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直播電商運營

出版社：北京理工大學(xué)出版社出版時間：2020-12-01
開本： 24cm 頁數(shù)： 150頁
本類榜單：管理銷量榜
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直播電商運營 版權(quán)信息

  • ISBN：9787568293242
  • 條形碼：9787568293242 ; 978-7-5682-9324-2
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

直播電商運營 內(nèi)容簡介

本書是結(jié)合了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展應(yīng)用的*新趨勢, 將新知識、新技術(shù)、新工藝、新方法及時梳理, 將行業(yè)*新實踐形而上地總結(jié)、匯聚成冊而成《直播運營》。本書作為浙江經(jīng)濟職業(yè)技術(shù)學(xué)院與浙江省電子商務(wù)促進會聯(lián)合組織開發(fā)的教材, 針對網(wǎng)絡(luò)直播類崗位群 (主播、直播運營專員、場控和直播策劃專員等) 的典型工作任務(wù)要求, 以直播業(yè)務(wù)流程為主線, 以直播運營基礎(chǔ)、直播營銷、直播運營方案策劃、直播間布置與直播技巧、主播打造、直播內(nèi)容策劃與實施、直播運營傳播、直播復(fù)盤等為重點學(xué)習(xí)領(lǐng)域, 從直播運營的基本理念、直播運營方法和直播復(fù)盤三個層面, 循序漸進地講述直播運營思維方法和實戰(zhàn)化技能。

直播電商運營 目錄

第1章 直播運營基礎(chǔ)
1．1 直播運營概念
1．2 互聯(lián)網(wǎng)直播發(fā)展歷程
1．3 主流直播平臺
1．4 直播運營基本技能
1．5 直播運營流程
1．6 直播運營風(fēng)險防范

第2章 直播營銷
2．1 直播營銷設(shè)計
2．2 直播用戶畫像與分析
2．3 直播營銷方式
2．4 直播營銷組合模式

第3章 直播運營方案策劃
3．1 直播方案策劃流程
3．2 直播品類規(guī)劃
3．3 直播宣傳與引流
3．4 直播平臺的設(shè)置與測試
3．5 直播風(fēng)險預(yù)案設(shè)計

第4章 直播間布置與直播技巧
4．1 直播設(shè)備選擇
4．2 直播間布置
4．3 直播拍攝角度選擇
4．4 直播帶貨技巧
4．5 直播控場技巧

第5章 主播打造
5．1 主播人設(shè)打造
5．2 主播形象塑造
5．3 主播心理素質(zhì)實戰(zhàn)
5．4 主播IP打造
5．5 主播帶貨變現(xiàn)能力提升

第6章 直播內(nèi)容策劃與實施
6．1 直播內(nèi)容策劃
6．2 直播場景設(shè)計標準
6．3 直播腳本創(chuàng)作技巧
6．4 直播活動互動技巧
6．5 直播活動營銷元素植入

第7章 直播運營傳播
7．1 直播傳播計劃制訂
7．2 直播短視頻剪輯與傳播
7．3 直播引流文案撰寫技巧
7．4 直播粉絲運營技巧
7．5 直播社群運營技巧

第8章 直播運營復(fù)盤
8．1 直播運營復(fù)盤核心
8．2 直播運營效果分析
8．3 直播運營沉淀用戶分析
8．4 直播效果數(shù)據(jù)分析
8．5 直播經(jīng)驗總結(jié)提煉

第9章 直播運營案例分析
9．1 直播+電商帶貨
9．2 直播+發(fā)布會
9．3 直播+互動
9．4 直播+內(nèi)容營銷
9．5 直播+植入
9．6 直播+個人IP
參考文獻
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直播電商運營 作者簡介

汪永華，男，2002年畢業(yè)于西安交通大學(xué)電子商務(wù)專業(yè)，企業(yè)管理碩士，電子商務(wù)師，副教授，浙江省級電子商務(wù)專業(yè)帶頭人，全國電子商務(wù)行指委重點培養(yǎng)骨干專家。擔(dān)任浙江經(jīng)濟職業(yè)技術(shù)學(xué)院商貿(mào)流通學(xué)院副院長，智能商務(wù)研究所副所長。主要研究方向網(wǎng)絡(luò)營銷、電子商務(wù)物流及網(wǎng)絡(luò)客戶服務(wù)。先后參與了國家“雙高”專業(yè)群建設(shè)項目、國家骨干高職院校電子商務(wù)重點專業(yè)建設(shè)、高等職業(yè)教育電子商務(wù)專業(yè)教學(xué)資源庫等項目。主持建設(shè)浙江省精品在線開放課程《網(wǎng)絡(luò)營銷》，也是高等職業(yè)教育電子商務(wù)專業(yè)教學(xué)資源庫立項重點建設(shè)課程之一。《基于“互聯(lián)網(wǎng)+商學(xué)院”機制引領(lǐng)的商科人才創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實踐》研究，獲得2016年浙江省教學(xué)成果二等獎。

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