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文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌:理論與實(shí)踐

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌:理論與實(shí)踐

出版社：中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)出版社出版時(shí)間：2021-02-01
開本： 16開 頁(yè)數(shù)： 292
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文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌:理論與實(shí)踐 版權(quán)信息

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌:理論與實(shí)踐 內(nèi)容簡(jiǎn)介

安徽省高等學(xué)！笆濉笔〖(jí)規(guī)劃教材。從理論與實(shí)踐兩個(gè)層面探討文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷相關(guān)問題。首先從理論層面上探討文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷的基本內(nèi)涵、產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力、戰(zhàn)略規(guī)劃、執(zhí)行與管理等基本理論。其次從國(guó)內(nèi)外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀背景出發(fā)，分別選取影視產(chǎn)業(yè)、新聞出版產(chǎn)業(yè)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、演藝演出產(chǎn)業(yè)、藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)、文化旅游產(chǎn)業(yè)、新媒體產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域，分析產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，判斷其未來(lái)趨勢(shì)。在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步考察其品牌營(yíng)銷實(shí)踐，印證和拓展理論研究。本書可供高校文化產(chǎn)業(yè)及新聞傳播類專業(yè)學(xué)生使用。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌:理論與實(shí)踐 目錄

總序
前言
**章 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌概述
**節(jié) 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概述
一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基本內(nèi)涵
二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要特征
三、文化市場(chǎng)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷
第二節(jié) 品牌與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
一、品牌的起源與發(fā)展
二、品牌的基本內(nèi)涵
三、國(guó)內(nèi)外關(guān)于品牌的研究
四、品牌戰(zhàn)略是推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的有力抓手
第三節(jié) 品牌與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力
一、品牌價(jià)值與文化產(chǎn)品
二、品牌認(rèn)知與消費(fèi)者購(gòu)買決策
三、品牌資產(chǎn)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力
第四節(jié) 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌與國(guó)家形象
一、國(guó)家形象
二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌與國(guó)民文化認(rèn)知
三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌與民族文化傳播
四、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌與國(guó)家形象傳播
第二章 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌定位與創(chuàng)建
**節(jié) 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌的識(shí)別與確立
一、消費(fèi)者認(rèn)知與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌識(shí)別
二、消費(fèi)者定位與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌確立
三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌確立的原則與方法
第二節(jié) 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌的定位
一、品牌定位理論
二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌定位的指導(dǎo)原則
三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌定位的策略和方法
第三節(jié) 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌的創(chuàng)建
一、選擇文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌元素
二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌元素的整合與形象設(shè)計(jì)
第三章 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略的運(yùn)行
**節(jié) 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略的規(guī)劃
一、品牌戰(zhàn)略策劃
二、品牌營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)策劃
三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷規(guī)劃的流程
四、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷規(guī)劃的方法
五、品牌營(yíng)銷策劃書的撰寫
第二節(jié) 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷活動(dòng)的執(zhí)行
一、品牌營(yíng)銷方案執(zhí)行的過程
二、營(yíng)銷方案執(zhí)行中常出現(xiàn)的問題
三、營(yíng)銷方案執(zhí)行技能
第三節(jié) 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷過程的控制
一、控制的程序
二、控制的方法
第四節(jié) 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷績(jī)效的評(píng)估
一、基于顧客心智的評(píng)估模型
二、基于市場(chǎng)業(yè)績(jī)的評(píng)估模型
第四章 新聞出版產(chǎn)業(yè)品牌
**節(jié) 新聞出版產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵與特點(diǎn)
一、新聞出版產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵
二、新聞出版產(chǎn)業(yè)的特性
第二節(jié) 新聞出版產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)
一、新聞出版品牌的內(nèi)涵
二、新聞出版產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的方法
第三節(jié) 我國(guó)新聞出版產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
一、我國(guó)新聞出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
二、我國(guó)新聞出版產(chǎn)業(yè)存在的問題
三、我國(guó)新聞出版產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)
第四節(jié) 新聞出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)與亮點(diǎn)
一、新聞出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)
二、新聞出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展亮點(diǎn)
第五節(jié) 經(jīng)典作品的再次解讀：《淘氣包馬小跳》品牌營(yíng)銷
一、理念創(chuàng)新，為出版發(fā)展尋找新機(jī)遇
二、根據(jù)市場(chǎng)需求，及時(shí)應(yīng)變
第六節(jié) 數(shù)字有聲讀物：喜馬拉雅FM《好好說(shuō)話》的品牌營(yíng)
一、有聲讀物的市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
二、知識(shí)付費(fèi)：延伸喜馬拉雅虛擬價(jià)值鏈
一、《好好說(shuō)話》：有聲讀物的知識(shí)變觀
一、品牌建構(gòu)：少兒圖書世界的核心競(jìng)爭(zhēng)力
二、品牌塑造：小中信與大世界
三、小中信的品牌傳播策略
第五章 影視產(chǎn)業(yè)品牌
**節(jié) 中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
一、中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第二節(jié) 中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展趨勢(shì)
一、甩影產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展趨勢(shì)
二、電視產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展趨勢(shì)
第三節(jié) 剛強(qiáng)血性，勇者無(wú)敵：電影《戰(zhàn)狼2》品牌營(yíng)銷
一、電影《戰(zhàn)狼2》基本概況
二、電影《戰(zhàn)狼2》品牌營(yíng)銷策略
三、電影《戰(zhàn)狼2》品牌營(yíng)銷啟示
第四節(jié) 剛正不阿，公平正義：電視劇《人民的名義》品
一、電視劇《人民的名義》基本概況
二、營(yíng)銷基礎(chǔ)：“內(nèi)容為王”與精準(zhǔn)定位
三、電視劇《人民的名義》品牌營(yíng)銷策略
四、電視劇《人民的名義》品牌營(yíng)銷啟示
第五節(jié) 擇一事，終一生：紀(jì)錄片《我在故宮修文物》品
一、紀(jì)錄片《我在故宮修文物》基本概況
二、紀(jì)錄片《我在故宮修文物》品牌營(yíng)銷策略
三、紀(jì)錄片《我在故宮修文物》品牌營(yíng)銷啟示
第六章 動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌
**節(jié) 中國(guó)動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
一、中國(guó)動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高速崛起
二、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約因素
第二節(jié) 動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
一、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
二、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)
第三節(jié) 動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌理論
一、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)品牌定位
二、新媒體與品牌營(yíng)銷
三、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)品牌敘事
第四節(jié) 動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷實(shí)踐
一、品牌創(chuàng)建：漫威的品牌營(yíng)銷
二、多元聯(lián)動(dòng)：《魔道祖師》品牌營(yíng)銷
三、國(guó)漫崛起：《一人之下》品牌營(yíng)銷
第七章 文化旅游產(chǎn)業(yè)品牌
**節(jié) 文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述
一、文化旅游產(chǎn)業(yè)的基本內(nèi)涵
二、文化旅游產(chǎn)業(yè)融合的政策背景
三、文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第二節(jié) 文化旅游產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展概述
一、文化旅游產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展趨
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文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌:理論與實(shí)踐 作者簡(jiǎn)介

秦宗財(cái)，揚(yáng)州大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院教授。主要從事徽商、出版文化、文化傳承與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新等研究工作。主持國(guó)家社科、省（部）廳級(jí)及社會(huì)服務(wù)項(xiàng)目20余項(xiàng)。發(fā)表學(xué)術(shù)論文50余篇，獨(dú)著和參著學(xué)術(shù)著作7部。

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