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市場調(diào)查與分析

市場調(diào)查與分析

作者：高金章
出版社：立信會計出版社出版時間：2008-08-01
開本： 16開 頁數(shù)： 285
本類榜單：管理銷量榜
中 圖 價:¥32.0(8.0折) 定價  ¥40.0 登錄后可看到會員價
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市場調(diào)查與分析 版權(quán)信息

  • ISBN：9787542920485
  • 條形碼：9787542920485 ; 978-7-5429-2048-5
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

市場調(diào)查與分析 內(nèi)容簡介

　　在《市場調(diào)查與分析（高等院校經(jīng)濟(jì)管理類“十一五”規(guī)劃教材）》編寫過程中，力求突出以下特點：　　1.實用性。該書在借鑒國內(nèi)外先進(jìn)的市場調(diào)查理論、方法和技術(shù)的基礎(chǔ)上，兼顧我國國情及企業(yè)實際，融入了我們多年來市場調(diào)查實踐所積累的經(jīng)驗與體會，注重理論聯(lián)系實際，按照市場調(diào)查與分析工作的實際運作過程進(jìn)行章、節(jié)與內(nèi)容的編排！　2.“悅”讀性。全書共分為十章，內(nèi)容包括：市場調(diào)查導(dǎo)論、市場調(diào)查方案設(shè)計、市場調(diào)查方法、市場調(diào)查問卷設(shè)計、抽樣設(shè)計、市場調(diào)查的組織與實施、調(diào)查資料的整理、調(diào)查數(shù)據(jù)的基本統(tǒng)計分析、實用多元統(tǒng)計分析以及市場調(diào)查結(jié)果報告。每章先由引例開篇，道出學(xué)習(xí)該章的重要性，以激發(fā)讀者的興趣！　3.學(xué)習(xí)性。各章都附有小結(jié)，對該章內(nèi)容進(jìn)行概括，便于讀者把握重點。同時各章還配有復(fù)習(xí)思考題，有利于幫助學(xué)生加深對各章的理解。　　該書不僅適用于財經(jīng)院校和普通高等院校的本、？平虒W(xué)使用，也可作為在職人員培訓(xùn)以及自學(xué)的教材或參考書籍。

市場調(diào)查與分析 目錄

第1章 市場調(diào)查導(dǎo)論
**節(jié) 市場調(diào)查的意義和作用
第二節(jié) 市場調(diào)查的類型
第三節(jié) 市場調(diào)查的內(nèi)容
第四節(jié) 市場調(diào)查的原則、過程和步驟
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題

第2章 市場調(diào)查方案設(shè)計
**節(jié) 市場調(diào)查方案設(shè)計的意義
第二節(jié) 市場調(diào)查方案設(shè)計的主要內(nèi)容
第三節(jié) 市場調(diào)查方案的可行性研究與評價
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題

第3章 市場調(diào)查方法
**節(jié) 文案調(diào)查法
第二節(jié) 觀察調(diào)查法
第三節(jié) 電話調(diào)查法
第四節(jié) 面談?wù){(diào)查法
第五節(jié) 郵寄調(diào)查法
第六節(jié) 定性調(diào)查法
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題

第4章 調(diào)查問卷設(shè)計
**節(jié) 調(diào)查問卷的作用與結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 調(diào)查問卷設(shè)計的原則及程序
第三節(jié) 調(diào)查問卷設(shè)計的技巧
第四節(jié) 調(diào)查問卷中的常用量表
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題

第5章 抽樣設(shè)計
**節(jié) 抽樣調(diào)查概述
第二節(jié) 隨機(jī)抽樣技術(shù)
第三節(jié) 非隨機(jī)抽樣技術(shù)
第四節(jié) 抽樣誤差與樣本量
第五節(jié) 有關(guān)抽樣設(shè)計在市場調(diào)查應(yīng)用中的幾個問題
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題

第6章 市場調(diào)查的組織實施
**節(jié) 市場調(diào)查組織與人員培訓(xùn)
第二節(jié) 市場調(diào)查現(xiàn)場質(zhì)量控制
……
第7章 調(diào)查資料的整理
第8章 調(diào)查數(shù)據(jù)的基本統(tǒng)計分析
第9章 實用多元統(tǒng)計分析
第10章 市場調(diào)查結(jié)果報告
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