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社會化媒體中的營銷內容與用戶行為

社會化媒體中的營銷內容與用戶行為

作者：李玉豪著
出版社：經濟管理出版社出版時間：2020-03-01
開本： 24cm 頁數(shù)： 186頁
本類榜單：管理銷量榜
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社會化媒體中的營銷內容與用戶行為 版權信息

  • ISBN：9787509670002
  • 條形碼：9787509670002 ; 978-7-5096-7000-2
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

社會化媒體中的營銷內容與用戶行為 內容簡介

本書主要內容包括: 社會化媒體的魅力、用戶分享的基因、位置與情境影響、用戶特質的作用、內容展示方式的影響、用戶卷入與產品內容的影響、營銷內容與面孔感知、針對社會化媒體背景下營銷內容的進一步思考。

社會化媒體中的營銷內容與用戶行為 目錄

**章 社會化媒體的魅力
一、社會化媒體
二、營銷內容
三、新背景下的內容傳播

第二章 用戶分享的基因
一、虛擬社區(qū)與內容分享
二、線上社區(qū)與用戶口碑
三、社會化媒體與廣告
四、研究現(xiàn)狀討論與小結

第三章 位置與情境影響
一、解釋水平與認知偏好
二、情境與營銷內容
三、理論論述及假說構建
四、模擬情境驗證
五、位置與情境影響結果分析
六、空間營銷的進一步討論

第四章 用戶特質的作用
一、用戶調節(jié)定向
二、理論發(fā)展與假設提出
三、個體特質的調節(jié)作用
四、假設驗證方法
五、用戶特質及關系影響結果分析
六、用戶特質與內容感知密切相關

第五章 內容展示方式的影響
一、用戶態(tài)度和參與
二、社會化媒體背景下的展示效果
三、研究假設構建
四、研究方法與設計
五、研究結果分析
六、展示程度與用戶態(tài)度負相關
……

第六章 用戶卷入與產品內容的影響
第七章 營銷內容與面孔感知
第八章 針對社會化媒體背景下營銷內容的進一步思考
參考文獻
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社會化媒體中的營銷內容與用戶行為 作者簡介

　　李玉豪，上海外國語大學博士后科研流動站研究人員，上海外國語大學國際工商管理學院講師，西安交通大學管理學博士。2019年亞太信息系統(tǒng)年會程序委員會委員，Information & Management等知名國際學術期刊評閱人，科研成果發(fā)表于Journal of Organizational Computing and Electronic Commerce等SCI收錄國際期刊。主持和參與了包括國家自然青年基金項目、面上項目、重點項目、中國工程院咨詢項目在內的多項研究課題。主要研究方向為社交媒體下的內容傳播，包括營銷內容傳播、用戶參與、負面感知等。

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