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服裝市場營銷

出版社：中國紡織出版社出版時(shí)間：2020-10-01
開本： 16開 頁數(shù)： 232
本類榜單：管理銷量榜
中 圖 價(jià):¥18.2(3.8折) 定價(jià)  ¥48.0 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
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服裝市場營銷 版權(quán)信息

  • ISBN：9787518075454
  • 條形碼：9787518075454 ; 978-7-5180-7545-4
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊(cè)數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

服裝市場營銷 內(nèi)容簡介

《服裝市場營銷》作者在多學(xué)科交流合作的基礎(chǔ)上，不斷追蹤靠前外服裝領(lǐng)域的發(fā)展動(dòng)向，根據(jù)二十余年對(duì)服裝業(yè)的調(diào)研、教學(xué)、科研和企業(yè)實(shí)踐，遵循“實(shí)用性、實(shí)效性和實(shí)際性”的原則，系統(tǒng)闡述了市場營銷的一般原理及其在服裝市場營銷實(shí)踐中的運(yùn)用。全書共十章，主要包括優(yōu)選化的服裝產(chǎn)業(yè)、服裝營銷管理基礎(chǔ)、服裝市場營銷環(huán)境、服裝消費(fèi)行為、服裝目標(biāo)市場選擇與定位、服裝品牌規(guī)劃與管理、服裝商品企劃、服裝價(jià)格制定與調(diào)整、服裝營銷渠道管理、服裝整合傳播等內(nèi)容。

服裝市場營銷 目錄

**章　全球化的服裝產(chǎn)業(yè)1
**節(jié)　服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與特點(diǎn)1
第二節(jié)　全球化的服裝產(chǎn)業(yè)7
第二章　服裝營銷管理基礎(chǔ) 13
**節(jié)　營銷的基本概念 13
第二節(jié)　營銷觀念發(fā)展 18
第三節(jié)　服裝營銷管理過程 21
第三章　服裝市場營銷環(huán)境 29
**節(jié)　微觀營銷環(huán)境 29
第二節(jié)　宏觀營銷環(huán)境 37
第四章　服裝消費(fèi)行為 50
**節(jié)　服裝消費(fèi)者市場及行為模式 50
第二節(jié)　影響消費(fèi)者消費(fèi)行為的因素 54
第三節(jié)　服裝購買決策過程 63
第五章　服裝目標(biāo)市場選擇與定位 69
**節(jié)　服裝市場細(xì)分 69
第二節(jié)　服裝目標(biāo)市場的選擇 77
第三節(jié)　服裝市場定位策略 82
第六章　服裝品牌規(guī)劃與管理 87
**節(jié)　服裝品牌資產(chǎn) 87
第二節(jié)　服裝品牌戰(zhàn)略 95
第三節(jié)　服裝品牌維護(hù)109
第七章　服裝商品企劃117
**節(jié)　服裝商品企劃的流程117
第二節(jié)　服裝商品企劃的實(shí)施130
第三節(jié)　服裝包裝設(shè)計(jì)147
第八章　服裝價(jià)格制定與調(diào)整151
**節(jié)　制定價(jià)格的決策與模型151
第二節(jié)　制定價(jià)格的策略163
第三節(jié)　價(jià)格管理與調(diào)整168
第九章　服裝營銷渠道管理171
**節(jié)　營銷渠道設(shè)計(jì)決策171
第二節(jié)　營銷渠道管理決策179
第三節(jié)　服裝零售186
第十章　服裝整合傳播197
**節(jié)　管理有效的整合傳播197
第二節(jié)　服裝廣告策略201
第三節(jié)　服裝視覺促銷207
第四節(jié)　公共關(guān)系212
第五節(jié)　營業(yè)推廣218
第六節(jié)　人員推銷222
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服裝市場營銷 作者簡介

北京服裝學(xué)院商學(xué)院教授，市場營銷系主任。出版論著、教材多部，多次獲得優(yōu)秀論文、教學(xué)成果獎(jiǎng)。

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