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營銷管理:英文版:亞洲版:an Asian perspective

營銷管理:英文版:亞洲版:an Asian perspective

出版社：中國人民大學(xué)出版社出版時間：2021-01-01
開本： 28cm 頁數(shù)： 490頁
本類榜單：教材銷量榜
中 圖 價:¥60.4(7.1折) 定價  ¥85.0 登錄后可看到會員價
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營銷管理:英文版:亞洲版:an Asian perspective 版權(quán)信息

營銷管理:英文版:亞洲版:an Asian perspective 內(nèi)容簡介

本書提供了營銷管理分析的概念、工具和框架，通過大量案例形象具體地闡述了營銷原理、營銷戰(zhàn)略和營銷實(shí)踐。全書聚焦于營銷經(jīng)理和高層管理者，在圍繞市場需求和機(jī)會時協(xié)調(diào)組織目標(biāo)、能力和市場資源所面臨的重大決策。·關(guān)注經(jīng)濟(jì)、自然和技術(shù)環(huán)境的巨大變化，尤其是經(jīng)濟(jì)衰退期間營銷的創(chuàng)新和可持續(xù)性、綠色營銷，以及數(shù)字營銷、社交媒體與移動營銷等。這些新的營銷現(xiàn)實(shí)，進(jìn)一步凸顯了營銷職能的地位和作用，這是本書*重要的話題！りP(guān)注亞洲區(qū)域特色，如思想家和商業(yè)領(lǐng)袖（從孔子、孫子到尹鐘龍、卡洛斯·戈恩等）、機(jī)構(gòu)（韓國財閥、經(jīng)連會等）、亞洲趨勢和事件（中國加入世界貿(mào)易組織、人口變化等）以及影響亞洲營銷的實(shí)踐（關(guān)系、面子、風(fēng)水等）。

營銷管理:英文版:亞洲版:an Asian perspective 目錄

第Ⅰ篇理解營銷管理
第1章21世紀(jì)的營銷
第2章制定營銷戰(zhàn)略與營銷計劃
第Ⅱ篇捕捉營銷洞察
第3章收集信息和審視環(huán)境
第4章營銷調(diào)研及需求預(yù)測
第Ⅲ篇聯(lián)系顧客
第5章創(chuàng)造顧客價值、顧客滿意和顧客忠誠
第6章分析消費(fèi)者市場
第7章分析企業(yè)市場
第8章識別細(xì)分市場和目標(biāo)市場
第Ⅳ篇建立強(qiáng)勢品牌
第9章創(chuàng)建品牌資產(chǎn)
第10章打造品牌定位
第11章競爭動態(tài)
第Ⅴ篇塑造市場供應(yīng)物
第12章制定產(chǎn)品戰(zhàn)略
第13章服務(wù)的設(shè)計與管理
第14章制定價格戰(zhàn)略和方案
第Ⅵ篇傳遞價值
第15章設(shè)計與管理營銷渠道和價值網(wǎng)絡(luò)
第16章管理零售、批發(fā)和物流
第Ⅶ篇傳播價值
第17章設(shè)計和管理整合營銷傳播
第18章管理大眾傳播：廣告、促銷、事件和公共關(guān)系
第19章管理人員傳播：直銷與人員推銷
第Ⅷ篇成功地創(chuàng)造持續(xù)增長
第20章推出新的市場供應(yīng)物
第21章進(jìn)入全球市場
第22章全方位營銷組織管理
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營銷管理:英文版:亞洲版:an Asian perspective 節(jié)選

Welcome to the sixth edition of Marketing Management: An Asian Perspective. Over the past 40 years, we observed changes in the marketing discipline like fundamental topics such as segmentation, targeting, and positioning as well as concepts such as brand equity, customer value analysis, database marketing, e-commerce, value networks, hybrid channels, supply chain management, and integrated marketing communications. Asian businesses must acknowledge and respond to the new elements in today’s marketplace. Firms now sell goods and services through a variety of direct and indirect channels. Mass advertising is not nearly as effective as it was, so marketers are exploring new forms of communication, such as experiential, entertainment, and viral marketing. Asian consumers are telling companies what types of product or services they want and when, where, and how they want to buy them. They are increasingly reporting to other consumers what they think of specific companies and products—using email, blogs, podcasts, and other digital media to do so. Company messages are becoming a smaller fraction of the total “conversation” about products and services.

營銷管理:英文版:亞洲版:an Asian perspective 作者簡介

菲利普·科特勒（Philip Kotler） 美國西北大學(xué)凱洛格商學(xué)院終身教授（S.C. Johnson & Son榮譽(yù)教授），被譽(yù)為“現(xiàn)代營銷學(xué)之父”。美國市場營銷協(xié)會（AMA）設(shè)立的“杰出營銷學(xué)教育工作者獎”第一位獲獎人。AMA稱他為“有史以來**影響力的營銷人”。獲芝加哥大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士學(xué)位、麻省理工學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)博士學(xué)位。曾在哈佛大學(xué)做過數(shù)學(xué)方面的博士后，在芝加哥大學(xué)做過行為科學(xué)方面的博士后。著作眾多，在權(quán)威學(xué)術(shù)期刊發(fā)表了100多篇論文，是唯一榮獲三次“阿爾法·卡帕·普西獎”的學(xué)者。擔(dān)任多家公司的營銷顧問，包括IBM、通用電氣、霍尼韋爾等。著作被翻譯成20多種語言，國際影響力深遠(yuǎn)。

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