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企業(yè)社會責(zé)任.營銷戰(zhàn)略與企業(yè)價值創(chuàng)造

企業(yè)社會責(zé)任.營銷戰(zhàn)略與企業(yè)價值創(chuàng)造

作者：胡兵
出版社：暨南大學(xué)出版社出版時間：2020-12-01
開本： 16開 頁數(shù)： 217
本類榜單：管理銷量榜
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企業(yè)社會責(zé)任.營銷戰(zhàn)略與企業(yè)價值創(chuàng)造 版權(quán)信息

  • ISBN：9787566829894
  • 條形碼：9787566829894 ; 978-7-5668-2989-4
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

企業(yè)社會責(zé)任.營銷戰(zhàn)略與企業(yè)價值創(chuàng)造 內(nèi)容簡介

如何進行戰(zhàn)略互動以創(chuàng)造共享價值成為當(dāng)前企業(yè)戰(zhàn)略研究領(lǐng)域備受關(guān)注的熱點。本書基于產(chǎn)品市場和資本市場雙重視角剖析企業(yè)社會責(zé)任的市場競爭效應(yīng)和市場價值效應(yīng)，并進一步考察營銷戰(zhàn)略杠桿（廣告投入、研發(fā)投入和營銷能力）如何影響到企業(yè)社會責(zé)任市場競爭效應(yīng)和價值效應(yīng)的發(fā)揮。本書基于利益相關(guān)者理論和資源基礎(chǔ)理論，并整合了營銷學(xué)以及組織行為和戰(zhàn)略相關(guān)研究，選取了2010−2013年中國深滬A股市場的上市公

企業(yè)社會責(zé)任.營銷戰(zhàn)略與企業(yè)價值創(chuàng)造 目錄

前言
**章 導(dǎo)論
**節(jié) 選題背景與問題提出
一、現(xiàn)實背景
二、理論背景
三、研究問題
四、研究目標(biāo)
第二節(jié) 研究思路與創(chuàng)新之處
一、研究思路
二、主要創(chuàng)新
第三節(jié) 研究方法與技術(shù)路線
第四節(jié) 研究內(nèi)容與結(jié)構(gòu)安排

第二章 文獻綜述
**節(jié) 企業(yè)社會責(zé)任的內(nèi)涵及其演進
一、企業(yè)社會責(zé)任的概念演變
二、企業(yè)社會責(zé)任的維度劃分
三、企業(yè)社會責(zé)任的概念爭論
四、企業(yè)社會責(zé)任的概念拓展
第二節(jié) 企業(yè)社會責(zé)任的影響效應(yīng)
一、企業(yè)社會責(zé)任的積極效應(yīng)
二、企業(yè)社會責(zé)任的消極效應(yīng)
三、企業(yè)社會責(zé)任影響效應(yīng)的邊界機制研究
第三節(jié) 企業(yè)社會責(zé)任與企業(yè)價值創(chuàng)造的關(guān)系
一、企業(yè)社會責(zé)任與企業(yè)價值創(chuàng)造關(guān)系的爭論與解釋依據(jù)
二、企業(yè)社會責(zé)任與企業(yè)價值創(chuàng)造關(guān)系的梳理與總結(jié)
三、企業(yè)社會責(zé)任與企業(yè)價值創(chuàng)造關(guān)系研究評述
第四節(jié) 營銷戰(zhàn)略的研究進展
一、營銷績效的相關(guān)研究
二、營銷戰(zhàn)略與企業(yè)績效
三、研究評述
……

第三章 企業(yè)社會責(zé)任理論分析與研究框架
第四章 企業(yè)社會責(zé)任的市場競爭效應(yīng)
第五章 企業(yè)社會責(zé)任的市場價值效應(yīng)
第六章 研究結(jié)論與啟示
參考文獻
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企業(yè)社會責(zé)任.營銷戰(zhàn)略與企業(yè)價值創(chuàng)造 作者簡介

胡兵，武漢大學(xué)博士，美國Oklahoma State University博士后，南昌大學(xué)旅游學(xué)院教授、碩士生導(dǎo)師，研究方向為旅游營銷戰(zhàn)略、旅游品牌管理。主持國家自然科學(xué)基金青年項目(71802080）、湖南省哲學(xué)社會科學(xué)基金青年項目(16YBQ051)、湖南省普通高等學(xué)校教學(xué)改革研究項目（2017452078）、湖南省教育廳優(yōu)秀青年項目(17B174）各1項，參與過國家社會科學(xué)基金重點項目、國家自然科學(xué)基金項目等多項。

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