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傳統(tǒng)文化資源與品牌構(gòu)建研究

傳統(tǒng)文化資源與品牌構(gòu)建研究

作者：閔潔
出版社：東方出版社出版時間：2021-05-01
開本： 16開 頁數(shù)： 275
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傳統(tǒng)文化資源與品牌構(gòu)建研究 版權(quán)信息

傳統(tǒng)文化資源與品牌構(gòu)建研究 本書特色

本書之所以關(guān)注傳統(tǒng)文化與品牌方面的研究，一方面是因為個人的職業(yè)發(fā)展歷程，筆者在高校長期從事品牌策劃與設(shè)計的教學(xué)工作，又有多年涉足行業(yè)界的經(jīng)驗，因此接觸到不少國內(nèi)企業(yè)對品牌建設(shè)有著迫切的需求，也常常感受到本土品牌在戰(zhàn)略思考上的缺乏與困惑；另一方面，筆者在治學(xué)過程中常常為精微深邃的中華傳統(tǒng)文化所深深吸引。因此，希望以傳統(tǒng)文化與品牌之間的相互關(guān)系作為切入點，發(fā)現(xiàn)品牌文化戰(zhàn)略值得研究探索的地方。本書正是基于傳統(tǒng)文化的復(fù)興與本土國潮品牌市場回歸的時代背景，立足于當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展這一現(xiàn)實，聚焦品牌化戰(zhàn)略，思考如何汲取傳統(tǒng)文化中的精華來激活品牌的構(gòu)建，以此實現(xiàn)本土品牌生產(chǎn)價值鏈進(jìn)一步躍升的愿景。

傳統(tǒng)文化資源與品牌構(gòu)建研究 內(nèi)容簡介

　　隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，品牌無疑成為市場競爭中關(guān)鍵性的因素。而文化品牌作為近年來的熱點話題，備受政界、商界、學(xué)界等的關(guān)注。今天，擁有了文化品牌，也就在某種程度上擁有倡領(lǐng)文化消費趨勢的主動權(quán)，并且能占據(jù)未來文化市場的制高點。然而，迄今為止我國幾乎沒有具世界影響力的文化品牌。所以，文化品牌立足于文化的特點，是文化企業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重?zé)o形資產(chǎn)。 　　與此同時，黨的十八大以來，對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)展的重視與提倡日趨升溫。傳統(tǒng)文化符號是積淀豐厚文化內(nèi)涵的符號， 形成高度凝煉的符號體系，在文化品牌的識別力與品牌戰(zhàn)略上具有獨特的優(yōu)勢。對于文化品牌來說，一旦提取了中國傳統(tǒng)文化符號作為文化品牌的核心要素，并應(yīng)用到品牌的塑造與推廣上，將具有突出的文化核心競爭力。無論是創(chuàng)立新的文化品牌，還是對傳統(tǒng)老品牌的重塑，或是走出國門，都有著提升與帶動文化產(chǎn)業(yè)的作用。 　　《傳統(tǒng)文化資源與品牌構(gòu)建研究》旨在探索中國傳統(tǒng)文化符號如何作用于文化品牌的創(chuàng)新策略，對于文化品牌的戰(zhàn)略和文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)的學(xué)習(xí)者具有指導(dǎo)意義，同時對品牌策略、文化產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者具有啟發(fā)價值，也是貢獻(xiàn)于文化品牌管理理論的一種新的探索。

傳統(tǒng)文化資源與品牌構(gòu)建研究 目錄

緒論
**章 傳統(tǒng)文化資源與品牌
**節(jié) 中國傳統(tǒng)文化資源
一、中國傳統(tǒng)文化的概念與淵源
二、中國傳統(tǒng)文化資源內(nèi)涵
第二節(jié) 中國傳統(tǒng)文化資源的分類
一、傳統(tǒng)文化資源的三大類別
二、傳統(tǒng)文化與品牌的關(guān)系
第三節(jié) 傳統(tǒng)文化資源對品牌建設(shè)的影響
一、全球化背景下的中國傳統(tǒng)文化
二、中國文化根植于品牌的基因

第二章 傳統(tǒng)文化資源激活品牌構(gòu)建
**節(jié) 傳統(tǒng)文化資源激活品牌構(gòu)建條件
一、品牌構(gòu)建中的文化意識構(gòu)成
二、品牌構(gòu)建中的趨向
第二節(jié) 傳統(tǒng)文化資源激活品牌構(gòu)建路徑
一、文化精神內(nèi)涵提煉
二、文化灌注的方法
三、文化形象成形
四、文化型品牌傳播演繹
第三節(jié) 傳統(tǒng)文化資源激活品牌構(gòu)建的基本原則
一、傳統(tǒng)文化精神與品牌精神的契合性
二、傳統(tǒng)文化精神與品牌精神的共鳴性

第三章 傳統(tǒng)文化資源中的符號分類與應(yīng)用
**節(jié) 中國傳統(tǒng)文化符號概述
一、符號的概念
二、中國傳統(tǒng)文化符號的概念
第二節(jié) 中國傳統(tǒng)文化符號的解析
一、中國傳統(tǒng)文化符號的資源類型
二、中國傳統(tǒng)文化符號的特征分類
第三節(jié) 傳統(tǒng)文化符號在品牌上的應(yīng)用
……
第四章 傳統(tǒng)文化資源激活品牌構(gòu)建的特征
第五章 傳統(tǒng)文化資源構(gòu)建品牌的營銷拓展與管理
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
附錄中國知名品牌一覽
后記
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傳統(tǒng)文化資源與品牌構(gòu)建研究 作者簡介

閔潔，現(xiàn)為復(fù)旦大學(xué)視覺藝術(shù)學(xué)院教授、院長助理。英國伯明翰設(shè)計藝術(shù)學(xué)院設(shè)計管理博士。1998年視覺設(shè)計專業(yè)本科畢業(yè)后，開始涉足市場、品牌、廣告、設(shè)計行業(yè)至今有15年以上的職業(yè)經(jīng)驗，涉獵領(lǐng)域多樣。2003年赴英留學(xué)深造，獲設(shè)計管理專業(yè)博士學(xué)位。2005年返滬，以特殊人才引進(jìn)復(fù)旦大學(xué)視覺藝術(shù)學(xué)院。期間，創(chuàng)建了“廣告策劃與設(shè)計”專業(yè)，成為學(xué)科負(fù)責(zé)人。2015年，轉(zhuǎn)入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院，成為“品牌戰(zhàn)略與管理”學(xué)科負(fù)責(zé)人。近年來，跨專業(yè)研究頻繁，并為多家企業(yè)作品牌顧問，參與到國內(nèi)外各類品牌的形象設(shè)計與策劃活動。對中國文化市場有較深入的了解，并著力于中國文化品牌的研究。 主要研究方向：品牌戰(zhàn)略與管理、設(shè)計管理、文化產(chǎn)業(yè)管理 主要著作與論文：《花息葉語》《大美術(shù)》《設(shè)計快樂—產(chǎn)品設(shè)計新思維》《思想需要插上翅膀嗎?》《創(chuàng)造新視覺》等。

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