是復(fù)合型放大的意義：組合出更直觀的差異化定位，實(shí)現(xiàn)獨(dú)家感，讓用戶更快地對(duì)你產(chǎn)生價(jià)值認(rèn)可，占領(lǐng)其心智。 “占領(lǐng)用戶心智”這個(gè)概念，來(lái)自營(yíng)銷(xiāo)學(xué)與廣告學(xué)著作《定位》。 畫(huà)一個(gè)重點(diǎn)：通過(guò)“放大”，讓自己獲得更多的流量與粉絲，并*終實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，是在營(yíng)銷(xiāo)自己的“小才華”。 有了這樣的認(rèn)知，你就可以在“主要才華”“次要才華”的基礎(chǔ)之上，再乘以“內(nèi)容創(chuàng)意”，實(shí)現(xiàn)真正的復(fù)合型放大。 復(fù)合型放大=主要才華×次要才華×內(nèi)容創(chuàng)意 舉個(gè)例子：你不僅是“長(zhǎng)得好看的人當(dāng)中，唱歌特別好聽(tīng)的那個(gè)”，而且每次唱歌之前，會(huì)先和大家嘮嗑暖場(chǎng)；你經(jīng)常用2倍速， 甚至多倍速來(lái)唱經(jīng)典歌曲。 其中，唱歌前的嘮嗑暖場(chǎng)，以及2倍速唱經(jīng)典歌，就是你的內(nèi)容創(chuàng)意。內(nèi)容創(chuàng)意，不僅需要長(zhǎng)期穩(wěn)定，更要有辨識(shí)度，讓觀眾和讀者更容易記住你。 “唱歌好聽(tīng)×出鏡形象優(yōu)秀×暖場(chǎng)嘮嗑×多倍速唱經(jīng)典歌”，這個(gè)復(fù)合型放大，其實(shí)來(lái)自一位在抖音擁有3 000多萬(wàn)粉絲的歌手“高火火”（抖音號(hào)HuoHuo6666）。 當(dāng)你掌握了復(fù)合型放大的邏輯，就能分析出很多“超級(jí)網(wǎng)紅”是怎樣占據(jù)我們心智的了。 比如，同樣擁有3 000多萬(wàn)粉絲的美食達(dá)人“麻辣德子”（抖音號(hào)dz0528），他的復(fù)合型放大可以拆解成： =做家常菜（主才華） ×長(zhǎng)相討喜（副才華） ×把加水叫作加點(diǎn)兒“生命的源泉”（內(nèi)容創(chuàng)意1） ×做菜過(guò)程中會(huì)擦灶臺(tái)（內(nèi)容創(chuàng)意2） ×誠(chéng)懇地鞠躬，希望大家給他雙擊（內(nèi)容創(chuàng)意3） 接下來(lái)，輪到你思考了。 李佳琦Austin（抖音號(hào)166902759，粉絲數(shù)3 000萬(wàn)+）的復(fù)合型放大，你會(huì)如何進(jìn)行拆解呢？ = （主才華） × （副才華） × （內(nèi)容創(chuàng)意1） × （內(nèi)容創(chuàng)意2） 如果你已經(jīng)完成了上面的練習(xí)，可以先休息一會(huì)兒。因?yàn)榻酉聛?lái)，還有一個(gè)更重要的思考：如何建立你自己的“復(fù)合型放大”？ 你的復(fù)合型放大（1.0版） = （主才華） × （副才華） × （內(nèi)容創(chuàng)意1） × （內(nèi)容創(chuàng)意2） 這一節(jié)的*后，我還為你準(zhǔn)備了三個(gè)小提示： 1．“次要才華”與“內(nèi)容創(chuàng)意”，雖然沒(méi)有數(shù)量上的限制，但并不是越多越好。請(qǐng)記住這個(gè)公式的*終目標(biāo)：讓觀看內(nèi)容的用戶更快記住你，更容易喜歡你。 2．隨著認(rèn)知的進(jìn)階、技能的提升、經(jīng)歷的豐富，包括這本書(shū)閱讀進(jìn)度的推進(jìn)，你自己的“復(fù)合型放大”公式，很大概率會(huì)進(jìn)行迭代，變成2.0版、3.0版。所以，請(qǐng)大膽地寫(xiě)下1.0版，這只是你的一個(gè)開(kāi)始。

放大:如何放大你的小才華 作者簡(jiǎn)介

近幾年，“斜杠青年”頻頻登上微博熱搜，博主、主播層出不窮，“打造個(gè)人品牌”更是成為不可逆的大眾認(rèn)知趨勢(shì)。在微信公眾號(hào)、淘寶直播、抖音、快手、小紅書(shū)、嗶哩嗶哩……幾億用戶每天都在見(jiàn)證一件事兒—— 這個(gè)時(shí)代，每個(gè)人只需要擁有一個(gè)“小才華”，就有可能擁有幾十萬(wàn)、上百萬(wàn)的粉絲，接到大牌廣告，甚至改變自己的命運(yùn)。 作者深耕自媒體行業(yè)近十年，基于個(gè)人的真實(shí)經(jīng)歷以及多個(gè)超級(jí)IP的操盤(pán)實(shí)踐，幫助讀者系統(tǒng)性地建立對(duì)“放大”一詞的認(rèn)知，從找到適合自己的平臺(tái)和內(nèi)容方向，到如何進(jìn)行內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、用戶運(yùn)營(yíng)、商業(yè)變現(xiàn)，全面掃清讀者在“打造個(gè)人品牌”的過(guò)程中可能會(huì)遇到的障礙。 同時(shí)，作者結(jié)合大量的、容易復(fù)制的成功案例，在實(shí)操層面給出具體的、可落地的運(yùn)營(yíng)技巧，讓讀者在“放大”之路上走得更順暢。

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