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品牌管理 版權(quán)信息
- ISBN：9787522108575
- 條形碼：9787522108575 ; 978-7-5221-0857-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌管理 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書共十一章，內(nèi)容包括：品牌概述、品牌定位、品牌生命周期、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌設(shè)計(jì)、品牌傳播、品牌資產(chǎn)、品牌溝通及數(shù)字品牌、品牌形象等。
品牌管理 目錄
**章 品牌概述
**節(jié)品牌的內(nèi)涵
第二節(jié)品牌的特征及作用
第三節(jié)品牌與產(chǎn)品
第四節(jié)品牌的分類
思考題
第二章品牌定位
**節(jié)品牌定位的內(nèi)涵
第二節(jié)品牌定位的過程
第三節(jié)品牌定位的方法
思考題
第三章品牌生命周期
節(jié)初創(chuàng)品牌的管理
節(jié)成長(zhǎng)品牌的管理
第三節(jié)成熟品牌的管理
第四節(jié)后成熟期品牌的管理
思考題
第四章品牌戰(zhàn)略規(guī)劃
節(jié)品牌戰(zhàn)略體系
節(jié)品牌戰(zhàn)略決策
第三節(jié)品牌建設(shè)行動(dòng)計(jì)劃
思考題
第五章品牌設(shè)計(jì)
節(jié)品牌設(shè)計(jì)概述
節(jié)品牌名稱設(shè)計(jì)
第三節(jié)品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)
思考題
第六章品牌傳播
節(jié)品牌傳播的內(nèi)涵與意義
節(jié)非媒體傳播
第三節(jié)自媒體傳播
第四節(jié)大眾媒體傳播
思考題
第七章品牌資產(chǎn)
節(jié)品牌資產(chǎn)的內(nèi)涵
節(jié)品牌價(jià)值鏈
第三節(jié)品牌資產(chǎn)的構(gòu)成
第四節(jié)品牌資產(chǎn)提升策略
思考題
第八章品牌溝通及數(shù)字品牌
節(jié)品牌溝通
節(jié)數(shù)字品牌經(jīng)營(yíng)
思考題
第九章品牌形象
節(jié)品牌形象塑造的內(nèi)涵
節(jié)形象朔造
第三節(jié)地區(qū)（城市）品牌形象塑造
第四節(jié)品牌形象塑造
第五節(jié)企業(yè)品牌形象塑造
第六節(jié)個(gè)人品牌形象塑造
第七節(jié)知識(shí)鏈接
第八節(jié)品牌人物
思考題
第十章品牌體驗(yàn)
節(jié)體驗(yàn)營(yíng)銷對(duì)品牌創(chuàng)建的影響
節(jié)品牌創(chuàng)建的體驗(yàn)營(yíng)銷策略
第三節(jié)品牌創(chuàng)建的顧客體驗(yàn)管理
思考題
第十一章品牌創(chuàng)新
節(jié)品牌創(chuàng)新概述
節(jié)品牌創(chuàng)新主體
第三節(jié)品牌創(chuàng)新策略
第四節(jié)品牌創(chuàng)新的控制
思考題
參考文獻(xiàn)
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