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工商管理很好教材譯叢全球營銷管理(第8版)/營銷學(xué)系列/工商管理優(yōu)秀教材譯叢

工商管理很好教材譯叢全球營銷管理(第8版)/營銷學(xué)系列/工商管理優(yōu)秀教材譯叢

出版社：清華大學(xué)出版社出版時間：2020-08-01
開本： 16開 頁數(shù)： 331
本類榜單：管理銷量榜
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工商管理很好教材譯叢全球營銷管理(第8版)/營銷學(xué)系列/工商管理優(yōu)秀教材譯叢 版權(quán)信息

  • ISBN：9787302560333
  • 條形碼：9787302560333 ; 978-7-302-56033-3
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

工商管理很好教材譯叢全球營銷管理(第8版)/營銷學(xué)系列/工商管理優(yōu)秀教材譯叢 本書特色

在國際化迅速發(fā)展的今天，具有全球性的思維并對國際市場與國內(nèi)市場差異有所認識是必不可少的，全球營銷管理已經(jīng)成為20多年來營銷和國際管理領(lǐng)域中發(fā)展*快的部分之一。本書作者沃倫·J. 基根是全球營銷領(lǐng)域的先行者和資深學(xué)者，為推動全球營銷領(lǐng)域的研究和實踐作出了巨大的努力。本書是作者的主要著作之一，眾多著名商學(xué)院的教授均推薦其為課程主要用書。 本書分別從全球營銷環(huán)境、全球市場機會的分析和瞄準(zhǔn)、全球營銷戰(zhàn)略、全球營銷方案的創(chuàng)建與管理等方面對當(dāng)前全球營銷的理論和實踐進行了描述和總結(jié)。第8版保持了前幾版所一貫具有的前沿性和綜合性。本書兼顧理論和實踐，既能為面臨全球商務(wù)挑戰(zhàn)的管理人員提供全面參考，又不損其作為教科書的嚴謹性，可廣泛應(yīng)用于教學(xué)、培訓(xùn)和實務(wù)。 本書作者沃倫·J. 基根是全球營銷領(lǐng)域的先行者和資深學(xué)者，為推動全球營銷領(lǐng)域的研究和實踐作出了巨大的努力。本書是作者的主要著作之一，眾多著名商學(xué)院的教授均推薦其為課程主要用書。

工商管理很好教材譯叢全球營銷管理(第8版)/營銷學(xué)系列/工商管理優(yōu)秀教材譯叢 內(nèi)容簡介

本書作者沃倫·J.基根是優(yōu)選營銷領(lǐng)域的先行者和資深學(xué)者，為推動優(yōu)選營銷領(lǐng)域的研究和實踐作出了巨大的努力。本書是作者的主要著作之一，眾多有名商學(xué)院的教授均推薦其為課程主要用書。第8版保持了前幾版所一貫具有的前沿性和綜合性。 本書兼顧理論和實踐。既能為面臨優(yōu)選商務(wù)挑戰(zhàn)的管理人員提供全面參考，又不損其作為教科書的嚴謹性，可廣泛應(yīng)用于教學(xué)、培訓(xùn)和實務(wù)。

工商管理很好教材譯叢全球營銷管理(第8版)/營銷學(xué)系列/工商管理優(yōu)秀教材譯叢 目錄

**部分導(dǎo)言和綜述

第1章全球營銷簡介3

1.1導(dǎo)論3

1.2營銷: 一條普遍原理4

1.3營銷的三大原則7

1.4全球營銷: 是什么，又不是什么8

1.5全球化和全球營銷11

1.6管理取向13

1.7驅(qū)動和限制因素15

1.8全書內(nèi)容概要21

討論題22

第二部分全球營銷環(huán)境

第2章全球經(jīng)濟環(huán)境25

2.1導(dǎo)論25

2.2世界經(jīng)濟要覽26

2.3世界經(jīng)濟: 重要趨勢27

2.4市場狀況: 經(jīng)濟自由度的不同32

2.5市場發(fā)展階段34

2.6全球收入和購買力平價39

2.7世界銀行的國際比較計劃（ICP）42

2.8實際個人消費42

2.9人口分布43

2.10全球貿(mào)易和投資44

2.11匯率47

2.12經(jīng)濟合作程度48

討論題51

第3章全球市場營銷的政治、法律和監(jiān)管環(huán)境52

3.1導(dǎo)論52

3.2政治環(huán)境53

3.3國際法57

3.4避免出現(xiàn)法律問題: 重要的貿(mào)易問題58

3.5賄賂與腐敗66

3.6爭端解決和訴訟69

3.7監(jiān)管環(huán)境70

3.8道德問題72

討論題73

第4章全球文化環(huán)境74

4.1導(dǎo)論74

4.2社會與文化的基本方面76

4.3文化因素的分析方法80

4.4在不同的文化中生活、工作并獲得成功88

4.5跨文化難題和解決方案94

討論題95

目錄全球營銷管理第三部分分析并瞄準(zhǔn)全球市場機會

第5章全球購買者99

5.1導(dǎo)論99

5.2全球營銷計劃101

5.3區(qū)域市場的特征102

5.4低收入國家的營銷117

5.5全球買家118

討論題121

實驗練習(xí): 全球營銷計劃121

應(yīng)用練習(xí)122

第6章全球營銷信息系統(tǒng)與研究123

6.1導(dǎo)論123

6.2全球營銷信息系統(tǒng)概述125

6.3市場信息來源128

6.4正式營銷研究131

6.5密切聯(lián)系全球營銷研究和決策過程140

6.6全球營銷研究的現(xiàn)狀141

6.7整合信息搜集方式143

討論題144

應(yīng)用練習(xí)144

第7章市場細分、目標(biāo)市場選擇和產(chǎn)品定位145

7.1導(dǎo)論145

7.2全球市場細分146

7.3全球市場定位153

7.4全球產(chǎn)品定位155

討論題157

第四部分全球市場策略

第8章全球市場進入與擴張策略161

8.1導(dǎo)論161

8.2國際商業(yè)的決策標(biāo)準(zhǔn)163

8.3市場進入和擴張決策與備選方案167

8.4出口和出口采購169

8.5組織出口采購170

8.6市場擴張戰(zhàn)略178

8.7戰(zhàn)略選擇: 發(fā)展階段模型179

討論題182

第9章競爭分析與戰(zhàn)略183

9.1導(dǎo)論184

9.2戰(zhàn)略的定義185

9.3產(chǎn)業(yè)分析： 影響競爭的力量187

9.4全球競爭和國家競爭優(yōu)勢190

9.5競爭優(yōu)勢和戰(zhàn)略模型197

9.6戰(zhàn)略定位200

9.7競爭性創(chuàng)新與戰(zhàn)略意圖202

討論題205

第五部分創(chuàng)建全球營銷方案

第10章產(chǎn)品決策209

10.1導(dǎo)論211

10.2基本概念211

10.3產(chǎn)品定位217

10.4全球市場中的產(chǎn)品飽和度219

10.5產(chǎn)品設(shè)計中的考慮219

10.6對原產(chǎn)國的態(tài)度221

10.7全球產(chǎn)品定位: 戰(zhàn)略選擇222

10.8全球營銷中的新產(chǎn)品225

討論題227

應(yīng)用練習(xí)228

第11章定價決策229

11.1導(dǎo)論229

11.2基本定價概念230

11.3環(huán)境對定價決策的影響232

11.4全球定價目標(biāo)和策略235

11.5灰市商品238

11.6傾銷239

11.7轉(zhuǎn)移定價241

11.8全球定價——三種可選政策244

討論題247

附錄1美國稅法482條款247

附錄2貿(mào)易術(shù)語248

第12章國際營銷渠道250

12.1導(dǎo)論250

12.2全球營銷渠道——歷史發(fā)展和目前趨勢251

12.3渠道策略253

12.4分銷渠道: 術(shù)語與結(jié)構(gòu)260

12.5國際渠道創(chuàng)新266

12.6進入新市場的渠道戰(zhàn)略266

12.7實物配送和物流267

12.8案例: 日本270

討論題271

第13章全球整合營銷傳播272

13.1導(dǎo)論272

13.2全球整合營銷傳播274

13.3關(guān)于延伸與調(diào)整的爭論276

13.4客戶參與278

13.5社交媒體內(nèi)容和目標(biāo)市場281

13.6利用數(shù)據(jù)驅(qū)動商業(yè)價值285

13.7廣告策略286

討論題291

第六部分管理全球營銷方案

第14章全球組織與領(lǐng)導(dǎo): 管理全球營銷行動295

14.1導(dǎo)論295

14.2偉大公司的思維不同296

14.3組織297

14.4新興市場對全球結(jié)構(gòu)的影響306

14.5全球營銷審計306

討論題311

第15章全球公司社會責(zé)任及環(huán)境可持續(xù)性312

15.1導(dǎo)論312

15.2歷史背景313

15.3共享價值: 營銷新概念314

15.4環(huán)境可持續(xù)性317

15.5可以測量企業(yè)社會責(zé)任嗎317

15.6利益相關(guān)者318

討論題321

第16章全球營銷展望322

16.1導(dǎo)論322

16.2八個主要趨勢323

16.3全球營銷職業(yè)生涯330

討論題331

譯后記332


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工商管理很好教材譯叢全球營銷管理(第8版)/營銷學(xué)系列/工商管理優(yōu)秀教材譯叢 作者簡介

佩斯大學(xué)魯賓商學(xué)院的國際商務(wù)與營銷學(xué)教授，國際商務(wù)學(xué)會的終身研究員。他是世界上z優(yōu)秀的營銷和全球商務(wù)專家之一，最早推出了關(guān)于多國營銷的教材。

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