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新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)變革與趨勢(shì)

新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)變革與趨勢(shì)

作者：周艷等
出版社：經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社出版時(shí)間：2021-09-01
開(kāi)本： 其他 頁(yè)數(shù)： 568
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新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)變革與趨勢(shì) 版權(quán)信息

新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)變革與趨勢(shì) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

在5G、大數(shù)據(jù)中心、人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等“新基建”發(fā)展趨勢(shì)下，營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域也發(fā)生了深刻的變革，營(yíng)銷(xiāo)理念在重塑，更強(qiáng)調(diào)底層技術(shù)升級(jí)和運(yùn)營(yíng)操作的結(jié)構(gòu)化調(diào)整，內(nèi)容賦能，利益驅(qū)動(dòng)，渠道雙線化布局、多種互動(dòng)方式跟消費(fèi)者溝通等營(yíng)銷(xiāo)實(shí)操策略在不斷創(chuàng)新探索，營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)的各個(gè)層面也在在科技創(chuàng)新支持下更加智能化和工具化。本書(shū)從營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境巨變出發(fā)，結(jié)合大量的深度訪談和海內(nèi)外案例的梳理，詳細(xì)介紹新的營(yíng)銷(xiāo)理念，營(yíng)銷(xiāo)實(shí)操策略的創(chuàng)新發(fā)展路徑，分析和總結(jié)了DTC、營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)工具化、內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、渠道社交化、終端創(chuàng)新等趨勢(shì)，提出了銷(xiāo)售服務(wù)創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、人立方營(yíng)銷(xiāo)等創(chuàng)新的模型，豐富了營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的研究視角與理論體系。

新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)變革與趨勢(shì) 目錄

**部分　環(huán)境篇

**章　新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，新環(huán)境

**節(jié)　行業(yè)巨變

第二節(jié)　營(yíng)銷(xiāo)挑戰(zhàn)

第三節(jié)　營(yíng)銷(xiāo)的新常態(tài)

第二部分 理念篇

第二章　新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，新理念

**節(jié)　新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，新思維

第二節(jié)　新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，新要素

第三節(jié)　新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，新目標(biāo)

第四節(jié)　新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，新運(yùn)營(yíng)

第五節(jié)　新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，新特征

第三部分　策略篇

第三章　新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，新變革

**節(jié)　內(nèi)容賦能

第二節(jié)　利益激勵(lì)

第三節(jié)　社交裂變

第四節(jié)　經(jīng)紀(jì)人承接

第五節(jié)　結(jié)點(diǎn)落地

第四部分　趨勢(shì)篇

第四章　新趨勢(shì)之一：直接面向消費(fèi)者模式

**節(jié)　直接面向消費(fèi)者模式的回歸

第二節(jié)　直接面向消費(fèi)者的傳播運(yùn)營(yíng)

第三節(jié)　直接面向消費(fèi)者的銷(xiāo)售運(yùn)營(yíng)

第四節(jié)　直接面向消費(fèi)者的社群和體驗(yàn)運(yùn)營(yíng)

第五章　新趨勢(shì)之二：營(yíng)銷(xiāo)工具化

**節(jié)　營(yíng)銷(xiāo)工具化的趨勢(shì)

第二節(jié)　營(yíng)銷(xiāo)工具化的五大版塊

第三節(jié)　營(yíng)銷(xiāo)工具化的實(shí)現(xiàn)途徑

第六章　新趨勢(shì)之三：營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)

**節(jié)　營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的資產(chǎn)化運(yùn)營(yíng)

第二節(jié)　營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的動(dòng)態(tài)化運(yùn)營(yíng)

第七章　新趨勢(shì)之四：人立方

**節(jié)　“人立方”正在新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)中發(fā)揮重要作用

第二節(jié)　以“宣傳的人”強(qiáng)化傳播力

第三節(jié)　以“裂變的人”提升擴(kuò)散力

第四節(jié)　以“渠道的人”深化銷(xiāo)售力

第八章　新趨勢(shì)之五：渠道社交化

**節(jié)　渠道與社交的融合成為趨勢(shì)

第二節(jié)　賦能渠道的社交化能力，實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的運(yùn)營(yíng)

第三節(jié)　激發(fā)社交的渠道化能力，實(shí)現(xiàn)高效銷(xiāo)售

第九章　新趨勢(shì)之六：營(yíng)銷(xiāo)終端化

**節(jié)　智能終端蘊(yùn)藏巨大的營(yíng)銷(xiāo)潛能

第二節(jié)　智能終端的營(yíng)銷(xiāo)功能

第三節(jié)　營(yíng)銷(xiāo)終端化的實(shí)現(xiàn)路徑

后記


展開(kāi)全部

新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)變革與趨勢(shì) 作者簡(jiǎn)介

周艷，中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院網(wǎng)絡(luò)與新媒體系教授，《媒介》雜志編委會(huì)副主任。承擔(dān)新媒體概論、新媒體運(yùn)營(yíng)專(zhuān)題、廣告媒介實(shí)務(wù)等專(zhuān)業(yè)課程。主要研究領(lǐng)域：新媒體產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容生態(tài)、營(yíng)銷(xiāo)傳播等。 吳殿義，中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院網(wǎng)絡(luò)與新媒體系副教授，內(nèi)容銀行實(shí)驗(yàn)室常務(wù)主任，《媒介》雜志核心編輯。承擔(dān)新媒體概論、大數(shù)據(jù)技術(shù)與應(yīng)用、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)原理、智能融媒體用戶(hù)研究等課程。主要研究領(lǐng)域：新媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)、內(nèi)容評(píng)估、營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)、數(shù)據(jù)挖掘等。 龍思薇，中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院網(wǎng)絡(luò)與新媒體系講師，內(nèi)容銀行實(shí)驗(yàn)室副主任，《媒介》雜志核心編輯，承擔(dān)海外新媒體運(yùn)營(yíng)專(zhuān)題研究、新媒體專(zhuān)業(yè)英語(yǔ)、數(shù)字媒體營(yíng)銷(xiāo)傳播、海外新媒體產(chǎn)業(yè)研究等課程。主要研究領(lǐng)域：海外媒體融合、品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播策略、營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)、消費(fèi)者洞察等。

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