北京大學(xué)廣告學(xué)叢書作為學(xué)科的廣告史:發(fā)展.個(gè)案及趨勢 版權(quán)信息
- ISBN:9787301316399
- 條形碼:9787301316399 ; 978-7-301-31639-9
- 裝幀:一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù):暫無
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北京大學(xué)廣告學(xué)叢書作為學(xué)科的廣告史:發(fā)展.個(gè)案及趨勢 本書特色
梳理廣告史研究及中國廣告史寫作,探討國內(nèi)外新研究思路。
北京大學(xué)廣告學(xué)叢書作為學(xué)科的廣告史:發(fā)展.個(gè)案及趨勢 內(nèi)容簡介
《作為學(xué)科的廣告史:發(fā)展、個(gè)案及趨勢》是對(duì)近年來得到較大發(fā)展的廣告史這一研究領(lǐng)域若干基礎(chǔ)理論問題的“元研究”。作為一個(gè)不斷擴(kuò)張的研究領(lǐng)域,廣告史正在明確其獨(dú)特的對(duì)象、方法和學(xué)術(shù)旨趣,其未來發(fā)展亟待突破廣告學(xué)的單一視角,廣泛展開與文學(xué)史、藝術(shù)史、新聞史等其他學(xué)科的交流與對(duì)話,開始進(jìn)行一種自覺的學(xué)科建構(gòu)。《作為學(xué)科的廣告史:發(fā)展、個(gè)案及趨勢》即是結(jié)合作者常年在廣告史研究領(lǐng)域中的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和理論思考,從史學(xué)史、方法論及個(gè)案研究等角度,對(duì)正在建設(shè)和形成之中的廣告史學(xué)科所展開的多角度觀照,內(nèi)容涉及廣告史觀的古今之變、優(yōu)選廣告史的問題與方法、廣告史研究的優(yōu)選視野和本土立場、學(xué)科規(guī)訓(xùn)與廣告史研究轉(zhuǎn)型、中國近現(xiàn)代廣告史的史料鉤沉及中國當(dāng)代廣告產(chǎn)業(yè)的主體性建構(gòu)等前沿議題。
北京大學(xué)廣告學(xué)叢書作為學(xué)科的廣告史:發(fā)展.個(gè)案及趨勢 目錄
導(dǎo) 論 關(guān)于廣告史研究的若干問題 001
一、廣告史學(xué)科的規(guī)范與方法 001
二、廣告史研究的問題意識(shí) 010
三、廣告史成果的學(xué)術(shù)評(píng)價(jià) 017
四、本書的主要內(nèi)容與基本結(jié)構(gòu) 022
結(jié) 語 027
**章 廣告史觀的“古今之變” 028
一、作為公益事業(yè)的初期廣告代理業(yè) 028
二、從公益服務(wù)到商業(yè)競爭 034
三、現(xiàn)代廣告觀念的東方之旅 039
四、美式代理制的中國實(shí)踐 048
結(jié) 語 055
第二章 美國廣告文化起源的新教倫理闡釋 056
一、新教倫理與廣告文化的碰撞 057
二、禁欲的新教國家何以成為現(xiàn)代廣告的淵藪 059
三、古板的工作倫理何以導(dǎo)致廣告消費(fèi)的狂歡 068
四、對(duì)物品真實(shí)性的追求何以達(dá)成對(duì)商品廣告的信任 079
結(jié) 語 086
第三章 從廣告文化研究到廣告文化史 088
一、法蘭克福學(xué)派與伯明翰學(xué)派 088
二、媒介、影像與廣告文化研究 099
三、文化經(jīng)濟(jì)研究與文化史 110
結(jié) 語 122
第四章 健康傳播的興起對(duì)廣告研究的挑戰(zhàn) 123
一、當(dāng)代學(xué)術(shù)視野中廣告文化研究的轉(zhuǎn)向 124
二、身體:廣告健康傳播研究的邏輯起點(diǎn) 129
三、疾病:廣告健康傳播的批評(píng)理論資源 136
四、歷史:廣告健康傳播研究的新文化史面向 140
結(jié) 語 145
第五章 廣告史研究的全球化與本土化 146
一、廣告研究本土化的理論基礎(chǔ) 147
二、西方廣告學(xué)領(lǐng)域關(guān)于本土化的實(shí)踐 155
三、中國廣告主體性的建構(gòu) 158
結(jié) 語 161
第六章 海外中國廣告史研究的范式與方法 162
一、海外中國廣告史研究的分布與開端 163
二、在商業(yè)社會(huì)與消費(fèi)文化之間 171
三、技術(shù)史對(duì)廣告史研究的啟示 178
四、經(jīng)濟(jì)史視角與廣告史的可能性 183
結(jié) 語 189
第七章 民國時(shí)期廣告教育的四種類型 191
一、大學(xué)廣告教育的發(fā)展 192
二、廣告人的海外留學(xué) 207
三、廣告的職業(yè)教育與社會(huì)教育 213
四、廣告教育的類型及其發(fā)展 217
結(jié) 語 221
第八章 當(dāng)代中國廣告史研究反思 222
一、廣告史研究的歷史、現(xiàn)狀與問題 222
二、廣告產(chǎn)業(yè)研究的機(jī)遇與挑戰(zhàn) 236
三、廣告史研究的困境與變革 245
結(jié) 語 255
參考書目 257
索 引 262
后 記 277
北京大學(xué)廣告學(xué)叢書作為學(xué)科的廣告史:發(fā)展.個(gè)案及趨勢 作者簡介
祝帥,文學(xué)博士,北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院研究員、博士生導(dǎo)師,北京大學(xué)現(xiàn)代廣告研究所所長,兼任中國新聞史學(xué)會(huì)博物館與史志傳播研究專業(yè)委員會(huì)副會(huì)長、中國廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員、中國文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)青年工作委員會(huì)委員、教育部“中外人文交流高級(jí)研修計(jì)劃”特邀專家、“未名設(shè)計(jì)論叢”主編、中國美術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)員、中國書法家協(xié)會(huì)會(huì)員。獨(dú)立或合作出版專著《中國文化與中國設(shè)計(jì)十講》《設(shè)計(jì)觀點(diǎn)》《中國廣告學(xué)術(shù)史論》《從西學(xué)東漸到書學(xué)轉(zhuǎn)型》《中國設(shè)計(jì)研究百年》《中國平面設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)研究》《中國當(dāng)代平面設(shè)計(jì)研究》《書畫同源——趙之謙》,譯著《流派·藝術(shù)卷》《智慧文學(xué)》。獲第八屆高等學(xué)?茖W(xué)研究優(yōu)秀成果獎(jiǎng)(人文社會(huì)科學(xué))青年成果獎(jiǎng)、第十三屆北京大學(xué)人文社會(huì)科學(xué)研究優(yōu)秀成果二等獎(jiǎng)、中國廣告學(xué)術(shù)發(fā)展特別貢獻(xiàn)人物、新聞傳播學(xué)學(xué)會(huì)獎(jiǎng)優(yōu)秀學(xué)術(shù)獎(jiǎng)(方漢奇獎(jiǎng))、中國文聯(lián)文藝評(píng)論獎(jiǎng)、中國美術(shù)獎(jiǎng)、中國書法蘭亭獎(jiǎng)理論獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)。
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