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廣告經(jīng)營與管理(第二版)(普通高等教育廣告學(xué)系列教材)

廣告經(jīng)營與管理(第二版)(普通高等教育廣告學(xué)系列教材)

出版社：西安交通大學(xué)出版社出版時間：2021-07-01
開本： 其他 頁數(shù)： 240
本類榜單：管理銷量榜
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廣告經(jīng)營與管理(第二版)(普通高等教育廣告學(xué)系列教材) 版權(quán)信息

  • ISBN：9787569321593
  • 條形碼：9787569321593 ; 978-7-5693-2159-3
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

廣告經(jīng)營與管理(第二版)(普通高等教育廣告學(xué)系列教材) 內(nèi)容簡介

"廣告經(jīng)營與管理"是廣告學(xué)專業(yè)的核心主干課程，旨在培養(yǎng)學(xué)生的廣告經(jīng)營管理意識和能力。本書構(gòu)建了系統(tǒng)的廣告經(jīng)營與管理學(xué)科知識框架體系，全書共分為三篇：上篇是基本概念與一般原理，重點探討廣告經(jīng)營與管理概述、廣告經(jīng)營機(jī)制一廣告代理制、廣告經(jīng)營環(huán)境；中篇是廣告產(chǎn)業(yè)與廣告經(jīng)營，重點探討廣告產(chǎn)業(yè)組織、智能廣告產(chǎn)業(yè)、廣告產(chǎn)業(yè)制度、靠前廣告產(chǎn)業(yè)；下篇是廣告公司的經(jīng)營與管理，重點探討廣告公司的類型與組織結(jié)構(gòu)、廣告公司的業(yè)務(wù)運作流程管理、廣告公司的核心競爭力、廣告公司的人力資源管理、廣告公司的財務(wù)管理與資本運作、媒介廣告公司的經(jīng)營管理、企業(yè)內(nèi)部廣告公司的經(jīng)營管理、媒介購買公司的經(jīng)營管理、程序化購買廣告公司的經(jīng)營管理。

廣告經(jīng)營與管理(第二版)(普通高等教育廣告學(xué)系列教材) 目錄

上篇 基本概念與一般原理 章 廣告經(jīng)營與管理概述(002) 節(jié) 廣告經(jīng)營與廣告管理(002) 第二節(jié) 廣告經(jīng)營與廣告市場(004) 第三節(jié) 廣告經(jīng)營與產(chǎn)業(yè)發(fā)展(008) 第二章 廣告經(jīng)營機(jī)制——廣告代理制(021) 節(jié) 廣告代理與廣告代理制(021) 第二節(jié) 廣告代理制的三種模式(026) 第三章 廣告經(jīng)營環(huán)境(032) 節(jié) 廣告經(jīng)營的宏觀環(huán)境(032) 第二節(jié) 廣告經(jīng)營的微觀環(huán)境(039) 中篇 廣告產(chǎn)業(yè)與廣告經(jīng)營 第四章 廣告產(chǎn)業(yè)組織(050) 節(jié) 廣告產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)(050) 第二節(jié) 廣告產(chǎn)業(yè)的市場行為(063) 第三節(jié) 廣告產(chǎn)業(yè)的市場績效(075) ……
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